垂直搜索：专业公司夹缝中求生存

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日期:2005-11-21 20:45:29　来源: 经济参考报(北京)　　　　　　网友评论 0 条　进入数码论坛

“目前中国垂直搜索引擎专业公司面临的最大挑战是用户习惯问题极其引发的盈利模式的选择问题。”王彤表示，中国用户对于垂直搜索引擎还缺乏概念，更谈不上养成使用习惯，这也是中国垂直搜索引擎公司迟迟无法进行大力推广的主要原因之一。

这种用户习惯问题决定了垂直搜索公司必须找准行业才能实现真正意义上的盈利，国外相关行业的发展表明，只有成交额较大、利润率较高的行业才适合做垂直搜索，如金融、汽车、医药、教育、旅游。而目前国内一些网站推出的MP3、职位以及博客搜索等，大多是为了吸引人气，尚不具备明朗的盈利前景。

王彤认为，垂直搜索引擎公司的盈利与合作模式在中国也处于较不成熟的阶段。以旅游搜索引擎为例，国际上，旅游搜索引擎与旅游产品网站的合作模式主要为竞价排名和反佣模式两种。前者靠出售关键词排名来收费，后者靠用户通过搜索引擎光顾行业网站的点击量及消费额收费。在美国等电子商务消费模式较成熟的国家，反佣模式作为更利于市场推广的模式成为双方合作的主要途径，但中国消费者很大一部分不习惯电子交易方式，机票、酒店等旅游产品信息无法达到同步传递，。因此大多数垂直搜索引擎仅仅采用竞价排名的方式与行业网站合作，而模式的单一或许无形中加大了专业搜索公司面对来自市场各方的竞争压力。

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