流媒体VS付费下载 2014数字音乐大战

2015-01-27 05:10:00 来源: 中关村在线(北京) 举报
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第1页:2014年数字音乐大战回望

[中关村在线音频频道原创]在刚刚过去的2014年,音频行业可以说经历了不小的动荡,例如:手机进军音频行业(手机HiFi)、流媒体音乐服务的异军突起、付费下载音乐市场的快速萎缩等等,都让原本就不稳定的音频行业变得更加动荡。关于手机与传统音频行业的竞争我们之前已经讨论过,大家可以参阅《软硬兼施 传统音频行业面对手机冲击》;而对于流媒体音乐服务与付费下载这两种模式来说,二者在2014年也是展开了激烈的较量。


流媒体VS付费下载 2014数字音乐大战
2014年流媒体音乐播放次数与付费下载次数对比(图片来源:musicianguide.cn)

我们先来看一组简单而清晰的数据调查——从流量与营收两方面对比流媒体音乐服务与付费下载音乐产业模式在2014年的整体状况。从上图中我们可以发现,流媒体音乐服务的播放次数竟高达1639亿次,占总比值的98.7%,呈现绝对的压倒性优势;而付费下载歌曲次数为27亿次,仅占总比值的1.3%,少得可怜。虽然流媒体是一个新兴的产业,但它在很短的时间内便拥有了数以亿计的用户,可见用户对于这种产业模式的认可是非常高的。在国外,Spotify、Pandora这类流媒体音乐服务在2014年大获成功;而在中国,虾米、网易云音乐、QQ音乐等也都拥有了一大批用户。

流媒体VS付费下载 2014数字音乐大战
2014年流媒体音乐服务营收与付费下载营收(图片来源:musicianguide.cn)

如果你认为流媒体音乐服务在2014年真的大获成功,那么上面这个数据可能会让人大跌眼界。流媒体在去年的收入为13.1亿美元,却仅占总比值的34.5%;而付费下载音乐的次数虽然远远低于流媒体,但它的收入却达到了24.9亿美元,占了总比值的65.5%,几乎是流媒体收入的2倍!看来如果解决营收问题是流媒体的当务之急,而怎样在保持用户数量与增加营收之间权衡,也是流媒体在今年需要解决的问题。PS:以上数据仅基于美国市场而言


第2页:一张图解读 音乐消费者把钱花在哪了

看完了前面的数据,我们心中可能都会比较疑惑,既然流媒体音乐服务在2014年拥有了数以亿计的用户,可是营收却只有付费下载的一半还不到,这里面的问题出在哪里?我们不妨再来看一组数据统计——2014年音乐消费者人均支出分布图。


流媒体VS付费下载 2014数字音乐大战
现场形式的音乐演出最受音乐消费者欢迎(图片来源:musicianguide.cn)

从这组数据中我们可以看出,现场形式的音乐会、音乐节、小型现场、DJ演出等音乐形式的总支出竟高达50%多,说明人们还是非常热衷于消费现场音乐演出这种形式;而像传统的CD和其他唱片行业虽然不如以前那样火爆,但由于近年来欧美地区黑胶唱片以及模拟合成器的复苏,又让传统产品产业保持着一定的比重(占总比值的15%左右),与购买数字音乐(付费下载)的占比(15%左右)基本齐平。然而2014年最为火爆的流媒体音乐服务在消费者支出方面却仅有3%,如果换算成人均支出的话只有3.2美元,真是少的可怜。

流媒体VS付费下载 2014数字音乐大战
Spotify与Pandora流媒体音乐网站

消费者对于音乐现场形式的消费一直都很认可,因为它已经超出了单纯欣赏音乐的范畴,更像是一场大Party,这一点只有音乐现场可以做得到。传统唱片行业和付费下载都已经积累了一定用户,他们可以通过这种形式得到自己喜爱的音乐,同时也是对音乐人的作品和版权的一种支持。而流媒体这种新兴产业虽然在短时间内吸引了大量用户,但由于产业本身的新兴以及消费者还不太适应这种订阅式付费模式(例如Spotify的付费订阅用户仅占总用户数的1/4),才导致它的营收远没有预期客观,而且这其中还会牵扯到很多关于版权的问题。所以,想要真正实现全面营收,流媒体在今后要走的路还很长。


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netease 本文来源:中关村在线 责任编辑:王晓易_NE0011
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