苹果的增长是不是太依赖中国市场了呢？

摘要：对于苹果来说，中国市场的重要性或许已经仅次于美国。苹果的增长如此依赖中国市场真的好吗？那么多次到访中国，对中国市场有独特见解的库克是如何看待这个问题？中国市场有哪些因素会影响到苹果的发展？

中国在苹果营收中的重要性

2015 财年第三季度苹果在大中华区的营收为 132 亿美元，与去年同比增长112%， 营业利润为 51 亿美元，同比增长 147%。在 2015 财年，苹果公司 50% 的营收增长和 61% 的营业利润均来自大中华区。苹果这两年也加快了在中国开设零售店的速度，各个产品系列都增加了金色版本，库克也直言增加金色版本就是为了进一步吸引中国市场的消费者。另外 iPhone 终于推出了 4.7 英寸和 5.5 英寸大屏幕 iPhone，这也是中国市场消费者所渴求的。

欧洲第三季度营收为 103 亿美元。苹果在大中华区营收再次超过欧洲，是苹果继美国之后第二大市场，而且这个地区对苹果未来增长将起到至关重要的作用。

在财报会议上，库克特别指出，iPhone 销量在大中国区增幅达到 87%，Mac 销量也增长了 33%。除了硬件外，库克还称，苹果应用店在大中华区的营收在过去这个季度也翻了一倍。苹果零售业务继续在中国快速扩张。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)称，苹果计划在 12 个月内在大中华区再增加 40 家零售店。

但是面对中国动荡的股市，部分分析师对中国经济的稳定性也产生了怀疑。部分投资者也非常关心，面对中国动荡的股市以及中国经济，库克和苹果有什么看法？他们认为苹果或许太过依赖中国市场。

对于中国动荡的股市

库克指出大部分中国消费者并不会购买股票，股票还是集中在小部分比较富有的人的手中。“对于其他公司或许不是这样，但是至少在我们看来，这种担心可能已经是夸大了。所以我们不是要改变什么东西。我们会开足马力确保到明年中在中国开设 40 家零售店。”

宾夕法尼亚大学沃顿商学院金融学教授富兰克林·艾伦指出：“我不知道中国股市动荡和苹果产品在中国的销量有什么关系。如果苹果不能如库克所预测的那样在中国继续增长的话，我会觉得非常意外。”施拉姆（Ron Schramm）也认为：“把中国股市和苹果在中国的销量联系起来，感觉就好像是向占卜师问其在税收方面有什么建议。”

中国逐步壮大的中产阶级

库克指出中国不断壮大的中产阶级为苹果产品在中国的发展提供了坚实的基础。库克表示，“目前中国中产阶级继续崛起，这也改变着中国。我看过 McKenzie 最近发布的研究报告，他们预测从 2012 年到 2022 年 10 年间，中产阶级家庭将从 14% 增长到 54%。而目前我们恰好就在这个增长时期中。”

上层中产阶级目前是苹果产品的主力消费群体，如果这个阶级的人数如 McKenzie 所预测的增长和发展的话，那么我们就不难理解，库克为何如此看好中国市场，相信其能够超过美国市场。

纽约大学斯特恩商学院金融学教授乔·福迪（Joe Foudy）认为即使中国的经济增长速度放缓，中产阶级还是会不断壮大。“不管中国的GDP增长是5%还是7%，动荡发展或者避过经济衰退，中国还是有数百万人即将成为中产阶级。”

福迪认为即使出现更加严峻的经济局面，苹果产品在中国还是会有很好的销量。“购买手机产品和购买汽车产品不一样，像旅游是会随着商业周期有起起伏伏的变化，手机消费不一样。再加上这种产品在中国通常称为成功的一个公共标志，所以未来苹果在中国还是会有良好的增长势头。”

库克没有提到的因素

不过库克忽视了某些可能会对苹果在中国市场的发展造成很大影响的因素，分析师和投资者认为中国如果出现政策变动，那么苹果在中国市场的发展就无法预测了。

像苹果这样的公司在中国的高科技行业到底会面临怎样的竞争环境才是关键所在。本土厂商比如小米、魅族、华为和中兴等的优势在于他们有政府的政策支持——而中国市场有政府的支持才意味着一切。

其他美国科技巨头在中国市场的发展就遇到过问题。为了销量苹果公司只能够继续坚持战斗下去，同时不遗余力地配合中国方面的政策。谷歌就是一个很好的例子，如果不配合那不好意思，只能“拜拜”了。

库克自上任以来，一直在避免与中国出现摩擦，频频到访中国，与中国政府的重要人物会面，尽力解决所有存在争议的问题。而也正是频繁的中国之行让库克对中国市场形成了他独到的见解。

另外还有就是中国本土厂商对苹果可能形成的冲击。行业统计数据显示，中国智能手机制造商继续打击外国竞争对手，第二季度获得更多的市场份额。

2010 年中国移动互联网市场收入还只有 172 亿元，但今年预计将达到 2510 亿元（约合 351.4 亿美元）。新兴品牌如小米第二季度在中国销售了更多的智能手机，打败了之前的领先者苹果。根据 IHS的数据，小米占据中国智能手机市场 18% 的份额。华为和 VIVO 打败了 HTC 和中兴，分别占 16% 和 10% 的市场。

苹果在中国列第三，市场份额为 12%。由于小米在过去1年里大获成功，三星地位从第四滑落到第五，市场份额为 9%。Gartner 称，中国智能手机市场预计年复合增长率不到 3%。该公司分析师安妮特·齐默尔曼表示：“我们看到中国的首次购买者越来越少了，这是手机市场即将达到饱和的信号。中国销售商必须争取更新换代的用户。”

你认为苹果的营收增长是否太过依赖中国市场？还有库克对苹果在中国市场的发展前景的预测，你有什么看法？