光鲜背后的尴尬 吐槽耳机大牌的这几年

（原标题：光鲜背后的尴尬 吐槽耳机大牌的这几年）

[中关村在线音频频道原创]在不久前看到一张图片，是2015年京东商城的热销耳机产品前十名。第一和第三都是Beats，第二似乎是Sony这样的一个大牌。而我要说的其实并不是品牌的市场占有率，而是在这个列表中，排名第一的耳机是售价2000多元的产品，甚至前几名的产品几乎都是1000元以上的产品，对于这样的排名来说，毫无疑问的已经证明了耳机行业的复苏以及消费者对于耳机产品的预算正在增长。

近几年，森海塞尔、AKG、拜亚动力这几大世界顶级品牌在中国的知名度毫无疑问的提升了不止一个级别。曾经也许大部分消费者是根本不知道这三个品牌是干什么的，但是现在情况已经不同了，大家说到顶级的扬声器、耳机产品的时候已经不再是曾经挂在嘴边的仅有的那几个消费类品牌。这些垂直类的专业厂商也逐渐建立起了自己的知名度。

然而在这几年，其实主力的消费类耳机永远都是那么几款，对于耳机行业的繁华背后，其实热卖的型号几乎没有发生任何的变化。什么？你还不知道是那几款？那么我就用一种吐槽的口吻来跟你说说这些大牌这几年不断推出新品却依然卖不过的那几个万年不变的型号吧……

森海塞尔-万年不变的PX系列入门

其实森海塞尔最近算是很有起色的厂商了，当然了，其实这也是因为几年前的第二代PX系列失败了……售价涨了结果消费者不认账，一下卖不出去了。而另一个卖了好多年的经典耳塞MX500又停产了，接下来的那些MX360、MX365、MX760一类的耳塞又接不上MX500的高人气……于是森海无奈之下将这个新的PX系列降价了，降回了和一代相同的价格。

降价之后，森海塞尔的入门级耳机产品就像轮回一样又一次回到了PX系列的身上（其实没降价的时候市场已经跑到了AKG那边）。于是在近几年的时间里，森海塞尔的头戴耳机产品一直被PX系列占据着，当然也推出了不少同价位的产品，比如好评不少的HD201等等，但是实际在关注度和销量上依然不是PX系列的对手。

但是森海也是有进步的，随着消费者对于耳机预算的增长，森海塞尔在前几年成功的推出了“木馒头”系列产品，在千元价位凭借其出色的外观设计以及还不错的声音表现一举赢得了不少消费者的芳心，于是现在森海塞尔的主力销售耳机已经成为了木馒头系列，当然对于低预算的消费者来说，还是集中在PX系列产品上……

第3页：AKG-难以超越的K420

AKG-难以超越的K420

AKG旗下的K420可以说至少在中国市场，它是整个品牌最大的功臣，AKG现在拥有的知名度和普及率，完全都是依靠这款产品所达成的。而尴尬的问题也在于这款产品，这款已经上市多年的产品却难以超越，这也未必就是好事情，这几年的时间里，AKG在高端系列上在K812发布之前，耳机一直是炒冷饭。主力推广的都在靠近消费类的产品中，然而这些产品却没有一个能够超越K420，K420依然是销量最为稳固的产品。

在去年，AKG正式改变品牌的编号，其实也是整体策略的改变，新增了Y系列和N系列产品，而Y系列就是主打时尚的消费类产品，然而推出的Y40等等类似价位的产品依然不成功，依然无法超越经典的K420，并且在前年K420推出了多色的版本，对于消费者来说吸引力更大了，更难以逾越。

在不久前，AKG开始推广他们的新品Y30，然而看到这个产品的第一反应就是：这不就是K420么……外观几乎没有什么区别，只是更靠近Y系列的简洁设计。看来也许AKG也发现了自己难以超越的这个经典，不如翻新一下继续拿出来卖吧。不知道下一个替代K420的会是什么产品，也许是另一个品牌？

第4页：Beats-人们心中几乎已经等于Studio

Beats-人们心中几乎已经等于Studio

Beats的成名作型号为Studio，也译做录音师，这款产品当年一举成名，让Beats在极快的时间里成为了地球上最有名的耳机品牌之一，而这款产品不论真真假假的在街上也绝对成了最常见的一款头戴式耳机产品。虽然在一代的阶段它基本是个样子货，声音对于其高昂的售价来说不值一提，但是其时尚的外观还是让消费者们趋之若鹜。可以说Beats改变了耳机的属性，让它多了一个装饰品的作用，也让传统大牌们改变了策略，都开始推出时尚外观的耳机产品。

而Beats的问题也是一样，自从Studio之后推出过无数的型号，甚至还有缩小一号的Solo，后来与Monster分家之后也推出过不少产品。就连Monster独立后也推出了像是钻石眼泪这样的耳机产品。而至今为止就像开篇所说的，Beats的Studio依然是每年销量最高的耳机产品，竞争对手都很无奈，也许Beats自己也很无奈吧。

自然Studio的经久不衰也有Beats自己的努力，这款耳机产品已经更新了数次，现在已经是最新款的产品了。当然你还是可以一眼就看出这是来自Beats的Studio后续产品，虽然这款产品持续的热卖就是Beats想看到的，但是作为一款耳机来说，它已经至少6年的畅销，也许生命周期也是个问题吧，是不是也该考虑一下用什么产品来替代它呢？

第5页：换汤不换药的大法1系列

换汤不换药的大法1系列

如果说现在的Sony耳机产品，那么很多人说出的一定不是1R就是1A，而对于这两款产品来说，其实并没有什么太大的不同，至于从声音的风格和素质上甚至售价也都差不多。先上市的1R系列获得了巨大的成功，不久之后就退出了新的1A系列，从外观到声音几乎都一样，并且直接停产1R只剩下了1A，就这样完成了过度，而笔者至今也不太清楚两款产品到底有多大的区别。

作为曾经耳机行业不可小觑的一个品牌，索尼在1R出现之前的这段时间里确实没有太多的作为，几乎直到1系列产品的出现在改变了这一格局，在去年的CeBIT中，Sony又带来了一系列的新产品耳机，在外观上更加时尚，声音表现其实也不错，但是上市已经有一段时间了，依然还是卖不过1R。

看来消费者本身也是念旧的，更喜欢购买已经有口碑的产品。当然这无可厚非，但是市面上也一样有非常多的例子证明了如果有足够诚意的新品出现，消费者的掉头速度还是非常快的，对于Sony来说，不知道相比前面品牌坚持时间并不长的这个1R系列还要再热销多少年。

第6页：铁三角-终于被替代的ES系列

铁三角-终于被替代的ES系列

曾经如果说起铁三角的耳机，很多人想起的一定是它经典的ES系列产品，ES5、ES7到ES700，这个镜面金属腔体系列的耳机就是在千元内最为精致也曾经最为时尚的一款产品。铁三角的耳机产品线极长，我们可以在外面看到铁三角的各种型号，但是对于ES系列来说，一定是曝光率最高的。

而和前面的品牌不同的是，在去年我们终于见到了ES系列走下神坛而被自家的另一款产品替代，就是MSR7，这款被网友戏称为“陌生人妻”的产品之所以成功和它这个绰号当然也有些关系，但是成功的必然原因还是其出色的声音表现。并且在外观设计方面，它继承了铁三角一贯优秀的做工，然而设计风格则显得阳刚中性了一些，这也获得了更多消费者的喜爱。

而新的MSR7热销到中间一段时间竟然断货，在后来到货之后又快速的销售一空，受欢迎的程度可见一斑。而对于铁三角哪怕是整个中高端的随身耳机行业来说，MSR7也是新的血液。

总结：

对于这个行业来说，我们当然希望能有更高的更新频率，能看到更多优秀的产品。但是现在哪怕是这些顶级大牌也并不容易解决这些问题。不过在2016年，随着传言中的苹果可能取消3.5mm耳机接口，不知道会不会引来耳机行业消费类的洗牌，不过这件事儿现在八字还没一撇，我们还是期待这些厂商可以带来更多优秀的产品吧！