不要光觉得SONOS强 却不知道为什么强

（原标题：不要光觉得SONOS强 却不知道为什么强）

[中关村在线音频频道原创]这段时间SONOS新PLAY 5音箱国内上市，吸引力行业内外不少关注，各大网站、社交平台都是新品入手文章。SONOS在家居音响领域的地位不用多说，基本上算领先其他厂商至少1-2年的时间。然而我们今天在提到SONOS音箱如何如何的时候，大多数人都认为它强在多房间控制、无线WiFi控制、音质出色、在线音乐。但实际上，作为一个资深的SONOS用户来说，其实大家都忽略了SONOS成功的根本。

我一直认为硬件领先绝不是品牌长久占领行业地位的因素，你今天有专利技术，有一天专利到期了怎么办？再或者有更先进的技术出现。技术本身就是用来迭代的。好比iPhone的硬件不是最强的，而是强在生态上（这跟“化反”没关系……不要瞎联想）。

SONOS PLAY5音箱

论音质，世界上比SONOS好的音箱多得是；论多房间控制，目前已经有相同技术出现。SONOS的核心竞争力在于打破了音乐服务商之间的壁垒，用户可以使用全世界的在线音乐服务。

曾几何时，周杰伦的歌只能在QQ音乐听了，李宗盛只出现在虾米了。即使你充10年会员，也不会一家搞定全部音乐。每家音乐服务商都死死握住自己的那份版权，谁也不会跟谁合作。这种感觉就如同“你要和五万的七对，对家手里有三个五万”一个道理，我不和，你也别想玩。

正是这样的不合作的态度，导致国内的音箱厂商陷入极度黑暗的时代。硬件毛利下滑，智能音箱是趋势，但在这条路上，风景差到让人想骂脏话。在谈判桌上，音乐服务商就像是超级大国，即使是最豪气的音箱品牌在他们面前也只能称得上第三世界国家，连个建议都不敢提，结果可想而知。

音乐服务商：“想跟我们合作，第一，你是什么品牌？你能出多少货？第二，我们的资源最好是排他的。第三，音乐服务商自己也想着出音箱，尽量不放开合作。第四，音乐服务商自己的版权也存在问题。”厂商怎么办？回去吃灰呗！所以说，今天消费者无法买到价格合适体验佳的WiFi音箱，不要总怪罪硬件制造商，应该去找音乐服务器说理。当然，这里面也有技术上对接的问题，但不是核心。

打破在线音乐服务商的边界是当下最重要的事情

为什么SONOS音箱既有QQ音乐还有虾米？甚至是国内几乎所有的音乐服务？很显然的道理，因为SONOS在国外市场占据了WiFi音箱的半壁江山，而且工业设计漂亮，定位高。国内的音乐服务商自然想上去抱大腿，这个时候销量和技术问题就都不是问题了。Bose、B&W、B&O音箱同样出色，但音乐服务上几乎为零。

说了这么多，回到我们开头所提到的，SONOS的成功在于打破了在线音乐服务阵营之间的隔阂。在SONOS的系统里，你搜索一个歌手，系统会在全世界的音乐服务商里面检索，这个时候无论是周杰伦还是李宗盛都能在平台里面搜到。说的简单点，就是“美国和俄罗斯要在一起谈世界和平了”，SONOS做到了，它就成功了。

记得3年前去SONOS公司聊天，我当时说：“2年内国内就能做出接近于SONOS体验的产品，而且他们正在做。”3年后，我发现我错了。我们的在线音乐服务商在与硬件制造商合作的态度上，继续让我们的行业停滞不前，打通不了硬件与服务，就无法发展。同样是合作，为什么不能开放一些，建立一个利益分成机制，却是把大门紧锁，限制国内音箱产业的发展。如果提早开放，或许我们会有在不同价位段上与SONOS形成竞争，消费者也有更多的选择。不开放，SONOS则依然是旗舰。

写到这里，我的初衷并不是想给SONOS去做软文，想买可以去亲自体验。我是希望通过SONOS的案例去映射我们目前音频行业内的境况，希望不要过了3年，我们还只有SONOS可以买。