国产品牌的骄傲 漫步者20年发展历程

（原标题：国产品牌的骄傲 漫步者20年发展历程）

[中关村在线音频频道原创]漫步者科技股份有限公司成立于1996年，今年正好是品牌成立的二十周年。不知道大家对二十年这个时间段有着怎样的概念，对于一个企业来说，能够在20年的时间内存活下来就已经非常不容易了。如今，每年倒闭的企业超过上百万，能够坚持几年甚至十几年的企业已经是极为罕见。漫步者不但做到了这一点，还在所属行业内处于国内第一，全球第二的市场地位，并于2010年2月5日正式登陆国内A股市场，成为首家在A股市场上市的自主品牌多媒体音响企业。

国产品牌的骄傲 漫步者20年发展历程

漫步者的主营业务有多媒体音箱、耳机、汽车音响相关产品的研发、设计、生产和销售。与大多数的国内品牌不同，漫步者的产品并没有给人留下廉价的印象，而是以打造精品为目标，并且频频在海外获奖。这是由于漫步者一直重视自主研发，不断加大研发投入，目前已拥有多项专利技术。截止至去年年底，漫步者拥有的中国发明专利2个，中国实用新型专利34个，中国外观设计专利52个；美国发明专利1个，美国外观专利8个，欧盟外观专利9个。 

除此之外，漫步者非常注重自有品牌在消费者中的口碑、产品品质和客户服务。目前漫步者品牌在中国多媒体音箱品牌中处于领军地位，在众多媒体的市场调查中，漫步者品牌在消费者关注度、用户首选品牌、用户关注产品等方面的数据均处于领先位置，在消费者中形成了较强的品牌认可。 

已有产品现状

漫步者的产品大致可以分为多媒体音箱，耳机，汽车音响和专业音响。其中，所占比例最大的是多媒体音箱，单就这个项目就占到了约77%的总收入。虽然这个数字在2014年年底曾达到80%以上，但这说明多媒体音箱仍然漫步者最为重视的产品，也是大家对漫步者品牌的认知感最强的产品。

漫步者Ramble荣获美国2008CES设计和工程创新奖以及德国iFProductDesignAward工业论坛产品设计奖

到现在为止漫步者总共推出过上百款音箱产品，在其中也产生了非常多的经典产品。从上面所提到的专利中可以看出漫步者非常注重产品的外观设计，漫步者Ramble就是其中的代表。它倾注了漫步者大量的心血，创新的设计理念和强大的技术实力支持也让这款产品在国际上屡获大奖，是漫步者提升技术实力的经典之作。

漫步者M500产品荣获美国2010CES设计和工程创新奖

漫步者M500更是拥有完全不同于传统多媒体音箱的令人惊艳的外观设计，不仅是漫步者多年工业设计能力积淀的完美呈现，也被业界视为漫步者从电脑多媒体音箱“漫步”到家居音响市场的代表作品。凭借产品优异的工业设计和音质表现，漫步者M500产品获得了2010年CES音响类产品设计与工程创新荣誉奖。

漫步者蓝牙音箱产品

除了外形设计以外，漫步者的产品在功能性和创新性上也都处于行业前列。漫步者M7就是一款专为追求便携和时尚的用户打造的一款手提蓝牙音箱，使用了4只喇叭，配合四路独立数字功放，再加上36瓦大功率，带来极为出色的震撼立体声。

漫步者旗舰S2000MKII 2.0音箱

为了满足用户对音质的需求，漫步者同样也推出了高保真音箱产品。今年，漫步者终于发布了全新有源2.0旗舰音箱S2000MKII，并且将HiFi与实用性技术结合，在创新性方面找到了新的突破口，漫步者也证明了它们的产品在任何方面都不会妥协。

漫步者收购日本精典耳机品牌STAX

耳机是除了多媒体音箱以外为漫步者创收第二高的产品，根据去年年底的数据来看，耳机产品的收入占比已经超过了19%。虽然漫步者并没有推出过HI-END级别的耳机产品，但在近几年也有比较大市场的动作。其中比较音译关注的就要算是全资收购顶级静电耳机品牌STAX了。虽然在这之后就再没有什么重磅消息，但我们有理由相信漫步者会在今后带来更为出色的耳机产品。

第3页：未来发展方向

未来发展方向

根据漫步者公司对外披露的信息，在2015年漫步者实现耳机收入同比增长了13%，有效缓冲了传统多媒体音箱收入下滑的不利影响，今后继续加大耳机产品研发力度，使耳机收入持续增长。另一方面，积极寻求音箱产品升级及专业音响、电视音响和汽车音响等产品外延拓展，大力进行国内外市场开拓，不断推出符合市场需求的具有竞争力的音频产品。

漫步者2015年营业数据

随着全球范围内的移动互联网的快速发展，同时也极大刺激了人们随时随地欣赏高品质音乐的需求，这对消费类音频产品的发展带来了巨大的市场机遇。因此漫步者今后将会积极开发高保真音乐耳机、游戏耳机、电脑耳麦；蓝牙音箱、无线HIFI音箱等新型产品线，不断推出符合潮流的消费类音频产品。 

利发爱尔（LIFAair）空气净化器LA500

除了传统业务外，漫步者还有意图进军新领域。2015年6月24日漫步者与LifaAirLimited及OyLifaAirLtd共同投资设立的控股子公司利发爱尔空气净化系统有限公司正式成立，该公司主要从事空气净化系统及其相关产品的研究、开发、生产和销售，2015年12月公司的第一款空气净化器LA500成功问世，以其优秀品质和独特的欧韵外观设计，得到了广大消费者的认可，实现销售收入429.32万元，占到了15年总收入的0.65%。

从最近几次公布的营业数据来看，漫步者的总收入和利润率是呈下降趋势，但利润依然保持增长，出现下降的两类产品是多媒体音箱和专业音响。从毛利率的角度上看，从低到高依次是多媒体音箱、耳机、专业音响、汽车音响以及空气净化器。相信这也是让漫步者做出产品调整的一个因素。

总结：

如今传统多媒体行业不景气已经对相关行业造成了很大影响，就连漫步者这样的业界领军品牌都需要及时改变市场策略。在今后，我们或许可以在更多的领域中看到有关漫步者的产品，但对于一个经历了20年历练的国产品牌来说，这些困难都一定经历过很多次了，相信在今后漫步者也能为用户推出更多优秀的产品。