(原标题:国产键鼠 除了噱头是否还能干点实事儿?)
长期以来,国产键鼠外设一直处金字塔的中低端位置,而金字塔的塔尖,则被几大国际品牌所牢牢占据,为改变这一局面,一些国产厂商不断的通过技术新品研发、提升品牌形象和扩大市场占有率等方式向塔尖上的品牌发起冲击。这样的挑战不仅需要巨大的人力与资金投入,也充满了坎坷和各种不确定因素。
相比老牌厂商脚踏实地的通过产品研发设计提升自身素质,大多数国产外设厂商的心态更为浮躁,希望通过省时省力的方法,快速实现提升品牌形象,扩大市场占有率的目的。心急吃不了热豆腐,揠苗助长的后果,则会为厂商带来完全相反的效果。
真拆实料栏目对售价219元的宜博M639猴年纪念版游戏鼠标进行拆解 结果大失所望
在中关村在线键鼠频道《真拆实料》栏目中,我们对售价219元的宜博M639猴年纪念版游戏鼠标进行拆解,结果大失所望。原本以为国产鼠标都是性价比出众的产品,但拆开后发现鼠标仅仅使用了AVAGO 3050准游戏级光学引擎,高达4000DPI的采样率,居然是通过主控芯片插值所达到,而这恰恰是游戏鼠标之大忌(虽然Sensei游戏鼠标也进行了双倍插值,但其硬件采样率达到8200DPI,插值更多为展现其ARM架构主控性能强劲而存在)。
虽然号称游戏鼠标 但宜博M63使用的A3050引擎却进行了双倍插值
除去插值的A3050引擎以外,宜博M639猴年纪念版游戏鼠标其它内部用料也丝毫对不起其219元的零售价格,左右按键使用华诺绿点微动而非游戏鼠标常用的欧姆龙7N微动,滚轮则使用名不见经传的鸿博编码器(还是上锈的),无论布件和焊接工艺,都显得漫不经心随心所欲。表面华丽的电镀工艺,更是难掩其粗糙模具所带来的毛刺感。
生锈的编码器 虚焊的引擎针脚 粗糙的焊点 还有外壳的毛边
无论如何都看不出这是一款售价219元的游戏鼠标
当一只游戏鼠标放弃原本应有的强悍性能与舒适设计,仅剩徒有虚表的华丽外观,必然难以被消费者所接受,尤其是内部用料水准甚至低于同价位国际大牌水准的时候,放弃了国产游戏鼠标一贯的高性价比,这样的产品,对于游戏玩家和外设发烧友来说又有什么意义?
第2页:只要IP火 不管有没有授权的多彩
高价低质自然不可取,同样让人不齿的还有盗用IP(Intellectual Property/知识财产),基本套路就是抱着“抓到算抓不到就干的心态,什么东西火就千方百计的往什么上靠。暴雪旗下首款FPS大作《守望先锋》近来以迅雷不及掩耳之势习卷全球,人怕出名猪怕壮,自然耐然的也就有人开始打它的主意。
暴雪旗下FPS游戏《守望先锋》火爆全球
雷蛇推出具有暴雪授权的《守望先锋》桌面外设
不不不,别误会,我们说的不是雷蛇。虽然雷蛇推出了键盘、鼠标、耳机、鼠标垫等全套以《守望先锋》为题材的桌面外设,但是人家是在拿到暴雪授权的情况下才推出的全套外设(雷蛇与诸多游戏厂商都有着紧密合作关系,曾推出过《星际争霸》、《龙腾世纪》、《战地3/4》、《坦克世界》等多款定制游戏外设),玩家购买雷蛇《守望先锋》定制外设的钱,其中还有一部分是给了自己所支持的游戏厂商“暴雪”。
京东众筹的多彩“守望”键鼠并未经过暴雪授权 所以连《守望先锋》LOGO都仅印了半个
而国产厂商虽然明知知识产权不可随意侵犯,但仍然要绞尽脑汁想尽一切办法来打擦边球。近日刚刚在京东众筹结束众筹的多彩“守望”键鼠,就是这样一款产品。经过确认,该产品并未拿到暴雪官方授权,也正是如此,虽然键盘、鼠标还是鼠标垫上都使用了守望先锋标志性的橙黑配色,但却并未使用任何守望先锋素材,连键盘上的守望先锋LOGO也都只使用了半个。
面对玩家质疑 多彩一概回避式机械回复
尽管多彩在尽可能像《守望先锋》靠拢的同时,却又避免留下任何证据以防被暴雪告上法庭,但仍有眼尖的玩家发现其中的猫腻,在众筹页面中留言。多彩官方虽然采用机械式回复予以无视,但却偷偷换下了宣传页面中所使用的《守望先锋》漫画人物造型,看来多彩也是明知山有虎偏向虎山行,即便由于未使用《守望先锋》素材使得暴雪无法起诉,但也难免会在玩家心中留下不光彩的印象。
第3页:做实事太难 何必努力开拓脚踏实地
为何这一部分国产外设厂商为何总是想要偷机取巧,炒作各种噱头来吸引用户关注,却不屑于脚踏实地通过提升产品做工和品质来赢得用户?其中最为关键一点莫过于“钱”。
外设产品开模费用昂贵 往往高达数十上百万元
没错,虽然单从生产成本方面来算,键鼠外设产品并不算高(历代iPhone制作成本仅仅也不超过200美元),但前期往往需要投入巨额资金进行设计、开模、宣传推广等。仅模具一项,往往就需要投入数十甚至上百万元,所以很多没有实力的小厂商都喜欢直接使用公模制作产品。至于新技术研发,则不仅仅只是资金的投入,还大量的人力、物力,还有最最宝贵的时间,而这一切最后却很有可能无法转换为利润。
宜博M639游戏鼠标通过家族脸方式降低开模成本
巨额的资金投入所带来的投资风险也是与其成正比的,一但产品市场销量不好,厂商即将面对巨额亏损。所以宜博M639鼠标猴年纪念版才使用了与其它版本M639鼠标相同的模具,通过更换表面材质,节省内部用料等方式降低生产成本规避风险。多彩“守望”键鼠则希望通过借鸡生蛋,打擦边球的方式来将厂商可能遇到的风险降取最低。
但从长远角度来看,以上种种方式虽然能够在短期内让厂商规避风险的同时,带来可观利润,但无疑是在提前透支品牌的公信力了成长空间,当种种内幕暴露在阳光之下,用户对品牌彻底失去了信任,厂商也就没有了生存空间。
当然,并非所有国产厂商都是急功近利,比如之前某国产厂商(为避免广告嫌疑这里就不说名子了)所推出的新款游戏鼠标出现固件所导致的双击问题后,厂商为用户提供了完全免费的包邮换新服务。某某国产厂商为避免专利侵权,自主研发出全新的静电容键盘架构。某某某国产厂商数十年如一日,苛求品质的同时,设计出与传统Cherry MX轴体开关结构完全不同的自主轴体。而这些厂商之所以能够赢得用户,成为国产外设品牌中的佼佼者。正是源于其脚踏实地的发展心态。
十年树木,百年树人,品牌的成长也不是一个白天可以完成的,当国产品牌不再把“爱国”、“情怀”和噱头挂在嘴边,静下心来好好的做出几款产品,自然能够赢得用户,获得长足稳健的发展。