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乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力

2017-03-23 12:52:19 来源: 太平洋电脑网(北京)
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(原标题:乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力)

今日,乐视互娱发布旗下乐视应用商店2016年度应用分发报告(简称“报告”),对过去一年乐视渠道下电视平台、手机平台的应用分发状况进行了深度剖析。

乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力

2016年乐视大屏生态用户已达千万量级,超级电视持续领跑国内智能电视市场;超级手机累计销量超过2000万,品牌竞争力问鼎国内智能机排行榜。依托强势增长的市场占有率和生态模式创造的用户凝聚力,乐视应用商店的分发速率也在2016年获得了令人瞩目的提升, TV端应用分发量同比2015年增长近10倍,而手机端截止2016年底应用分发量突破18亿、同比增长17倍。

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  牌照方加持,乐视应用商店补足TV视频短板

对乐视应用商店TV版来说,2016年最重要的利好消息是年内乐视网国广牌照合作方案获广电批准,为乐视平台带来更丰富的内容加持和更宽广的用户渠道。报告显示,自2016年8月与CIBN合作以来,引入CIBN影视及华数TV等正版影音类应用,受到广大用户的强烈欢迎,第三季度上架的CIBN影视APP,冲上了年度下载TOP 10榜单,可见用户对于视频类应用的需求旺盛,为更多正版授权的影音类应用入驻提供了必要条件。

乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力

  新增内容前置?运动健身成为超级电视用户新宠

近年来,随着中国社会整体的消费结构升级,人们的生活方式也在不断改变,健身就成为2016年获得广泛关注的消费领域。报告指出,与普通互联网电视用户相比,乐视用户对看电影和健身的休闲方式更为热衷,而乐视应用商店的数据也验证了这一观点。在年度下载量TOP100 榜单分类中,运动健身类APP成功取代生活类跻身前三;而在移动端广受欢迎的健身类应用FitTime减肥健身和KEEP也成为超级电视用户追捧的热门。预期在2017年,乐视应用商店将通过内容前置的方式,为用户带来更直接的健身健康类服务。

乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力

  女生更多应用控?年轻玩家爱独处

在乐视用户群体中,也有很多机不离手的“手机控”。报告显示,超级手机用户平均每月使用APP数量超过16款,其中使用超过35款的“应用控”占比超过30%。TA们最显著的身份标签是社交达人、手游达人和看片达人,而女性用户比男性用户更爱使用APP,但在下载游戏的数量和每天玩游戏的时间上,男性玩家以20%的占比优势胜出。

乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力

手游用户年轻化趋势十分明显,根据各年龄段用户应用下载TOP20的应用分类排行,30岁以下的用户偏爱玩游戏;报告同时指出,21岁到40岁的玩家为乐视应用商店中游戏主力军,其中21-30岁的用户占比最大,这部分用户同样也是最具备付费能力的游戏用户,对乐视应用商店的游戏收入贡献最大,而相比与家人、同事一起玩耍,他们更偏爱“自娱自乐”。

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  领跑行业,TV游戏实现三大突破

报告显示,手游用户在下午16点活跃度最高,而电视游戏用户活跃则在18点才进入峰值。2016年,乐视游戏中心TV版通过高品质大屏游戏引入、大屏游戏配件开发、立体多维度运营活动等,实现了TV游戏付费规模、用户数量及用户ARPU值三大数据突破,持续引领国内TV游戏行业发展。

乐视作为TV游戏行业的引领者,在电视游戏方面的探索和挖掘取得了突破性的成绩,通过多元化的尝试,逐渐唤醒国内大屏游戏用户的可运营性和活力,加速了国内大屏游戏行业爆发点的到来。数据显示,超级电视2016年12月游戏付费用户数是1月的3.3倍,月付费金额达470万元,环比1月上涨17.4倍,高于行业平均水平2倍以上、领跑整个中国大屏游戏行业发展。

乐视超级电视在大屏游戏上成为行业第一,持续奠定了中国第一大屏游戏平台和中国第一体感游戏平台的地位。  

  深度整合生态优势,全屏激活用户潜力

尽管随着超级电视、超级手机销量的不断扩张,用户区域不断渗透,但乐视应用商店用户仍然核心分布于一二线城市及沿海地区,用户运营潜力尤其是在游戏方面的表现甚为明显。乐视通过深度挖掘用户需求,全面整合生态运营,充分激活用户价值。

2016年,乐视推出了三款专为游戏而生的生态电视,挖掘TV游戏细分市场,为培养活跃用户和用户付费习惯进行探索。已有数据显示,游戏电视在游戏用户占比和付费情况上更占优势,特别是对于游戏电视生态版所赠送的游戏手柄,有效激活了游戏用户的活跃度。

乐视互娱发布2016年度应用分发报告 激活用户要靠生态力

在手机端,乐视应用商店通过打造全新的生态型首发模式,与乐视生态优势资源深入化反,彻底激发游戏产品在乐视平台的潜在活力,使得2016年乐视应用商店重点游戏首发占比全渠道已稳定在3%-5%,向行业第一梯队快速靠拢。

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  IP玩法更多元化 双屏联运是趋势

在游戏领域,2016年仍保持高热度的影游联动、IP玩法呈现出多样性,不再只是常规玩法,与此同时,更多游戏公司开始涉足影视,尝试从IP根源深入绑定多文本形式,同时为实现IP的1+1>2的价值奠定基础,最大程度分散失败风险;另一方面,更多的游戏开发者开始关注跨屏联动带来的价值。

2016年,FPS游戏《狙击行动3D:代号猎鹰》在登录TV端后,由于适配了游戏垂直配件乐视超级枪王,大大加强了游戏的交互性和沉浸感,使得游戏付费ARPU值一度达到同款手游的6.3倍。

2017年,乐视互娱将打造全新游戏联运模式——同一游戏大小屏数据完全打通,让玩家体验到跨屏同服畅玩、同一账号跨终端登陆的游戏乐趣。与此同时,也为合作伙伴带来更多的收益空间,创造产品的更多可能。未来,将有更多游戏厂商与乐视TV游戏携手,更多移动端精品游戏登上智能电视大屏,让玩家可以充分享受跨屏游戏的乐趣。

netease 本文来源:太平洋电脑网 责任编辑:王晓易_NE0011
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