2013年6月7日，亚马逊旗下的Kindle Paperwhite电子阅读器以849元的价格正式在苏宁销售。实际上，Kindle阅读器早在2007年就已推出第一代产品，为何时隔六年后才出现在中国市场？（文/李学良）【详细文章页】

     虽然说亚马逊Kindle阅读器刚刚进入中国市场，但中国消费者对于Kindle电子阅读器并不陌生，就像电子游戏机市场一样，大量的Kindle阅读器通过水货和代购的渠道早已“名正言顺”进入中国。由于价格只有几百元，因此国内很多书虫都有过购买或体验亚马逊Kindle的经历，Kindle在国内电子阅读器市场占据了相当的市场份额。

     水货版的Kindle阅读器最大的问题是系统限制，由于原版产品针对美国市场，默认系统的Kindle阅读器在中国使用限制非常多，最大的问题是只能购买国外的电子书。不过就像安卓手机刷机一样，目前有很多国内阅读器推出了Kindle版本的系统可供刷机，国内使用最多的是多看系统，而且多看也有自己的商城平台，可以购买到品质不错的电子书籍。

     那么既然Kindle阅读器没有电子游戏机产品有明确的限制令，也有大量的忠实用户，为何不选择及早入华呢？

困境一：牌照缺失之困 

    Kindle阅读器进入中国第一个困境是牌照之困。根据《中国消费者报》关于Kindle入华的报道内容称，Kindle入华最大的困境是电子出版物的牌照缺失。Kindle阅读器由硬件和电子书内容平台捆绑组成，而电子书内容平台归类音像制品和电子出版物，属于国家严格管控范围，商务部《外商投资产业指导目录》规定，严禁外企介入获得互联网出版许可证(牌照)，作为美国企业的亚马逊不可能在中国单独申请牌照。 那么现在亚马逊如何解决牌照问题？实际上亚马逊选择了一个大多数外企进入中国的方式，就是合作。从IT商业新闻网获悉，亚马逊已经与中文在线达成合作，牌照由后者提供运营支持。

困境二：盗版猖獗之困

      对于亚马逊来说，另一个头痛的问题是盗版。首先Kindle电子阅读器本身在入华之前就已经有一套完善的灰色销售产业链，淘宝上出售的Kindle Paperwhite电子书不仅比国行的价格更低，甚至提供了免费刷系统服务。对比来看，国行版的Kindle阅读器的优势是提供保修，但对于电子书这种轻便型不易损坏的电子产品来说，保修的吸引力并不大。 盗版的另一个层面是内容盗版猖獗，相比水货渠道销售，电子书盗版猖獗与中国人不习惯付费才是阻碍Kindle入华最大的根结。亚马逊Kindle阅读器盈利模式主要以销售电子书为主，亚马逊能在美国成功正是依赖于此。如果亚马逊仅以低价格销售Kindle Paperwhite，而无法从内容平台上获取任何利润，入华也就毫无意义。  

困境三：发行机制之困

      除了盗版，中国电子书发行出版机制与美国也完全不同，多看副总裁胡晓东在虎嗅网发布的博文《为什么说Kindle难圆“中国梦”》称，亚马逊电子书的成功得益于美国的精装书与平台书的出版发行机制，平装书往往在精装书销售一年后发行，而与平装书同价的电子书则与精装书同步发行。中国不存在这样的发行机制，只剩下正版与盗版之间的时间与价格缝隙可供利用，这样就使Kindle书店及其它类似模式的电子书平台价格越来越低，这样的产业链很难说是健康的。 另一个问题胡晓东强调称，目前图书行业的数字化出版水平不一，良莠不齐，格式转换本身就会出错，而更多的则是扫描版PDF文件直接OCR转的，错字错段，丢字缺词非常普遍，缺少封面就更多了。在中国，电子书收入不足出版社的1%，其纠错成本远大于收入，很难有动力去修改。此外，由于汉字图书大多排版复杂，比如楷体的字代表对话或引文，黑体的字表达强调等等，一旦变成电子书很难实现完全转换。数字化出版业的种种问题，亚马逊自然也看在眼里。  

困境四：支付体系之困

      那么即便是一个用户购买了行货版的电子书，也想买正版的图书，如何支付也是一个大问题。目前亚马逊的支付方式是进入中国官网（地址：http://www.amazon.cn/），可直接在线购买，这个模式的问题主要是书籍的内容源完全集中在亚马逊的平台上，国内早已在电子书领域深耕多年的其他电子书城当当、京东、盛大等不可能同步到购买平台中，亚马逊中国平台电子书的数量和价格成了最核心的竞争要素。 而亚马逊需要解决的不仅是在线支付体系，如何实现移动互联支付也是一个问题，在中国基于PC端的电子银行支付体系还没有完全普及，更不要说移动支付，实际上大多数移动用户不会或者不习惯利用移动互联终端买东西。  

      不管有多少困难，有多少业界人士看衰Kindle入华，亚马逊还是来了。行业普遍认为亚马逊Kindle入华确实不可能复制美国的成功，也不可能在短时间内解决电子出版行业的种种弊端，亚马逊自然也能看到这些问题的存在。那么为何Kindle还是会选择入华？笔者认为，Kindle着眼的是未来，而非当下。

未来数字化阅读只会正向发展

    第一，问题就等于有机遇，目前在电子书阅读器市场中，还没有出现一统天下的角色，群雄混战，Kindle自然有机会崛起，就像如果没有新浪微博之前，twitter有机会入华，相信twitter一定不会放过这样的机会，更何况Kindle在中国已经拥有为数不少的用户。第二，行业在进步，从长远来看，数字化阅读一定是不可逆的正向发展，而且不仅仅在个人阅读领域，未来在教育、图书等多个行业也将走向数字化时代，如今移动互联网带来的产业变革已经开始渗透到数字化出版领域。第三，书籍阅读需求是刚性的，属于系统化，精确需求的深度阅读，不可能被以微博、微信为代表的快阅读、浅阅读模式取代，几百、上千年都未改变。第四，对于亚马逊来说，耗得起也玩得起，剩下的只需要等待一个机会。