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2014年4月9日,乐视X50 Air发布。50吋,4K面板。2014年4月10日早上当我走进办公室,只听见周围的同事们在兴奋的讨论着如何买到这款仅有“2999元”的50吋4K电视。乐视凭什么能把原本高高在上的4K电视卖出白菜价?真的是仅仅依靠“平台+内容+终端+应用”的商业模式就能实现?本期数码暗房将带您一起揭开低价4K电视后面的秘密。

乐视让4K电视便宜到人尽皆知

进入2014年春季之后,各个品牌彩电新品发布不断。2014年4月9日,乐视X50 Air发布。50吋,4K面板。2014年4月10日早上当我走进办公室,听见周围的同事们在兴奋的讨论着如何买到这款仅有“2999元”的50吋4K电视时,第一反应就是,乐视这家被某些人认为是“营销公司”的互联网企业又成功了。

尽管乐视X50 Air的实际价格是2999+980=3979元(而且是普通版),但这个价格确实让很多非彩电界专业人士为之一震,因为在很多人印象中,4K电视还是个动辄几万甚至十几万的高端家伙。

2012年末4K电视刚刚上市的时候,他们的价格确实非常非常的昂贵。当时市面上的LG、SONY 84吋4K电视国内售价都在16万元左右。而三星稍后推出的85吋4K电视售价则超过20万人民币,甚至比不少外资B级车都要贵。

 

4K电视为什么当初会那么贵
当时的4K电视价格之所以高,主要原因如下:

1、成本。平板电视的成本会随着尺寸呈非线性增长,特别是对于80多吋这种级别的机器,即便是1080P规格也会比普通50、60吋的1080P电视贵很多,更别提4K分辨率了。2、新品。和所有的新玩意儿一样,刚上市的时候价格就是要高价。在市场营销中这有个专门术语叫做“撇脂”。3、品牌溢价。当时的4K电视品牌只有索尼、三星、LG等大品牌有,这些品牌本来就贵,高端产品更是贵上加贵。4、稀罕。当时能做4K电视的厂商少之又少,物以稀为贵,也是情理之中的。


4K电视价格底线被不断刷新

但是从2013年中期开始,4K电视的价格底线就不断被刷新:记得在2013年5月的时候,市面上已经出现一万元以内的国产50吋4K电视。到了2014年3月各个品牌新品集中发布的时候,4K电视的价格甚至堪比大白菜。例如长虹3月发布的49吋4K电视UD49C6080iD,售价为4399元,康佳在3月底发布的子品牌KKTV,49吋的4K型号49K70U报价为3999元;海尔3月推出的50吋4K模卡电视U50H7,售价同样也只有3999元...

在短短的一年左右时间里,4K电视就出现如同过山车般的价格变化确实让人有些嗔目结舌。我们刚刚已经分析了4K电视当初为什么那么贵,而低价4K电视的涌现,最大原因就是成本的驱动。


尽管乐视50吋4K电视的实际售价接近4千元,总体而言依然是一款价格低级的4K电视

索尼2012年末推出的首款84吋4K电视售价竟然高达17万元人民币

4K电视成本构成分析

在说今年涌现的低价4K电视之前,我们有必要先看看一台电视机的价格都包含了哪些组成部分。


一台电视机的价格是由很多东西决定的。大致可以分解成为硬件成本、营销成本和利润三大部分。它们共同决定了一台电视机的最终售价。


首先看硬件成本。电视机的硬件成本又可以分为元器件成本和生产成本两大块。其中元器件成本是绝对大头。而在一台电视机所有的元器件中,液晶模组所占据的成本又最高,往往占据75%-80%左右。其余的元器件例如主板、处理器、内存、外壳、支架、配件甚至包装纸箱总共占据着剩下的20%左右的硬件成本。

生产成本的计算比较复杂,它取决于各个品牌的工厂运行效率,但分摊到每一台产品上并不会占据太多的份额。营销成本的构成也很多,例如渠道样机的成本、促销的费用等等,不同的品牌营销成本会有一定的差距,效率越高、销售的产品数量越多,均摊到每一台机器上的成本就越少。


利润则是一个比较灵活的东西,它取决于厂商的市场策略。例如对于高端机型会制定较高的毛利率,在冲量机型上则不会对利率有太多要求。


通过上述分析不难看出,决定液晶电视最大的因素其实就是液晶模组的价格。只有液晶面板降价了,液晶电视厂商才有降价的空间。而推动低价4K电视不断出现的背后力量,就是低价4K面板的大批量上市。

电视机硬件的成本构成分布

一个完整的液晶模组是由很多元器件组成的,其中液晶板占据了50%左右的成本

新技术让4K面板更加低廉
其实液晶面板厂商们为了降低4K面板的成本真的没少下功夫。特别是随着“RGBW 4K电视面板”新技术的出现,进一步降低了4K电视的生产成本。

RGBW 4K面板和传统4K面板略有不同。每个像素点除了RGB三种颜色的子像素外,又增加了一个新的子像素---白色(W)。RGBW 4K还可以被称为Green UHD或Green Plus UHD(G+ UHD)

1080P面板的像素数为1920×1080,因此面板上一共有1920×1080×3共620万个子像素;4K面板的分辨率则变成3840×2160,应该有3840×2160×3=2490万个子像素。

而在RGBW面板中,每个像素不再是由RGBW四个子像素组成,而是由两个子像素组成,例如红色+绿色、白色+蓝色。这种技术的面板相当于在水品方向上保持了1920的分辨率,但是在垂直方向上却依然拥有2160的分辨率。虽然和我们常说的3840×2160有所不同,但却也符合VESA对4K的定义,因为VESA定义的4K面板是基于彩色滤光片上黑速矩阵的交替数量,而不是子像素数量。

当面板分辨率从1080P提升到4K UHD的时候,由于分辨率增加,面板的透光率会降低。如果是传统RGB技术,4K面板的透光率仅是1080P的60%左右,这就需要增加背光模块。使用传统技术的4K面板的能源消耗量是1080P的两倍,它需要更多的电力驱动更多的像素,同时也需要更多的电力推动背光模块的运作。但是在RGBW面板上由于透光率的提高,能源利用率也得获得提高。目前RGBW 4K面板的能耗水准可以达到1080P的1.1倍左右,远低于传统的RGB 4K面板。

此外,RGBW 4K面板也降低了驱动IC和T-Con的成本。在传统的4K面板中,由于子像素较多,所以需要足够强大的驱动IC和T-Con来推动面板运作。但RGBW面板的子像素较少,使得驱动IC和T-Con的成本有所降低。在背光模块成本方面,由于LED和光学薄膜是驱动背光模块亮度重要元素,随着RGBW面板较高的透光率,背光模块也不需要太过强劲,因此LED和光学薄膜的结构也不需很复杂,从而降低了背光模块的成本。

目前RGBW 4K面板的主要推手是三星和LG Display两家韩国厂商。他们的产品将在2014年第二季度批量上市,主要供应对象就是各大国产彩电品牌。

韩国三星和LGDisplay各自都推出了 RGBW 4K面板,但又有所区分

三星、LG各自 RGBW 4K面板子像素结构和传统1080P、4K面板子像素结构的对比

低价RGBW 4K面板即将大规模量产,未来低价4K电视也会越来越多

面板大幅降价是低价4K电视大量涌现的根本原因

在上面的液晶电视成本分析中我们已经知道液晶模组占据了75%-80%的份额。但实际上液晶模组又是由液晶面板、背光、驱动电路、各种光学滤片组成的。其中比重最大、价格变化也是最大的就是液晶面板。液晶面板往往占据着整个液晶模组一半左右的成本比例。

 

而决定液晶面板价格的主要因素包括供求关系和良品率两个方面。首先,生产4K面板并不需要重新进行海量投资建新工厂,直接对老的1080P生产线升级即可,面板厂商并不用花费太多的时间成本和金钱成本就能实现4K面板的量产,这是4K面板均价快速下滑的基础。同时从物料成本上看,生产4K面板的材料成本只比生产同尺寸1080P面板增加不到10%,是极其有限的。其次再看良品率。从去年一是各大面板厂陆续完成了4K生产线的升级后,随着工艺的熟悉4K面板的良品率也在稳步提升。以我国的华星光电为例,虽然其建厂投产时间不过短短2-3年,但4K面板的良品率就已经达到了90%以上,更别说日韩和台湾那些老牌的面板企业了。

从供求关系角度看,这几年随着京东方、华星光电、熊猫等多条液晶面板生产线的投产,电视用液晶面板整体处于供大于求的局面。因此4K面板的充裕供应也为降价提供了空间。

 

降低4K面板成本的其他方法
还有个非常简单的方法可以快速降低4K电视的成本,那就是降低4K面板的显示规格。


影响电视机画质表现的因素很多,而面板的技术指标也非常多。除了最简单、直观的物理分辨率,面板的可视角度、亮度、对比度、色域、色彩均匀度都会对电视机的最终成像效果产生直接的影响。显示规格越高的面板,价钱自然也就越高。


其实2013年台湾面板企业在推廉价4K面板的时候就采取了类似的小手段。当时他们主推的产品只有60Hz刷新率,亮度、色域、对比度等关键指标也表现平平。


低价并不是4K电视的初衷

一台真正意义上的4K电视并不是仅仅是有4K面板就够了。真正的4K电视还要具备相应的4K图像处理能力、可以传输4K信号的端子,甚至还可以直接解码H.265/HEVC这种4K时代的视频编码。

同时在缺乏4K信号的现在,4K电视机最好还要具有2K-4K画质提升技术,这样即便是观看现在流行的非4K信号,也能从电视机屏幕的分辨率提升中获得一定的清晰度提升效果。此外,4K电视在清晰度提升的同时,我们还要关注可视角度、动态清晰度、对比度、色彩这些基础的图像性能表现。不能觉得分辨率提升了以后电视机的画质就一定会更好。

4K液晶生产线的良品率近年来已经接近传统1080P生产线

4K电视的本质是呈现更好的画质,不要仅仅为了分辨率而追求4K

  不管低价4K电视背后隐藏着什么样的秘密,有一点不可否认,它们的出现确实推动了4K电视的普及。奥维咨询预计2014年中国4K电视市场容量将突破1000万台。目前从全球范围看,低价4K电视的主要生产、消费国都在中国市场(3/4以上),今年5.1各大厂商消化完1080P产品的库存后,届时主力产品将彻底过渡到4K规格。。(文/侯维成)

编辑:侯维成   时间:2014-04-25 数码首页 | 回到顶部  
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