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京东小米兴起 如何重新定义中关村?

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中关村不仅培育了海龙、鼎好、中关村e世界等电子卖场,京东、小米等互联网科技公司也是从中关村发展起来的。在互联网电商大行其道的当下,中关村又面临着哪些机遇变化,其未来又会如何发展呢?

一直以来,中关村是个IT行业里的标杆,是中国IT的发源地,从80年代开始的近30年的时间里,是一个时代的缩影,是电子产品、配件、数码批发零售的一条街,也恰恰是符号式的烙印,他不仅培育了海龙、鼎好、中关村e世界等电子卖场,京东小米等互联网科技公司也是从中关村发展起来的。在互联网电商大行其道的当下,中关村又面临着哪些机遇变化,其未来又会如何发展呢?

重新定义中关村

重新定义中关村,就要撇清传统的惯性思维,不能提到中关村,总与搬箱子、零售批发电子产品的集散地,划上等号。就像一句俗话,一叶障目,不见泰山。因为任何一个产业或区域经济特征,都会随着技术、创新、行业趋势演进而动态升级的,没有一成不变的行业,,就连诺基亚、微软、英特尔、IBM等巨头型的企业发展也会起承转合,中关村也是这样。

最近,作为从中关村里摸爬滚打出来的代表企业,京东的老刘在年会上谈到了中关村这个话题,一些观点也颇值得探讨。他呼吁人们要尽快忘记过去的中关村印象,用上一个时代来定义和总结现在的中关村,是一种妖魔化的情节在作怪,也是不公平的。对中关村的态度,不能总停留在狭隘的卖场、搬砖等集贸业务模式上,要看的到中关村的“变”。

作为地道的“村里人”,老刘的看法也很中肯。他指出,在过去的IT环境和商业形态中,中关村建立了全世界看似最完美的一套生态系统,批发、零售、攒机、配件,各种需求都能得到满足,那时的一种看法是,中关村是无可替代的,其业务模式是坚不可摧的,没有任何一种可以替代中关村。但随着品牌机的崛起,电脑、笔记本等产品标准化、同质化现象的加剧,一级一级代理的模式也要随之改变,中关村也会不断发展变化乃至转型升级。

中关村 “变”的力量

那么,怎么准确地来感受中关村?说到底,中关村流着技术创新的血液,就如同美国的硅谷一样。一个最简单的视角是,如京东、小米、新浪、360等高科技企业,也是如今的弄潮儿,是典型的由中关村腹地里成长起来,并转型成功的企业。

在京东身上,有着明显的中关村的印迹,老刘过去就是从柜台起家,03年之前也经营着线下的店面,从事的是产品渠道代理、销售的生意。只不过敏锐地发现了电子商务的趋势,一开始把电脑、数码等产品搬到了网络上,在卖场模式受冲击后,京东顺势发力线上平台,依靠多轮资本的驱动,迅速增长,一举奠定了在B2C电商领域的领导位置,占据了B2C自营平台市场45%的市场份额,销售额也接近了1000亿元的规模。

现在的京东,他的核心竞争力是什么?显然不是销售通路的业务模式这么简单,因为仅是这个定位的话,也不会有多高的壁垒和防御力。因为不仅你家的产品是正品、价格便宜,这是表面外在的东西。隐形的防线是,京东在物流、配送系统上的高投入,加快了供应链的运转效率,以及3C、百货、母婴、服饰、洗护等全品类的布局,将用户规模做到了1.4亿,降低用户选择成本,实现了对供应商等产业链资源的高效整合,并形成了增值的生态,延伸出了供应链金融、互联网金融,开放物流及IT云计算能力等基础设施,多样化的业务形态。

另一个典型的代表企业是小米,小米不能不说是一个神话,就连笔者当初也认为在沙滩上凭空建立起一个品牌,去整合手机的生产、零配件共赢和售后服务体系,是一件不靠谱的事情。但小米的确在两年的时间里疯狂成长,靠着对消费者的洞察,口碑和社区互动,以及期货的供货模式,形成了强大黏性、高活跃的品牌效应。按雷军的预测,明年手机出货量要达到4000万部,还会把品牌延伸到更多的产品线上。可以说,小米也是中关村出身的企业,雷军身上也有这浓厚的中关村情节,无论是金山、联想等经历,都是从中关村突围、升级出来的典范。

中关村的创新之“势”

站在微观的层面看,京东、小米等皆是村里企业转型成功并创造了辉煌的经典,以及新浪、搜狐、完美世界、联想等企业发展的轨迹,都脱离不开中关村这一个大的承载平台。不过,很多人容易忽视,也不与中关村关联在一起,这就是一个误区。相比,美国的硅谷就很典型,创新的企业、新兴的技术的孕育,代表未来趋势的巨头企业林立,这是一个轮廓,是技术、创新力量的集合,讲究一个“势”,这种“势”表现在每一家企业身上,中关村也需要营造这个“势”。就如京东的老刘的看法,中关村是一个平台,你或许感受不到它的强大和营养,但却又脱离不开。

中关村这些年的变迁,是一个时代的缩影。内行的人知道中关村在“变”,此时而非彼时,中关村从以前的卖场形态,朝着国家自主创新的示范区转型升级,但从一个有形的可触可摸的形态,转变成一个创新企业成长、孵化,技术及资本密集型的平台,甚至是区域覆盖“一区十六园”的辐射半径,中关村的概念变成了一个无形的力量,看不见、摸不着,却又真实存在。

一个数据更有说服力,中关村全年总收入首次超过了3万亿元,成为北京经济转型的重要推动力,聚集了互联网、科技金融、新能源与新材料等新兴战略领域数千家企业。从政策角度上也能看出,中关村正寻求制度创新的升级版。尤其是在第三次工业革命的前沿,3D打印、可穿戴、变形跨界品等新形态产品出现,互联网、云计算、大数据正重新定义着软件、硬件,这是一个好的时代,每家企业都有改造世界的机会,中关村的机会也在此。

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