AWE2014:中国环境及健康家电发展高峰论坛

2014年3月19日，首届中国环境及健康家电高峰论坛在AWE2014期间如期举行。该论坛也是“中国家电博览会——上海2014”同期举办的重要配套活动。

本届论坛以“智策环保 绿赢天下”为主题，现场汇集了来自行业内外的多位企业家和专家，A.O.史密斯和夏普等家电企业和电子商务渠道高管进行了主题演讲，从各自不同的视角分享了企业如何面对环境及健康家电这一新兴领域，来自京东和中央电视台的演讲嘉宾从渠道变革和品牌宣传的角度为环境及健康家电的发展出谋划策。此外，还有来自沁园、开能、3M、艾波特、滨特尔、莱克、亚都、大金、LG和三星的多位企业人士参加了论坛环节，探讨处于发展初期阶段的环境及健康家电行业，如何推进行业健康有序发展，将环境及健康家电行业打造成真正用之于民、惠之于民的成熟市场。

在过去的2013年，中国空气污染和水污染形势严重。特别是2014年以来，我国中东部地区大部分省份都出现了持续性雾霾天气，波及面积接近143万平方公里，约占国土面积的15%。截至2014年2月，京津冀及周边39个城市中，有19个城市的PM2.5可吸入颗粒物浓度超过150微克/立方米。与此同时，频频发生的中国居民饮水安全隐患，使环境和健康问题被提上重要日程。

面对快速发展的空气净化器市场和净水器市场，中国家电业的行业领袖们对冉冉升起的空气净化器和净水产业今后发展趋势的思考和探索从未停歇。来自A.O.史密斯(中国)热水器有限公司中国区总裁丁威就A.O.史密斯如何适应不断发展的中国市场和消费者需要、如何在与大众健康密切相关的净水事业中成为一家消费者信任的企业分享经验。

随着电商渠道蓬勃发展，环境及健康家电的销售通路将展现出何种趋势与特点?消费者认同的销售通路与消费习惯正在发生着怎样的改变?京东集团副总裁闫小兵一一解答。

面对市场井喷、电商异军突起、传统家电渠道的转型，各种渠道资源整合也在悄然进行着，厨卫、建材、家居以及家电等行业之间的联合日益密切，跨界合作已经成为环境与健康类电器的典型模式，环境及健康类企业又该如何应对品牌传播面临的新局面和已经到来的多元化渠道发展?

中央电视台广告经营管理中心主任何海明从品牌传播的角度发表见解，分析了格力、蓝月亮、农夫山泉三个案例的品牌传播案例，说明企业聚焦专一品类，坚守品牌定位，寻求优势媒体，终将成就细分行业冠军品牌。对于时下新兴的健康家电品类如何有效的传播品牌，何海明建议，实力和平台成就冠军品牌，既要练好内功，也要传播平台，健康家电是家电企业中的后起之秀，品牌集中度低，市场空间大，顺势而为，大有可为。

随着空气净化器行业正在中国市场迅速崛起，作为消费者熟知的外资品牌，夏普商贸中国有限公司董事总经理酒井功表示，夏普将在共同促进空气净化器行业的健康持续发展与改善民生生态环境的过程中扮演好自己的角色。

除了精彩纷呈的主题演讲，现场还组织了两组对话讨论，沁园集团股份有限公司副总裁叶秀友、美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚、3M中国有限公司总经理罗智明、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔娜、广州市艾波特净水设备有限公司总裁曹刚、加多宝品牌策划人谢伟山、三星(中国)投资有限公司营销总经理谢辉、LG电子家电总经理罗红柱、大金中国投资有限公司本部长王伟斌、奥维营销咨询公司总裁喻亮星、江苏恒智纳米科技有限公司董事长程幼章、北京亚都环保科技有限公司副总裁刘大勇分享了对于高端化、智能化的理解并探讨了这些变化为环境健康家电产业带来的机遇和挑战。

江苏恒智纳米科技有限公司董事长程又章表示，目前空气净化器行业品牌众多，产品品质参差不齐，本届环境及健康家电高峰论坛的举办恰逢其时，希望有关部门和行业协会能够鼓励企业研发新技术，起到行业引导和规范作用。

据主办方预计，首届中国环境及健康家电高峰论坛预计规模将达到400人。