2014年10月14日,巴黎欧莱雅在上海宣布旗下首款美妆应用程序——“千妆魔镜”正式在中国上线,同时也是此款APP的安卓版全球首发。“千妆魔镜”采用增强现实技术,通过智能手机前置摄像头,捕捉消费者的面部特征,从而让消费者如同照镜子一般轻松试妆。会上,欧莱雅高管分享了全新彩妆品牌定位,以及2015年潮流色彩趋势。明星李宇春和景甜作为代言人出席了本次发布会,并分享她们的“千妆魔镜”使用体验。
“千妆魔镜”宣传图片
巴黎欧莱雅“千妆魔镜”是全球首款美妆定制APP,为全球千万女性打造简单轻松的试妆体验。
特点一:3D动态精准试妆
不同于普通美容APP的2D图像,“千妆魔镜”采用增强现实技术,通过智能手机前置摄像头捕捉消费者的面部特征,能够追踪头部运动轨迹并精准贴合各种面部表情,打造3D动态的试妆体验,消费者可以轻松尝试各种表情下的妆容,就像照镜子一样简单。
活动现场体验“千妆魔镜”
特点二:随时分享
用户使用“千妆魔镜”试妆后,可以将自己喜欢的妆容效果以照片或视频的形式保存下来,分享到自己的社交媒体或者邮箱。也可以将妆容保存在APP上,方便随时查看。
特点三:便捷闪购
用户试妆后可以将打造此款妆容的彩妆单品分别放入购物车,一键购买,选择结账时会跳转到欧莱雅天猫旗舰店。天猫全网独家销售“千妆魔镜”里的所有彩妆单品。
左图为明星示范妆容,右图为购买页面
除此之外,欧莱雅还提供了多个明星的彩妆妆容,方便用户体验。并且会随时更新APP,为用户第一时间带来来自巴黎的世界顶级彩妆设计灵感,从而深入打造“巴黎彩妆设计师”的全新品牌形象。
巴黎欧莱雅全新代言人景甜和模特演绎巴黎风尚潮妆
“作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅让所有人拥有美并将美丽与众共享,为了高度尊重差异性,我们启用了美的普及化(Universalization)的全球新战略,这是实现我们未来在全球赢得十亿新消费者的重要基石。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍在发布会上表示,“中国市场是欧莱雅的战略要地,巴黎欧莱雅更是集团第一大品牌。面对目前正处于萌芽阶段的彩妆市场,面对快速发展的数字化科技,我们感到潜力无穷。由此,巴黎欧莱雅今天为各位带来了美妆千妆变革,我们期待为中国消费者乃至整个行业创造全新的彩妆价值。”
欧莱雅中国副总裁兰珍珍致辞
小编总结:科技改变生活方式,数字化推进移动潮流 。作为专业的彩妆品牌,巴黎欧莱雅紧跟数码浪潮,跨界推出大众化妆品领域的革命性数字产品,可谓是走在彩妆市场的前端。面对飞速发展的数字化科技,厂商需要敏锐捕捉消费者需求,带来简单易用又实用的产品。欧莱雅这次推出的“千妆魔镜”APP正是符合这个特性,相信会受到千万女性的青睐。