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调查称消费者愿意溢价购买Apple Watch

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调查称消费者愿意溢价购买Apple Watch

网易数码12月9日消息,2007年,苹果iPhone横空出世,促使智能手机行业进入高速发展阶段,使得消费者纷纷转向触屏手机。苹果明年初开售的首款智能手表Apple Watch也有可能会产生类似的效应,可穿戴设备有望开始加速普及。零售研究公司First Insight的最新调查发现,人们对Apple Watch很有兴趣,不过更多地将它看作是时尚产品,而非智能手表。

First Insight的吉姆·谢伊(Jim Shea)近日向Mashable表示,苹果将其首款可穿戴设备描绘成配饰而非仅面向极客的玩意的努力,似乎取得了成效。谢伊指出,调查结果显示,Apple Watch很受女性欢迎,不少人表示,买给自己的话,他们愿意出比349美元(约合2154元人民币)起价高出50美元的价格购买。

这反过来要得益于苹果在9月发布Apple Watch后一连串聪明的营销推广动作。例如,Apple Watch随一位知名时尚模特登上《Vogue》中国版11月刊封面,它还曾亮相于有《Vogue》杂志美国版主编兼康泰纳仕艺术总监安娜·温图尔 (Anna Wintour)出席的巴黎时装活动。该产品因而有别于像新一代iPhone和iPad这样的苹果产品,后者通常先在科技媒体上露面。

上述覆盖966位受访者的调查并不只是关注Apple Watch,还涉及其它的同类产品,其中包括三星Gear S、摩托罗拉Moto 360、LG G Watch R、索尼Smartwatch 3和华硕Zenwatch。有意思的是,在定价方面,消费者对智能手表的态度跟智能手机差不多,即:他们愿意溢价购买苹果设备,而预算有限的消费者则倾向于选择Android产品。

谢伊举例说道,消费者对三星Gear S的正面反馈率最高,达到48%。不过,399美元(约合2463元人民币)的售价拖了它的后腿。“如果三星将Gear S的价格降到消费者认为合理的价格(平均预期为287美元),它有可能会领跑其它的智能手表。”他说道。(温迪)

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