精品战略成效初显 华为P8再启征程

据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，已被全球接近三分之二的消费者所认知。与此同时，华为品牌净推荐值上升至43%，这意味着43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机，华为带给消费者的品牌体验明显提升，使得华为产品有口皆碑。

在这大好形势下，华为2015年全新旗舰之作——华为P8即将在伦敦发布。近期，关于华为P8的爆料不绝于耳，各种信息猜测层出不穷，无论是业界，还是消费者都将目光聚集在这款旗舰产品上。而华为之所以这几年口碑快速增长、赢得聚焦，与其“精品战略”不无关系。

精品战略 加码高端品牌

2013年初，华为推出全系品牌理念Make it Possible(以行践言)，以消费者需求研发产品，全力打造手机精品，至此华为手机开始了精品战略建设，诸如华为P6、华为P7、华为mate7等产品都是精品战略的杰出之作，也正是源于精品战略的实施，华为由此开始从中低端市场逐渐向中高端市场转变渗透。

从华为2014年销售数据来看，中高端智能手机的出货量占比大幅上升，达到18%。其中年度旗舰华为P7上市6个月全球发货超400万台，Mate7被全球高端商务人士狂热追捧，零售商加价销售仍供不应求，上市3个月发货200万台。

可以看到，伴随着中高端机型的全球畅销，华为品牌知名度持续上升，国产手机品牌以高配置、低价格血拼的形象也因华为所推行的精品战略而得到改变。

精品战略 源于深厚技术实力

对华为精品战略最大的支撑力，来自华为深厚的技术实力。世界知识产权组织(WIPO)日前最新发布的报告显示，华为去年国际专利申请量排名全球第1。据媒体报道，仅仅在过去一年中，华为研发投入就达到408亿元人民币，占企业收入比重达到14%。

华为研发实力最直接的体现就是海思芯片。外界早有传闻，最新研发的海思麒麟935超八核CPU这款华为尖端科技的结晶，很可能加持于华为P8之上，这一传闻让新品的性能提升更值得期待。可以看到，自主研发实力的提升，已经成为华为智能手机产品的驱动力，保证华为精品战略的顺利实施。

华为P8谍照

在精品战略指导下，华为以领先产品为用户带来极致体验的追求，在华为P6、P7和Mate7等精品手机产品中得到体现，这些受到全球消费者热捧的产品，为华为品牌向高端市场的出击形成良好开局。2013年，华为P6在英国伦敦的盛大发布，对苹果、三星一直占据的中高端手机市场第一次形成剧烈冲击;2014年，华为P7在巴黎发布，基于设计和拍照等优质体验，成功获得消费者青睐;同年9月，在德国柏林成功亮相的华为Mate7，再度赢得全球消费者追捧。据权威英国科技媒体KnowYouMobile报道，2014年，在苹果与三星主导的高端平板手机市场中，4G大屏旗舰机华为Mate7凭借出色的外观、出色的拍照功能、超大电池及业界领先的指纹识别等功能脱颖而出。在满分5分的情况下，Mate7获得与iPhone6 Plus同高的4分成绩。

华为P6、P7和Mate7等高端手机产品在全球市场的供不应求，让华为“精品战略”成效初显。经由这些精品手机带来的强烈市场反响，华为手机品牌提升至全新高度，即使是与国际巨头正面交锋，也能分庭抗礼。

业内人士指出，在华为2015年战略布局中，华为P8无疑是最为重要的一枚棋子。华为P8未上市已经获得如此高的关注度，足以说明消费者对华为手机的高度认可，也表明华为在高端市场的品牌影响力正在逐步上升。在华为深厚技术实力的支撑下，相信即将发布的华为P8也将不负众望，以强劲性能和应用带来优质体验，将华为精品战略推向一个新高度，征服全球消费者。