三星电子在几年前开始海外营销活动时,“SUMSUNG”标志比蓝色底的Logo使用的情况更多。此次更改LOGO是统一对外宣传用公司名与商品的“One SAMSUNG”计划中的一个环节。三星电子的相关人士称,“从5月开始,三星国内广告与对外宣传都统一使用英文商标”。
据悉,三星现在使用的Logo是1993年美国CI专门企业L&M开发设计,陪伴三星电子共同走过了所有的光辉岁月,也是其象征。在跨国企业中,通过使用简单英文标识占据国际市场的例子有很多。松下2009年废止了1918年创建后所使用的标志,将品牌Logo改为“Panasonic”;索尼也在1961年更改为“SONY”。此外,东芝、夏普和日立等企业也都通过变更Logo塑造跨国企业形象。