那么，问题来了。网剧制作要脱离乡镇杀马特风，提升到“精品”高度，已经找到哪些“修炼”秘诀呢？
专题策划/撰文 信息时报记者 陈慧
现状分析
土豪网剧变多，单集百万成本将成常态
事实上，传统电视剧制作中，能像《盗墓笔记》这么花钱的“主儿”都很少。该剧总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊晒出“账单”表示：“整部剧投了6000万元，拍了12集。也就是单集投入是500万元。”
姜磊说，置景是最花钱的，毕竟“南派三叔”原著小说里所描绘的地下世界仅有抽象文字描写，具象化的每一个细节都要花钱，“第一集的尸洞水道，我们实景搭了3000多平方米。七星鲁王宫搭建近1万平方米，里面的雕饰花费非常大。”他认为，《盗墓笔记》的制作在当前影视行业里属于中高标准，“班底都是电影班底，包括岩石的质感、植物，所有的东西都是按照电影标准去选择的”。
不仅《盗墓笔记》，腾讯视频电视剧中心副总监方芳也表示，他们今年的重头自制剧《暗黑者2》也是单集百万元投入，“特效都是看得到的花费，用钱堆出来的。大投入后，品质感也是不一样。这其实走的还是传统电视剧制作路线，想做精品做大口碑，（网剧）投入必须多。”
连续两季的主演郭京飞就感叹，《暗黑者2》是用电影制作的要求在拍摄，使用的是最新型的数字电影摄影机，航拍、车辆追逐戏这种大场面也成为必备。
有过多部网剧编剧经验的《暗黑者2》制片人白一骢认为，他们的制作和传统电视剧没有区别，“我们的器材拿去拍剧甚至是超标的，大家如果看过《暗黑者》第一季，里面很多制作手法、水准都不是按照常规电视剧做的，不敢说按电影标准做，但是已经接近电影标准，一定程度上高过电视剧（标准）”。
前两年，网剧总是给人小打小闹低成本的印象，如今投资增大，像搜狐视频今年就明确了精品剧策略，该网站自制出品宣传负责人峡客认为，“精品剧合作对象都是专业的影视制作团队，成本当然高”，而且品质好的网络剧，平均单集成本更是肯定要百万元，“2014年还没有哪家网站敢投拍百万元级别的网络剧，因为没人成功过，直到《匆匆那年》、《暗黑者》的口碑和流量的成功，才渐渐增大投入”。
插播答疑
Q：花了那么多钱，为什么《盗墓笔记》还是五毛特效？
A：置景费用耗钱，特效费用自然占比例小了
《盗墓笔记》开播前曾大肆宣扬千万元投资，外加好莱坞特技班底助阵，结果先导集里打火机爆炸的镜头，被吐槽是蓝翔毕业生的手法；“尸鳖”出现在墓地时，假到让人无法直视，连编剧都承认“特效很渣”。
既然花了那么多钱，为什么“特效”还会如此五毛？姜磊很无奈，认为投资仍然是不够的，天平若倾向于置景费用，那另一头的特效制作费用自然占比小了。网友热议的“尸鳖”很假，他强调已经用尽可能真实的材料，来制作这个想象中的小道具了。作为该剧的另一出品方，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯坦承，和美剧单集两三百万美元的预算相比，《盗墓笔记》制作水平存在不完美的地方，“我们认为观众还是能接受现在的效果呈现的。当然随着国内特效发展得更好， 盗墓 第二季会做得更好”。
也有业内人士推测，“传统电视剧单集200万元的预算，已经很足够了，这还是算上CG（计算机动画）特效制作的。《盗墓笔记》毕竟题材特殊，还用上了CG。现在500万元的报价肯定有水分，但只能说（确实）没少花钱吧。毕竟摄影团队、后期剪辑、去外地租场地，都是制作费支出最大的部分。”
现状分析
李易峰霍建华加盟，刷高网剧颜值高度
所谓“精品网剧”，若没有几个大牌明星压阵，实在说不过去。
《盗墓笔记》除了原著粉，许多人是冲着李易峰、杨洋两位“鲜肉”而来；网剧《他来了，请闭眼》正在青岛热拍，拍摄地远离市中心却总是有粉丝围观，只因男主角是《花千骨》的“尊上”霍建华。
即将播出的第二季《暗黑者》，也因为陆毅的加入，多了不少话题。“天下霸唱”亲任导演的网剧《鬼吹灯》，找来演惯电影的刘烨坐镇。可以说，网剧要想闹出大动静，明星阵容是不错的策略。
明星投身网剧逐渐成为趋势，对此腾讯视频的方芳说，这其实是“跟足”传统电视剧的制作模式，“拍电视剧，有明星，声响就大些。网剧不可能脱离这种工业生产化流程。”
大家都知道陆毅和郭京飞是“连襟”，方芳强调，这不是他加盟《暗黑者2》的主要原因，“关系再好，他也不可能参与郭京飞（演出）的所有剧。他还是看过剧，相信制作团队、认可制作方式才加入的。”
方芳认为，随着越来越多的大IP制作网剧，明星的态度也在变化：“这一年网剧制作从边缘化变成主流化，大明星不会像以前那样看不上了，好的IP有它的诱惑力在。”
很长一段时间，业内都在抱怨明星高片酬，直接推高了电视剧制作成本。越来越多的网剧倾向找明星助阵，岂不是也让成本变得更高？
《盗墓笔记》总策划姜磊就说，该剧虽然有当红小鲜肉以及一线女明星，但他们要的片酬其实不高，“所有的演员，包括李易峰、杨洋、唐嫣，基本上都是用他们正常片酬的一个零头，甚至是零片酬过来演的。如果真把这些演员的成本都核算的话，我们这个剧的制作会达到8000万元到1亿元。”
《暗黑者2》的制片人白一骢也说，从第一季开始，包括郭京飞在内的多数演员都自降身价，“他们在经费上给我们很多折扣。虽然第二季折扣没有第一季那么大，但是依然给了很大的折扣。”
大量看好网剧制作前景的大牌影视制作公司加入，也让网剧精品化的目标更容易达到。像《盗墓笔记》的制作方欢瑞世纪，在奇幻剧方面有丰富经验，2014年大热的《古剑奇谭》就由该公司出品；受到年轻观众喜爱的《无心法师》，出品方之一是《步步惊心》的幕后推手唐人影视；《他来了，请闭眼》则由SMG尚世影业、山东影视集团等公司联合打造。
插播答疑
Q：找大牌明星加盟万试万灵？
A：网络观众更爱有趣东西，不会迷信明星光环
虽然大牌来刷脸是不错的选择，但搜狐视频的峡客认为，明星策略不是万能，“会有越来越多的明星来拍网剧，但不是每部（网）剧都需要明星。90后、95后甚至00后的网络观众，他们思维里面更承认有趣的东西，不会信赖权威和明星光环。”
对于邀请霍建华拍《他来了，请闭眼》，峡客透露敲定“尊上”演“薄靳言”时，还不知道《花千骨》会播得这么火，“列了很多人选，霍建华确实是这个角色最完美的人选。”
他以网剧《无心法师》为例，称这部剧在许多中学生、大学生群体讨论很高，基本上主角都是新鲜度很高的艺人。而《匆匆那年》网络版，演员阵容中除了杨玏有过《大丈夫》的拍剧经验外，其他清一色全是新人，但这并不妨碍剧集成为2014年的现象级网剧，“明星并不是万能的，像许多明星拼盘电影不就亏得很惨？网剧适度起用新人，是普遍共识。”
现状分析
受众年轻化，靠奇幻、悬疑、青春“揽客”
有数据显示，2015年上半年网剧点击量前五名是：《盗墓笔记》、《执念师》、《名侦探狄仁杰》、《屌丝男士》（第四季）和《心理罪》。仔细分析，五部精品剧里，除了《屌丝男士》是段子喜剧，就属悬疑剧、奇幻剧最受追捧。各家视频网站力推的精品剧里，奇幻、悬疑、青春是“揽客”三招。
对于哪些题材更适合网络自制剧，《暗黑者2》导演周琳皓表示，传统媒体制作上比较少的题材，或者是年轻人喜欢看的题材，都是网剧幕后团队乐于开发的项目。
搜狐视频今年力推的四部精品剧：《他来了，请闭眼》、《无心法师》、《示铃录》、《匆匆那年2》，都是冲着年轻观众的口味而去。峡客分析：“目前互联网受众和中国电影受众一样，相对年轻化。年轻人通常爱幻想，奇幻剧就能满足他们。”他认为，网络自制剧的出路是在类型化定位上，关键是准确把握观众口味，像电视台热播的伦理剧、婆媳题材，不会是精品网剧的首选题材。
对于视频网站“扎堆”推出悬疑探案剧，有业内人士分析，这正是网络剧的灵活之处：“现在播得好的《心理罪》、《暗黑者》，都是涉案剧的变种。这类型剧集在卫视有将近10年没有露面，普通观众对这部分题材比较 饥渴 。”腾讯视频的方芳觉得，自制网剧内容在兼顾年轻群体口味的同时，卫视黄金档不能触碰的题材，都可以在网络上有所发挥。
至于网站自制剧回避了家庭伦理剧这一类型，方芳认为和观众喜好无关，“不是网络受众不喜欢这类型网剧，都市题材的电视剧在网站一样播得很好。只是传统电视剧制作公司都在做这类型，网站去买版权回来播就行，自制剧要去做差异化的内容。”
插播答疑
Q：网剧要如何才能过审？
A：不准堕胎，不准有鬼，不准血腥暴力
流程参照传统电视剧制作的网剧，也有审查的问题。《盗墓笔记》先导集被吐槽的“上交国家”桥段，就是编剧白一骢为了通过审查而做的改编。他表示：“如果满篇都是盗墓，这样的题材根本通不过审查，盗墓是违法的，按照原著拍没有办法播出。”
去年，广电总局出台了对网络剧、微电影等视听内容强化审核的通知，视频网站的工作人员透露，目前大家都是“自审自播”，“底线是广电总局提的要求，但就跟许多地方电视台做的栏目剧一样，网络剧可以在非黄档题材上发挥，不太会出问题。”
有人就说网剧制作遵从电视剧规律，审查也是一样的，“不准堕胎、不准有鬼、不准血腥暴力，可以改编不能直接出现（那些内容）。”看过《无心法师》的网友认为，相比原小说，网剧版相当清纯，床戏和血腥场面删掉了不少。
网剧的其他商业出路
或考虑“会员看全集” 登上大银幕最可行
7月3日，原本作为定制周播剧推出的《盗墓笔记》，宣布把余下剧集向爱奇艺会员开放。全集上线五分钟之后，服务器就瘫痪了，因为有太多的会员开通申请和大量涌入的用户。在公开道歉信里，该网站透露当晚开通VIP会员的订单请求超过了260万次。
爱奇艺版权管理中心总经理张语芯透露，剧集开播前就有全集上线的想法，等到实施那刻还是惊讶，“没有预料到（网友）会这么热情。”她认为，现在讨论会员制这一赢利点为时尚早，“不是所有内容都适合直接（全集）上线，像《盗墓笔记》这样有IP影响力的剧可以试一试。”
中国观众是透过《纸牌屋》才知道全集上线这种模式，对视频网站来说，目前这一做法能否成功仍在观望中。峡客表示，搜狐视频出品的自制剧暂时没有这种想法，理由是“盗版风险特别大”。方芳对这一做法持乐观的态度，她觉得随着视频网站壮大，盗版打击力度也是全所未有的，对付费观看的会员影响会降到最小程度。
长久以来视频网站都对亏损情况避而不谈，侧重做精品剧，其实也是为了寻找新的盈利模式。《盗墓笔记》槽点之一就是超长的前置广告，以及“亮瞎眼”的某饮料植入广告和某款汽车的全方位镜头展示。姜磊认为，这是制片方的一种妥协，“制作方也是需要一定盈利的，未来可以做得更柔软一些。”
对于精品网剧未来延伸，几家视频网站工作人员，都认为登上大银幕是最可行的方法。大鹏自编自导自演的电影《煎饼侠》受到观众热捧，新的手游也正式上线，可以说没有四季《屌丝男士》的磨练，不会有《煎饼侠》的成功。拍了三季的《万万没想到》，前不久宣布了大电影计划，“国民老公”王思聪以粉丝身份到场，制造了不少话题；《暗黑者2》还没播，据说大电影计划已经在内部启动了。
业内人士认为，视频网站已经认识到，培养IP比砸钱购买版权更有“钱途”，“盈利的增长点很多，除了植入广告，网剧做好了可以拍电影、做游戏。以前版权购买的运营成本很高，IP培育的回报是从点到面。”
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王晓易_NE0011
