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Apple Watch会不会是智能手表市场的救星?

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摘要:Apple Watch 上市 3 个月之后,苹果举行了财报会议,可惜在这场会议上他们并没有单独公布 Apple Watch 的销量,一时之间 Apple Watch“糊了”的评论又出现了。在Apple Watch上市之前,分析师就预测其首年销量将高达 4000 万,这是根据苹果 iPhone 的年销量来预测的。不过对于 Apple Watch 这样的新产品来说,其功能还未经市场考验,所以更切合实际的销量预测应该是 200-400 万,而这样的数据会让很多人觉得 Apple Watch 就是一款失败的产品。

CCS Insight 的 Ben Wood 表示:“说 Apple Watch 糊了的简直就是瞎说。它是有史以来最成功的智能手表产品,销量是其他竞争对手产品销量总和的两倍还多,而且它还是上市时间仅有三个月,供应量有限的情况。”

智能手表市场先锋Pebble在市场上3年的销量不过 100 万,虽然谷歌 Android Wear 有很多厂商支持,但是去年的销量也不过 800,000。虽然因为供应不足Aple Watch主要还是通过在线商店销售,但是和任何一款智能手表相比,它都更受消费者欢迎。

作为参考,Apple Watch 上市三个月,在能够支持 Apple Watch 的 Guardian iPhone 应用用户中,已经有 1.8% 的用户通过 Apple Watch 来获取Guardian的内容,在 Android Wear 用户中并没有这样的情况。

苹果进入智能手表市场也有利于竞争,提高市场的智能手表意识,证明这是一个有潜力的市场,能够引起非iPhone用户的兴趣。Ben Wood 说:“苹果的 Apple Watch 销量足以让三星和谷歌坚持在这个市场走下去,但是智能手表最终能否成为热门产品现在还无法确定。”

目前智能手表仍是非常小众的产品,很多消费者都不知道他们为什么应该花 150 欧元或者更多去买一个智能手机配件。

为了避免智能手机的通知、震动等可能造成的影响是目前智能手表的重要功能之一,但是仅仅这些还不足以让消费者为此花上几百欧元。因此智能手表的前途命运、形式以及功能等都有待商榷。

杀手级功能

IDC 指出,只要一年的时间,Apple Watch 登陆数百万用户手腕之后,我们就可以更加详细地了解用户主要用智能手表来做什么,用户需要什么,这将会完全改变这个产品类别。

智能手表要成为主流产品,有一两个杀手级功能是必须的。有的人认为强化类似个人助理功能将能够吸引用户,而也有个人认为 Apple Pay 等移动支付才是关键。

健康检测也是智能手表的主要功能之一。也许多年以后智能手表也会像智能手机对相机市场的影响那样,蚕食健身追踪器市场。

分析师认为未来几年,随着开发者的支持,产品价格的降低,智能手表可以进一步独立于智能手机之后,这个市场会迎来爆发性发展。

也有人猜测智能手表最终是不是会和谷歌眼镜一样的下场,因为隐私、甚至有可能带来信息安全威胁等问题,在市场中遇冷。

数字手表的进化

谷歌眼镜等智能眼镜产品可能会在企业市场中找到立足之地,而智能手表最终更有可能成为消费者电子产品。市场研究公司 Gartner 分析师 Angela McIntyre 表示:“我们可以将智能手表视为数字手表的进化发展——数字手表已经诞生数十年,它使用的是数字屏幕,不过现在它们增加了联网功能。

Statistics Brain 的数据显示,传统腕表的年销量为 12 亿,其中有 23% 是数字手表。如果这些数字手表中有一小部分变成可以联网的智能手表,那这个数字也是很大的了。

科技公司重视开发带有触摸屏的手表产品,但是传统手表厂商同样对这个市场虎视眈眈,希望能够通过这个新的产品类别来吸引那些从不戴表的消费者。瑞士手表厂商斯沃琪(Swatch)公司 CEO 尼克·海耶克(Nick Hayek)此前表示,今夏将在中国、美国和瑞士推出首批智能手表。荷兰的天美时手表公司也表示计划推出一款智能手表,命名为 Ironman One GPS+ 智能手表。

Ben Wood 认为:“在礼品市场,随着即将到来的圣诞购物季,届时那些相对便宜、带有基本功能的智能手表销量可能会出现一个小高峰。比如指针式电子表就有可能会在这个圣诞季大卖。”

卡西欧已经推出了能够通过蓝牙来连接智能手机的手表产品,奢侈手表品牌万宝龙也进入这个市场,推出了 e-Strap 智能腕带,给指针式电子表多加一个屏幕,提供电话、邮件、短信、日历、社交媒体以及通知单震动提醒功能和日常计步功能。此外,你还可以通过 e-Strap 寻找手机、控制手机音乐播放器以及一些很酷的功能,比如控制相机拍照。

在第二代 Apple Watch 产品上,苹果将会对其进行强化和完善,届时竞争将会更加激烈。

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