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[观点]Android One战略异想天开 新兴市场不感冒

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摘要:美国金融分析网站Fool.com日前发表文章称,谷歌旨在向新兴市场推出物美价廉智能手机的Android One遭受重大挫折,其在目标受众中并没有占有相当规模的市场。去年9月份,谷歌推出了Android One项目,售价在100美元左右,均使用谷歌最新版本的Android软件,也就是Lollipop 5.1。

[观点]Android One战略异想天开 新兴市场不感冒

通过Android One项目,谷歌希望吸引首次购买智能手机的消费者,并降低操作系统在新兴市场的碎片化问题,因为目前这个低端市场超过40%的 Android仍运行Android 4.3或者更早之前的软件,而这些软件无法与谷歌的众多新功能相兼容。

此外,Android One项目还可以帮助谷歌在印度这一巨大新兴市场扩宽抵御其他竞争对手的“护城河”。

[观点]Android One战略异想天开 新兴市场不感冒

现实数据很糟糕

处理器的供应商联发科(MediaTek)预计自去年9月至去年年底,Android One设备出货量最多为200万部。谷歌此前曾大胆预测称,Android One最终接触的新用户可达到50亿。

据市场研究机构Counterpoint Research的数据,在Android One项目推出的前100天,只出货了70万部设备,大多数限于印度市场。在接下来的五个月里,该类型设备的出货量也只有这一水平,相比之下,Android智能手机去年全球出货量达到了10亿部。

为何新兴市场不埋单?

首先,这款设备售价在100美元左右,并不便宜,印度市场能够被广泛接受的手机售价实际上要低于50美元。由于最初推出的产品售价太高,谷歌目前正与代工企业协商准备在未来推出更为廉价的设备。

第二,谷歌要求代工厂商使用原版,而非更改过的Android软件,此举有助于谷歌通过其应用和服务变现。可是代工企业本来在硬件设备上的利润就很低,其往往依靠软件来变现,所以部分合作商与更加弹性的软件商进行合作,比如Micromax开始与Cyanogen合作。因此,要求代工企业积极销售原生的Android设备就变得不现实。

[观点]Android One战略异想天开 新兴市场不感冒

前景不乐观

放眼未来,谷歌将在印度等其他新兴市场面临更多的挑战。当地的大量智能手机用户可能会使用Android设备,但是这些软件都是定制过的Android版本,谷歌难以通过这些设备变现。除非谷歌能够与代工企业合作推出更为廉价的智能手机,否则Android One手机就不太可能在新兴市场占有相当规模的市场。不过,由于Android One的限制,这一方案的难度较大。

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