本周早些时候苹果公司发布了今年第一场秋季新品发布会的邀请函，广邀众媒体在 9 月 9 日当天共同见证苹果新品的发布。今年苹果设计的邀请函仍然沿承往年的简洁风格，一句简单的“Hey Siri, give us a hint”便让行业沸腾，让不少人多加揣摩。
看到这张邀请函之后，很多用户的第一反应就是拿起手中的 iOS 设备，问问 Siri，看看关于这场即将到来的发布会Siri能够给自己什么提示。当然苹果在防止 Siri“泄密”方面也有一手，Siri 给很多用户的答案都是又萌又调皮，五花八门。比如“静下来，问问你的心，你就会找到答案。当然了，如果你在美国西部时间九月九号这天问，效果更佳”，总之 Siri 也会调戏你，就是不会正面回答问题，让本来已经迫不及待的用户更加焦急了。不过既然是邀请函，苹果公司无论如何都会在里面有一点暗示信息，今年的这张邀请函也不例外，行业对这张邀请函中的信息有很多种解读。
其中一种观点就认为苹果将重点放在 Siri 上。苹果个人语音助理 Siri 于 2011 年与 iPhone 4S 同步上线，但是经过这几年的发展，它提升的幅度并不大，科技媒体和用户多少都有不满的声音。很多人斥责苹果在升级和完善这项个人语音助理服务上的速度慢如蜗牛。
消息表示在 9 月 9 日的发布会上苹果将发布新款 Apple TV，而 Siri 将会成为这款新设备的重要一部分。在经过重新设计的 iOS 9 中，Siri 的速度和准确度都提升了 40%。而且，用户可以向 Siri 查询更多主题的内容，变得更加积极主动，会在特定时间知道用户的需求。比如让它查找某个照片或视频，又或者让它提醒记得看完网上的某篇文章。Siri 会在插入耳机的时候主动播放音乐。这意味着将设备变成得力助手，根据用户所在的时间、地点、打开的应用、连接的设备等等，来预测用户的下一步行动。希望 Siri 的开发团队这次能够给这个语音助理带来一次重大升级，这样它便能够如我们所愿整合到 Apple TV 的控制系统之中，成为用户控制设备的一个主要手段之一。
而邀请函顶部的苹果 logo 和那些浓墨重彩应该是与 iOS 应用有关，这或许也在暗示我们 Apple TV 的更新可能包含其专属应用商店。苹果将同时允许更多的开发商与内容提供商参与其中，用 App Store 丰富 Apple TV 的应用和游戏内容。在 Apple TV 的应用商店中，苹果公司会如何将网络应用、针对 Apple TV 开发的软件应用以及游戏应用独立开来，苹果会不会在 Apple TV 上单独推出一个“游戏商店”，用游戏来丰富用户的客厅，以上种种我们现在都无法确定。但是在这方面苹果公司已经花了不少时间来开发解决方案，希望苹果能把 Apple TV 的 App Store 1.0 做好做对。
还有一种观点认为这种邀请函的重点在“hint”上。当然它可不是此前摩托罗拉调侃苹果邀请函称你要的 Hint 是此前他们推出的一款名为 Hint 的智能蓝牙耳机。观点认为 Hint 可能是苹果 QuickTime 流媒体的一种编码模式，并由此猜测“hint”可能暗示苹果公司的流媒体服务。但是此前种种消息表示，苹果公司和内容供应商在谈判过程中，双方僵持不下，谈判已经进入僵局，苹果至少在今年是没法推出流媒体服务了。
苹果公司已经确认这场发布会将会在比尔雷厄姆市政礼堂举行，这个礼堂可以容纳 7000 人。而此前苹果多在他们御用的发布会场地——旧金山芳草地艺术中心举行发布会，这里只能够容纳 757 人。这次苹果冷不防地选了一个新场地，又引起一阵猜测。我们现在可以确定的是苹果将会在这场发布会上推出新款 iPhone 和 Apple TV，但是租一个这么大的场地，苹果是还有什么更大的计划的吗？
如果不是营销失误的话，苹果公司不可能会在这场发布会上推出重大的、出乎意料的新产品，因为这有可能会完全抢走新 iPhone 的风头。iPhone 现在还是苹果的核心，如果 iPhone 不是这场发布会的主角的话，那这会对苹果公司造成怎样的影响，谁都说不定。有消息称苹果会发布汽车产品，我们先不讨论苹果现在推汽车产品的可能性有多高，假设苹果下个月发布了汽车产品，那新 iPhone 将被置于何地，还有谁会关心新款 iPhone 吗？
在 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的营销上，苹果公司可能还是会竭尽全力去做好，尽量扩大其覆盖面和影响力。但是在这场发布会上，不管苹果希望与否 Apple TV 可能多少会抢了 iPhone 的风头，因为从目前曝光的消息来看，新款 Apple TV 对于用户客厅来说或许是革命性设备。经过这么多年沉淀和累积的 Apple TV，这次能否一飞冲天呢？就让我们拭目以待吧。
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王晓易_NE0011
