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PC端游戏市场还很大 中国厂商纷纷押宝游戏玩家

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在今年的IFA国际电子消费品展览会上,宏碁、华硕、联想可谓是都拿出了看家本领,他们的目标群体也很明确,那就是向来挥霍无度的游戏玩家们。这三个厂商加在一起占了全球PC销售量的三分之一,他们的动向代表着PC市场的走向,现在看来,市场的走的是吸引游戏玩家的道路。他们希望通过吸引愿意在硬件上会费大笔金钱的玩家来拯救自己的利润。

PC端游戏市场还很大 中国厂商纷纷押宝游戏玩家

来自Jon Peddle 研究公司的数据显示,PC游戏市场去年产生了215亿美元的销售总额。这一数字比游戏主机的销售总额高了两倍还要多。更值得注意的是,不像正在萎缩的PC市场,游戏PC的市场容量预计会在未来几年中持续走高。专家预测未来的游戏PC市场中将有44%的收入来自所谓的“注重性能和个性化”的消费群体,这些游戏玩家的消费倾向更像是跑车爱好者的消费习惯。

但宏碁、华硕、联想似乎都忽略的一点是,即便非常有钱的人也很难建造自己的跑车,可是对于游戏玩家来说,他们中的绝大多数都可以组装自己的电脑。从这个意义上讲,跑车的零件很昂贵而且找不到便宜的替换,但是电脑的零件完全可以用更便宜的硬件替换掉。所以虽然游戏笔记本的LED灯可以通过明智的营销策略创造利润,但将会非常有限。

台湾曾经辉煌不已的宏碁、华硕面临的局面比他们的美国同行戴尔、惠普困难得多,后者有着强大的企业客户资源,而台湾厂商则完全指望玩家吃饭。台湾厂商的主要竞争手段就是低价格,他们用超低的价格换取高销量来赚取利润。永远把价格定在成本上一点点不是一个长久之计,虽然有时候这在竞争时很有效,甚至可以起到把对手挤出市场的效果。台湾常桑的策略要想继续下去,一个非常重要的条件就是销量一定要持续上涨才行。但目前PC市场却是在持续萎缩的,这就产生了致命的问题。

PC制造商们需要的是一个能刺激人们购买新PC的因素。毕竟游戏产业支撑着索尼PS4继续运营,对AMD和Nvidia也是同样的事。游戏产业如此兴盛以至于联想这样的公司投入了大量的精力和财力。

游戏产业只能维持这些公司兴盛一段有限的时间,它只是暂时的解决方案。就像诺基亚前首席执行官形容堆积硬件的安卓手机那样,这种行为就是“在裤子里撒尿”来在冬天取暖。他的判断被时间证明是正确的,现在游戏PC迎来了相似的局面。

华硕和宏碁的未来的确不明朗,但也不是所有的公司都那么绝望。一些公司的命运与PC工业紧紧相连,它们可以做更多来扭转自己的窘境。AMD在这10年里都没能赶上英特尔,它已经沉寂许多年了。实际上,英特尔的Core M处理器已经出现了不协调的问题,PC厂商期待的是能给超级本带来质的飞跃的Broadwell处理器,但英特尔却给了他们这个做出性能妥协的Core M。接着是微软的Surface Pro,这种2合1 Windows 电脑正在日益盛行起来,每个PC制造商都意识到了自己正在和移动设备而不是台式机竞争。他们心里明白,但是他们最大的合作商要么不能按时交货,要么自己也在同样的市场里销售更好的产品。在这种情况下,PC厂商又能怎样呢。

这也就是游戏出场的时候了,英特尔和微软可以继续摆弄触摸屏和高端摄像头,但这些东西不会促使人们在设备上花个四位数。对玩家们来说,Windows 10对DirectX 12的支持是促使他们买新硬件的一大因素。英特尔的Skylake也是如此,这款新芯片可以为日常使用提供明显的性能提升。这些对宏碁、华硕、联想来说是短期的安慰剂,但在长期中他们都要做出转型才能继续在现代市场中生存下去。

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