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看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战

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第1页:京东vs天猫:七年之痒怎么破

科技行业除了正常的市场竞争之外,在竞争期间也充满了火药味,而相比以往,厂商们也开始用无下限的手段与对手展开硬碰硬的较量。而随着“口水战”这一营销模式的崛起,其已经成为宣传造势的重要手段,从早前的单打独斗到现在拉帮结伙,科技行业大佬间乃至粉丝之间将口水战、文字战仍会持续。本文将为大家盘点一下产生不小行业影响的“口水大战”。这些你来我往看似是闹剧,其实也在冲突的背后,更指明了未来科技行业的发展方向,也不失为是一种不小的进步。


看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战
看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典


●京东vs天猫:七年之痒怎么破

口水指数:★★★★

双·11这个奇葩的节日,本应是众屌用来自嘲的“光棍节”,但现在却引发了各大电商的一场骂战,以及消费者的疯狂购物季。而随着双·11的宣传口号愈演愈烈,众多消费者以及商家也参与其中,在促销期间充斥着口水战。细数近7年间,以阿里巴巴、京东以及众多电商在内均在用各自的造势手段或炒作来为自家宣传,其中以阿里巴巴和京东商城最盛。

看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战
京东商城和天猫如约而战,此次也并非单打独斗,而是纷纷招揽强劲外援。每每以电商之间口水战作为双·11抢购开锣信号,也是醉了

而今年也是这两家电商格外活跃,京东商城和阿里巴巴的口水战格外抢眼,并在双·11来临前纷纷加入强力外援。京东商城捆绑腾讯,并利用腾讯广大的群众基础进行宣传,当然,入驻腾讯拍拍网也是其中之一(而拍拍网是当年腾讯为了对标淘宝所做的C2C电商平台)。相比京东,天猫却收揽了另一员大将,今年八月苏宁易购正式入驻天猫,关于苏宁、天猫和京东的广告战已经成了网络上的热议话题,相信不少人又被京东老板娘和苏宁的狮子刷了朋友圈。这一营销手段上升到人身攻击并不妥当,单看这场口水大战也还真是精彩。

看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战
苏宁易购正式入驻天猫,不得不帮新东家宣传,叫嚣手段高明。但还是有人躺枪,编辑着实佩服双方文案

当然,口水战也是看点之一,而真正双·11当天的交易额才是不少人关注的焦点。我们在此忽略是否存在刷单或是交易额水分的问题,但2015年天猫在双·11全球购物狂欢节全天交易额达到了912.17亿元。尽管京东在当天交易额上涨明显,总体而言,京东还是惨败给了天猫,但这也似乎在情理之中的。

看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战
2015年天猫在双·11全球购物狂欢节全天交易额达到了912.17亿,真能有此骄人成绩?相信刷单以及水分还是不少

    编辑点评:每年11月份应该是消费淡季,却在双·11的充斥下变得遍地鸡毛、口水横飞。为了瓜分电商行业的大蛋糕,电商数量正呈现核裂变式的增长。随着各个电商的逐步做大,拆台现象屡见不鲜,并在双·11前后迎来了爆发期。本应是购物狂欢季,消费者却在面临七年之痒的双·11之争时迎来了疲倦期。在购物闲暇期间,口水战看官的增多,也成为了茶余饭后的谈资。

我们暂且不论销售额的暴增是否有水分,但双·11的七年之痒应该在之后迎来创新,那么创新突破口在哪?尽管实体商城无法在双·11抢来更多的市场份额,但其立体全息的消费体验确实是电商无法取代的,如何将线上线下共同发展,实现共赢,也是在双·11之后值得深思的问题。


第2页:苹果vs三星:吐槽广告何其多

●苹果vs三星:吐槽广告何其多

口水指数:★★★★☆

苹果公司在科技界一直拥有不可撼动的霸主地位,其每年推出的产品均在主导行业发展,同时在创新方面也同样是领军者。当然,霸主的出色发挥自会引起越来越多厂商的关注,也就成为众矢之的。而苹果和三星的“恩恩怨怨”速来已久,不过作为普通用户的我们,更关心的还是自身的体验。

然而每当苹果有新产品发布,三星就会立刻用广告来讽刺挖苦一番,在“吐槽”苹果方面,三星有着一针见血、持久作战的功力,这招也是三星在近几年惯用手段。三星Galaxy S6和S6 Edge在今年的问世,三星又发广告嘲笑苹果了,并以此突出宣传自家手机的优势。

三星Galaxy S6和S6 Edge在今年的问世,三星又发广告嘲笑苹果了,并以此突出宣传自家手机的优势

当然,这也不是第一次利用广告来吐槽苹果。去年,三星在推出Note 4手机广告时,广告上半部分是Note 4的设计图,而下面则写着一行字:Dear Apple. Here's a headstart for the iPhone 7。(亲爱的苹果,这是iPhone 7的对手)。言外之意就是,Note 4的竞争对手是iPhone 7,iPhone 6还不够格。


看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战
这也不是第一次利用广告来吐槽苹果,不过拿自己的旗舰产品对比一款还不存在的竞争对手实在是让人无法想象

    编辑点评:一款产品的优劣需要市场以及消费者选择产品时的需求心理,正因如此,这也会让厂商之间的竞争更加激烈。而早在2011年,iPhone和iPad 2 装饰性外观设计极为相似,但考虑到和三星有着重要的合作关系,苹果采取了先礼后兵的做法。最终法院判决苹果胜诉,最后三星还是要向苹果赔偿1.196亿美元。

对苹果和三星而言,他们的口水战时间表可以追溯到几年前。但苹果的创新性设计依旧主宰着手机乃至整个科技行业的发展,包括国内厂商在内,基本推出的产品均可或多或少的找到苹果产品的影子,也可看出行业创新性过于依赖于一家公司。


第3页:罗永浩vs王自如:无法言明胜败

罗永浩vs王自如:无法言明胜败

口水指数:★★★☆☆

去年8月份,锤子科技CEO的罗永浩与测评网站Zealer创始人王自如进行了一场罕见的网络辩论。这场论战的直接起因是,8月初Zealer曾发布关于锤子手机T1的评测视频,以证明锤子手机并非罗永浩自称的那么完美。而这也进一步引发了罗永浩的强烈反映,并“约斗”王自如于网络平台的视频直播,此次约战引起了250万人围观,最终以老罗略占上风而结束。


看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战
罗永浩vs王自如吸引250万用户观看口水大战,谁胜谁败相信一目了然,但其中互扒的行业内幕却也致使双方两败俱伤

而这三个小时左右疯狂网络辩论赛,最终的结局并没有出乎人们意料,但也依旧引起了大家的疯狂吐槽。究竟结果谁赢谁输都已不再重要,只是两者却也是在这场撕逼战中各有损伤。此役中,Zealer作为国内热门的手机评测工作室,尽管多次宣称自己的客观独立,但是其主观臆断也是比比皆是。老罗却也因言辞太犀利,人身攻击太多遭受非议。

编辑点评:老罗与王自如的这场口水战虽已经是去年发生的,但却在之后依旧拥有不小的影响力,老罗在其中所说的一系列言论也是之后人们关注的焦点。相比较而言,罗永浩的锤子手机并不是他口中所说“世界第二”;而王自如看似“技术流”的测评也同样充斥着大量的主观臆断与不懂装懂。

看热闹不嫌事大 盘点科技圈互撕经典战
一款锤子T1手机引发的“口水战”

之后,Zealer或许还将面对着接踵而来的质疑,作为一个刚刚才发展起来的创业团队,Zealer确实需要在评测方面更多的完善,并不是充斥着主观看法。而罗永浩也没有赢,虽然辩论是胜利了,但是在辩论中的那种不可一世,穷追猛打的嘴脸,也并不占优势。整个科技行业的兴衰都可谓是在忽悠以及自夸吹捧中成长,其中所蕴含的道理相信不必言明也可清晰分辨,外行看热闹,内行看门道。内行共同演戏给外行看,才是正确之路;若内行之间如果互扒,相信就像此役一样,对双方以及行业均没有太大好处。

全文总结:

频繁的颇具代表性的“口水大战”也凸显了科技互联网行业整体的问题,但在如此浮躁的大环境之下,厂商口水战的逐渐增多似乎是情理之中的事了。而这也在突出公司以及行业的未来发展趋势,在口水战的同时,厂商也还是需要回归理性拿好的产品说事儿才更靠谱。而消费者在选择产品时也更为理性,体验以及性价比成为选购产品的时尚,正因如此,这也会让厂商之间的竞争更加激烈,但同时会让厂商之间的竞争更为激烈,口水战频发。

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