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3D Systems缘何退出消费级3D打印市场?

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(原标题:3D Systems缘何退出消费级3D打印市场?)


第1页:3D Systems退出消费级3D打印

【中关村在线办公打印频道原创】近日,3D打印领域的一则重磅消息引起了同行业的广泛关注:3D Systems公司宣布关闭其消费级在线市场Cubify.com!



3D Systems缘何退出消费级3D打印市场?

上周,全球3D打印行业领先企业3D Systems公司向其旗下消费型的在线3D打印市场Cubify.com的注册用户发送了一封电子邮件,宣布关闭Cubify.com,并停止零售3D打印产品,就在外界怀疑这一消息是否属实的时候,2015年12月28日,该公司正式确认了这个消息。


在线3D打印市场Cubify.com

3D Systems公司宣布撤出“消费级”市场,转向看似更加有利可图的专业级和工业级3D打印市场,从即日起,该公司将停止生产其售价为999美元的经济型Cube 3D打印机。现有的Cube 3D打印机将继续销售至库存出清为止,但是其相对比较高端的桌面级3D打印机CubePro(售价2799美元)还将继续销售。

此外,3D Systems还宣布,其旗下的在线3D打印市场Cubify.com将从2016年1月31日起关闭。Cubify.com主要通过在线销售Cube 3D打印机、3D打印耗材、以及种类繁多的3D打印物品,包括家居装饰、时尚饰品和玩具等。相关的客户支持和3D打印材料的销售将继续通过另外一个新的电子商务平台——3dsystems.com——来接手,但是所有消费级的3D打印产品的零售显然被永久终止。


电子商务平台3dsystems.com

受此影响,整个3D打印板块走低,28日3D Systems公司股价大跌9.2%,Stratasys下跌6%,ExOne下跌8%,Voxeljet下跌7%,可以说其他企业是“躺着中枪”。但这也是2015年3D打印整体行情的缩影,2015年里3D Systems公司股价累计下跌71%,Stratasys下跌70%,ExOne下跌34%,Voxeljet下跌41%。整个行业可谓充满了“阵阵寒意”。


3D Systems公司在12月30日下跌了4.29%,达到每股8.71美元

对此,3D Systems公司临时CEO兼首席法律官Andy Johnson解释道:“通过对业务与行业的持续检讨,我们相信当下最有意义的机会是在专业和工业级的环境里,从产品设计、手术室到工厂。我们将重点致力于帮助专业人员和公司改进他们的设计、改变他们的工作流,将创新产品推向市场并驱动新的商业模式。”


第2页:缘何要退出消费级3D打印市场?

●3D Systems缘何退出消费级3D打印市场?

我们知道,通常国内3D打印行业发展普遍晚于国外几个节拍,国外的教训刚好是国内企业避免走太多弯路的警示灯。针对3D Systems关闭Cubify.com的深层次原因,我们可以从行业发展、Cubify自身状况以及3D Systems自身财务状况等几个方面来做一个全面的分析。

1.工业级3D打印市场潜力巨大

国际上,打印速度与价格有一定的正相关性,打印速度方面,焊接技术的打印机速度高、价格也贵。吹粉技术在同样的速度情况下价格跨度比较大。对于类似速度的SLM选择性激光熔融技术来说,EBM电子束熔融技术的价格高一些。

未来10年的打印机价格与市场份额趋势将呈现V型曲线趋势,目前价格区间在3万美金到30万美金的打印机占据了64%的市场份额,未来10年由于高端金属类打印机的市场增长,价格区间在3万美金到30万美金的打印机的市场份额将下降到43%。


当前3D Systems的工业级打印机跨越塑料与金属两大领域,从专利层面、应用领域渗透、品牌知名度等方面搭建竞争壁垒,可以说具备可持续的发展优势。

2.在线市场:大平台挤掉小平台


Cubify.com

3D打印服务平台需要具备核心竞争力才能保持长久的活力。将来,只有以大数据为支撑,具有独特算法的智能化3D打印服务平台才能生存下来。Cubify.com属于3D Systems公司,仅仅是一个在线的销售终端,而并非独立的中立平台,并且并不具备独特的软件和算法优势,这一切都局限了其发展。仅仅做为公司的一个在线销售渠道,没有核心竞争力,这样的平台迟早要被关掉。

3.市场定位模糊:Cubify前景堪忧

3D打印在线平台一直是个看上去很美,实则挑战巨大的领域,以做的比较成功的3dhubs为例,他们之所以能够保持良好的发展态势,主要原因在于其清晰的市场定位:平台在中间,一侧链接世界范围内的消费类打印机,另一侧链接寻求打印服务的企业和设计师。其核心竞争力在于中立和聚焦服务,不偏向于任何一家打印机,而且只提供打印服务,不提供打印机和耗材的销售。


3D打印在线平台3dhubs.com

相比之下,Cubify.com按理说作为3D Systems面向消费类市场的渠道终端,既销售Cube 3D打印机、3D打印耗材、又销售种类繁多的3D打印物品,包括家居装饰、时尚饰品和玩具等,具有不中立的角色。

然而,Cubify又不甘心做在线终端,亦希望往平台方面发展,对接了很多具有个性的设计师。这样模糊的市场定位也注定Cubify的潜力不容乐观。

4.Cubify.com价格太贵 不接地气

虽然桌面型打印机不贵,但是对于消费者,尤其是C端消费者来说,Cubify.com上面的价格是极其昂贵的,在美国的年轻人中的富人阶层都纷纷过上连帽衫+牛仔裤的快捷生活,而把更多的时间用于锻炼、读书和社交这样的时代背景下,好看又实用的廉价大卖场到处有的社区环境下,如此昂贵的价格与C端相结合恐怕十分不接地气。

5.亏损惊人 关闭乃明智之举

3D打印行业外热内冷,不仅是3D system,大多数上市企业的财务报表都十分惨淡。看每股盈利数就能发现,Stratasys的每股盈利为-24美金,平均到单个股票上公司的利润为-24美金,与其25美金的股价相比,这样的亏损可以说是相当惊人的。


2015年3D Systems的整体股价走势

资本市场是冷酷无情的,要在竞争中脱颖而出,扩张的过程也需要聚焦,聚焦核心竞争力,聚焦最具潜力市场。所以,在这种情况下,3D Systems关闭Cubify.com看似无奈,实则明智。


第3页:如何看待3D Systems退出消费级市场

●如何看待3D Systems退出消费级市场

近几年,对着全球主要国家在3D打印领域的持续“发声”,将这项已有几十年历史的技术重新到了一个新高点,越来越多的企业和资本涌入3D打印领域。全球3D打印两大领头羊Stratasys与3D Systems也都大刀阔斧地通过收购迅速实现体量的扩充。相对于企业的高歌猛进,3D打印应用市场却表现得平淡无奇。



虽然各界都持续看好3D打印行业,但市场仍然未完全打开。3D Systems公司此次退出消费级市场,或许也是在为之前的激进买单。而作为3D打印领域“后起之秀”的中国也应该警惕,3D打印前景很丰满,但现实却很骨感。


国内华曙高科这样的工业级3D打印企业还有不少

资料显示,全球共有200多家3D打印设备生产企业,中国占了一半。随着各地政府日益重视以及企业和资本加大投入,3D打印产业已在全国遍地开花,成为各地政府追捧热点,多个城市开始兴建3D打印产业园,并在资金、土地、配套政策上给予支持。

全国到处都搞3D打印工业区、产业园,甚至有些乡镇也要建3D打印产业园区,这就热得过了头了。传统的制造技术分为等材制造和减材制造技术,等材制造如铸造技术已有数千年历史,减材制造如金属切割艺术,也有数百年历史,而作为增材制造的3D打印技术仅25年历史,还处在“婴儿期”,技术成熟度、生产适应性、应用普及性都还需要攻关和提升。

事实上,我国3D打印仍处于“婴儿期”,3D Systems公司退出消费级市场给我们敲响了警钟,3D打印产业发展更需理性看待,巨头的退出并不说明消费级市场没有价值。只是我们在看到前景的时候,也需要进一步提升产品品质及体验,更需选准市场定位,盲目跟风只会造成被淘汰的结果。因此可以预想,未来消费级3D打印市场很可能成为厮杀竞争的“红海”,聪明的企业早就在行动了!


工业级3D打印机

之前,国内很多3D打印企业花了很多时间浪费在消费品市场,近几年才发现3D打印的真正市场潜力在工业端。于是,不少行业人士开始感叹3D打印行业的水很深,认识到必须保持前瞻性和精明的市场洞察力,不可盲目跟风或者跟着感觉走,否则就容易造成一招不慎,全盘皆输。

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