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[观点]4英寸iPhone就算发布了 也帮不了苹果什么

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摘要:在这几个月时间里,我们没少听到有关苹果 4 英寸 iPhone 的消息,比如前段时间中国移动的 PPT 演示显示,将于明年 4 月份及后续时间推出所谓的 iPhone 6c,并被定为“近期新品”。就是今天,又有另一则新的传闻放出,据称 4 英寸 iPhone 不会叫 iPhone 6s,而是 iPhone 5e,其中 e 指代“e”指代的是 enhancement,即加强版的意思,或许是 iPhone 5s 的加强版。

[观点]4英寸iPhone就算发布了 也帮不了苹果什么

按照各方传闻来看,若 4 英寸 iPhone 会发布的话,肯定会在 2016 年春季,也就是苹果在 3 月份召开的发布会上。但是,尽管如此之多谣言满天飞,我们还是得静下来思考一个问题:4 英寸 iPhone 会对苹果有显著的影响吗?或者说有什么帮助吗?

就以苹果对自家目前正在销售的产品建议零售价而言,每一款 iPhone 无不是为了争取最大的利润率,但 4 英寸 iPhone 真的售价比 iPhone 5s 更低,或者当做是苹果针对新兴市场战略的话,那么这款手机即便发布了也不会带来什么太大的变化。

对提升利润率没什么帮助 

最近, 美国投资银行 Piper Jaffray 的吉恩 穆思特(Gene Munster)分享了很多有关 4 英寸 iPhone 的传闻。先说说吉恩 穆思是何许人也,它是国外首屈一指的苹果分析师,与凯基证券的郭明池一样喜欢乐此不疲向大众市场揭开苹果秘密,而且靠谱程度都相当高,被誉为有先见之明的人物之一。

吉恩 穆思特声称,实际情况下,4 英寸 iPhone 是真的还是假的根本无所谓,不要期望 4 英寸 iPhone 的销量能够比目前苹果最低端的 iPhone 5s 有更高的销量,也不要期待这款机子能够带给苹果任何显著的利润率。

对此,吉恩 穆思特也给予了自己的解释,主要在 4 英寸 iPhone 的定价上进行分析。他表示,这款机子销量比不上 iPhone 5s 是肯定的, 而且苹果也不希望对旗舰机 iPhone 6s 和 6s Plus 造成销量冲击,甚至包括当前仍在销售的 iPhone 6 和 6 Plus。

根据传闻,我们知道 4 英寸 iPhone 的定价范围在 400 美元至 500 美元之间,比目前已经降价到 549 美元的非合约无锁版 iPhone 6 已经便宜不少。而旗舰 iPhone 6s 为 629 美元,另一款仍在继续销售的 iPhone 5s 的则为 450 美元。不难看出,4 英寸 iPhone 的价格范围属于苹果最便宜、最入门的 iPhone 产品定位,这似乎合乎逻辑。

吉恩 穆思特认为,4 英寸 iPhone 定价真比 iPhone 5s 要低的话,为了保证利润,苹果一定会说服大量用户购买这款最便宜的 iPhone。反而正是这一点,大大削减了 iPhone 的平均售价,同时也意味着利润率更低,对最终营收没有任何帮助。

另外,大量出货 4 英寸 iPhone 影响 6s 和 6s Plus 的销售更是苹果不愿意看到的情况,但同价位的已经步入老年时光的 iPhone 5s,却没有这方面影响,不仅保持了 iPhone 平均售价,也让苹果维持了较高的利润率。

针对新兴市场也没什么搞头 

在绝大部分传闻中都提到了,苹果发布的新 4 英寸 iPhone 极有可能瞄准的是新兴市场。但归根到底,这种做法不符合苹果的风格,苹果即便针对性的提振 iPhone 在新兴市场的市场份额,比如降价销售也未能起到关键作用。

苹果在很多新兴市场旧款 iPhone 的销售情况最为理想,不如印度市场的 5s,而且售价比很多国家或地区更低,但价格策略未能创造在此类特定市场的销售情况。有很多分析认为 iPhone 5s 一定在新兴市场能够兴风作浪,而实际上该机子的价格并不足以引起当地消费者的购买欲望,毕竟一款最便宜的 iPhone 售价仍需要花费数百美元。

同样是印度市场,向来不太可能压住利润率来影响收入的苹果,却选择了向印度市场低头。由于货币贬值和进口关税过高的原因,印度当地很多手机开始涨价,由于没有零售店,印度市场的 iPhone 比其他国家贵很多。但是上个月中旬,苹果第三次针对印度当地经销商下调了 iPhone 5s 的售价,从 44500 卢比降到了 24999 卢比(约合人民币 2410 元)起步,降价几乎近半。

这使得 iPhone 5s 在印度的售价更接近与 Android 设备,对抗更多外来的手机厂商。不仅如此,苹果 iPhone 的生产商富士康,也已经开始在印度建设更多的工厂,希望未来 iPhone 在当地可以消除高税收的障碍,降低 iPhone 进入印度的成本帮助提高市场份额。然而,根据 IDC 的数据了解到,苹果在印度智能手机市场的市场份额不足 1%,简直微不足道。

换句话说,苹果看似如此努力争取印度等新兴市场的策略,但实际上并无举足轻重之力,甚至不需要。就算苹果在新兴市场卖更便宜的 4 英寸 iPhone,市场份额也很难发生巨大的变化,即便是机型分类很多的三星,在印度当地也只有不到四分之一的市场份额。

所以说,4 英寸 iPhone 的发布会,不仅对提升利润率无太大的帮助,而且也无法起到扩大新兴市场市场份额的目的。

当然,仍有人期待 4 英寸 iPhone 

既然如此,苹果还有没有必要发布 4 英寸 iPhone 呢?其实有小屏幕尺寸的 iPhone 需求的消费者不在少数,并且更希望是比大屏价格更便宜的设备。他们看中 4 英寸机型主要是因为单手操作无压力,方便放入口袋,重量更轻,但建议出 4 英寸的机型建议把外观改一改,并且最好能上不输旗舰太多的配置,尤其是内部处理器。

但可能期待的潜在用户可能有失望了,因为根据新传闻了解,即便是 iPhone 5s 的加强版,4 英寸 iPhone 仍会使用 A8 处理器,甚至不是 A9 的降频版,同时运存只有 1GB,摄像仍保持 800 万像素,也是没有 32GB 版。苹果重点加强的内容是 Apple Pay、NFC 和 Volte 三方面。若你正在使用 iPhone 5s 又不想要大屏幕 iPhone,当摸一摸手上机子的时候,可能会抱着用到散架才值得的决心。另外,传闻若不假,新 4 英寸 iPhone 有可能与 5C 有同样的命运。

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