（原标题：以PC角度做产品的联想笑迎2in1市场火拼）
PC产品的40余年发展史中，出现过数次取代“阴谋论”。譬如，当笔记本电脑面市时，行业传来台式电脑将退出历史舞台的言论，而当平板电脑出现时，笔记本又如坐针毡。其实，经过了时间的洗礼后，事实足矣证明，产品的迭代只是满足用户无尽的应用需求，而非有取代之含义。
提到用户的应用需求，不得不谈及PC平板二合一产品的诞生。曾经被认为是传统笔记本“取代者”的二合一电脑是在2013年平板电脑的火爆趋势衬托下诞生的，同时也为笔记本厂商带来了近十年来前所未有的创新机会。如何将平板电脑的优势和传统笔记本的优势发挥的淋淋尽致，成为了各厂商研发部门的日以继夜忙碌的目标。据统计，在Intel引领PC平板二合一产业发展下，全行业的产品数量从108款迅速增长至350+。但随着平板电脑的“昙花一现”，二合一模式也并未完全被用户所接受，这正如联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧所说的那样，作为PC业界的NO.1，联想是第一个响应Intel号召，将二合一产品推向市场的厂商，然而当时由于市场需求等问题（不太适合的时机），市场的接受程度没有达到预期。
联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧
从目前用户需求来看，职场的办公人士，过多依靠笔记本电脑制作图片、PPT、以及大量打字工作的使用者，重度的游戏玩家对二合一产品毫无使用需求，相反二合一更适合场平时收发邮件，做一些简单的语言文字处理，以及经常移动并有办公需求的人。同时一些年轻、时尚的用户群对于二合一会有更好的青睐。所以说，时至今日，在二合一产品已经进入细分市场，不再是取代传统笔记本的产品，而这种细分市场的创新类产品，经过2年多的摸爬滚打，在市场中是否还有机会呢？答案是有的。
其实作为从业人员，并不看好二合一产品的市场规模，再加上IDC的调研数据显示PC市场Q1的全球销量急剧下滑，二合一在其中更加不显眼，也更加没有信心。但是，2016年的该市场，有了新的竞争者、搅局者。谁都不可否认，被定义为手机厂商的华为、小米进军PC产业毫无疑问的是为这个产业注入了新鲜血液，而且切入点不约而同的选择了二合一。此外，也有微软Surface Book和Surface Pro 4的强势登场，这不仅仅说明该市场的机会依旧存在，而且也让沉浸了且并不觉得有多大空间的二合一市场一举成为了产业焦点。
● 角度：从笔记本角度设计二合一还是从平板角度设计二合一？
市场火爆程度被提升，用户更加关注新产品，只有不断的推陈出新，才会得到青睐。如何推陈出新，这来源于厂商的不断变革与创新，也来源于市场新进入者的刺激，更重要的是用户对新产品是有强烈期待的。
纵观行业，如今二合一产品设计理念可以划分为两种，一种是以PC的设计角度切入，另一种是从手机、平板的眼光切入。这两种设计语言拿出的产品是不一样的。从另一角度来说，二合一在细分市场现在有不同厂商、流派，有从PC行业进入的，也有从手机、平板领域进入的，最终都被厂商定义为二合一产品。但是，作为PC业界的龙头老大，联想集团则认为二合一产品归属于笔记本，应该从笔记本的角度切入产品的设计与研发，业界也鲜有二合一平板的说法。所以二合一产品的核心诉求还是移动化办公，而不是拿在手里的平板。
所以，由于眼光与切入角度的不同，导致产品理念也是不同的。例如，联想ThinkPad X1平板笔记本更像非常漂亮的超轻、超薄移动化的高端笔记本电脑。X1 平板笔记本的键盘更是考虑了传统的笔记本用户使用需求和习惯。当笔记本用户向二合一进行转化的时候，哪些体验是用户最为看重并必须高度沿承与保留的，对于用户来说非常重要。如果从手机或平板的眼光来设计二合一产品的话，则需求也会有所不同，有可能是考虑娱乐需求较多的用户。
ThinkPad X1 平板笔记本、联想MIIX 4
除此以外，二合一的市场中大多数用户的使用习惯是传统笔记本型的用户，且他们有向移动端转化的趋势的基本需求。考虑到这一点，联想的二合一产品（无论是中高端的ThinkPad X1 平板笔记本，还是更亲民的MIIX 4）都会坚持将USB等拓展的接口放在机身上，并且还能做到非常轻薄的设计，如果不这样设计还能做到更为轻薄的外观。如此设计是因为用户根据笔记本使用的体验与场景，所需要的真实需求。现在市场上有一些品牌的二合一产品也能支持USB等拓展接口，但却是放在转接器上。这就是用户体验上的差别，原因是厂商基于什么角度看产品、从什么角度洞察并解决用户的痛点。
从联想ThinkPad X1 平板笔记本拥有模块化设计，供有投影、3D摄像等使用需求与场景的用户使用，我们也不难看出，联想在设计二合一产品的角度，只有以前用了笔记本现在又向往轻办公的用户才会考虑，可以说，二合一更像是笔记本的用户向时尚、潮流的转化。
童夫尧则认为，目前市场中，很多二合一产品更像一个平板，而不是一个笔记本。但是二合一产品的本质是要满足笔记本用户的需求。这是一个偏笔记本或者说是重笔记本、轻平板形态的细分PC市场。当下Surface、ThinkPad X1 平板笔记本这种偏笔记本的二合一产品获得的超高认可，也证明二合一产品是以PC、办公化为主需求。
● 品牌：面对“饼图” 领导型厂商该如何引领市场
根据市场分析和用户调研的结果，用户对于二合一产品的关注度和期望值，在近期是有提升的。中关村在线ZDC调研报告显示，联想二合一笔记本产品的关注度一直保持在35%+，面对这样一个关注度饼图，联想却并不认为采用保守的方式就可以依旧占据这个宝座，相反，在联想看来市场从不是守住的，唯有不断突破自己，才能永远保持领先。
联想中国区积极推动品牌战略和品牌建设，并在背后对整个产品线进行精简和梳理，最终让子品牌系列更加明确的针对不同的用户群体，更好的满足他们的使用需求。
从高端消费二合一系列而言，联想定义了YOGA产品。YOGA产品已发展到第四代，现在YOGA作为一个高端品牌涵盖PC、平板和智能终端。主要面向主流的时尚人群、主流有生活态度的人群。业界对联想的一举一动是非常清晰，联想每推出一款新产品总有一批厂商去跟，尤其是YOGA的转轴部分，很多厂商推出的产品都借鉴了YOGA的转轴。当然，这对于联想来说既是压力，也是动力，促使联想不断提升自己的水平，逼着联想提高产品质量、产品工艺等等，从而做出更加吸引用户的产品与创新。
联想集团副总裁、中国区CMO 王传东
此外，联想还拥有耳熟能详的ThinkPad高端商务子品牌，今年除了推出拥有OLED高分辨率屏幕的ThinkPad YOGA产品外，还将X1 平板笔记本推向市场，占据高端商务二合一笔记本市场，并已在业内得到了广泛认可，以及高端商务用户的喜爱。
而在面对主流二合一市场时，联想选择推出MIIX 4这款产品，并配合产品促销风暴，套装版是3999起，并且有2999的体验价。超高的性价比源于联想的销售原则，那就是要推出用户能够真正买得起的好产品，这也是一家作为全球PC领导型企业应有的担当。
虽然联想是全球PC市场的绝对领导者，但联想从没有将自己定位于一个守护者。联想集团副总裁、中国区CMO 王传东认为，不管是什么行业，守是守不住的，尤其是在日新月异的高科技领域。唯有不断突破自己推出用户喜欢、喜爱的产品，才能永远保持领先而不会被超越。
● 总结：二合一市场血雨腥风又一战场
没有一个产品在未来能引领整个终端市场潮流，每一个产品都有生命周期，在生命周期中用户体验好的就会留下来，比如说像传统PC可以保留这么长时间，就是因为长时间满足了一类用户的刚性需求。二合一也是一样，是否属于过渡产品、生命周期能有多长，取决于用户对这类产品的接受程度，以及在这些产品上能不能更加精益求精地满足用户需求。
二合一不一定会成为主流的智能终端设备，二合一只是一个PC的细分市场，用以满足细分用户有针对性的产品需求，未必是今后移动终端市场的主流设备。那么以PC角度审视二合一市场和产品的联想，在产品、技术等方面，切实的满足细分用户的需求，新发布的X1 平板笔记本和MIIX 4究竟体验如何，也希望广大用户给予支持。无论怎么说，进入2016年后，随着更多非传统PC厂商的切入，市场必定会变得血雨腥风。
本文来源：中关村在线
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王晓易_NE0011
