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小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

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摘要:小米终于发布了它的笔记本产品——小米笔记本Air。虽然市场上现在已经有众多笔记本品牌,但雷军坚持认为,这中间一定有些需求没有被满足。他罗列出了京东上最畅销的十款笔记本产品,并指出其中有五款是超薄本、五款是性能本,因此,小米要做的是高性能的超薄笔记本。

此次,小米一共发布了两款笔记本,13.3英寸版本配备了英特尔Core i5处理器、8GB内存、256GB可扩展固态硬盘、GTX 940MX 1GB GDDR5独立显卡,机身重量为1.27kg,售价4999元人民币;12.5英寸款则采用英特尔Core m3处理器、4GB内存、128GB可扩展固态硬盘,无独显,重量为1.07kg,官方称续航可达到11.5小时,售价3499元人民币。前者定位为高性能的游戏本,而后者定位为轻薄的办公本。

不过,从性价比的角度上看,两者都不是“很小米”的产品,i5处理器+940MX显卡+4999元售价,往上比不了其它品牌的高端产品,往下又没拉开友商的中低端产品,恰好卡在了中间的尴尬位置。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

小米凭借着高性价比策略,在多个行业成功树立了“搅局者”的形象。但在笔记本产品上,小米并没有沿用这一策略,当4999元的价格一亮出时,许多米粉都表露出了失落的情绪,因为他们所期待的是一款1999元或2999元的小米笔记本。

而米粉的这种心理落差,也将反应出小米笔记本面临的困境——在丧失高性比这个标签后,小米将会很难在笔记本市场成为“搅局者”。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

性价比不是很小米,但它的设计却很苹果,很无印良品。

其实,无论是从产品命名,还是外观设计来看,小米的这两款笔记本都透露出了浓浓的“苹果味儿”。一体成型的铝合金机身,大面积的触控板,甚至连触控板下方的凹槽设计和转轴部分的设计都如出一辙……

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

这让它看上去就像是一个去掉了苹果LOGO、装着Win10系统的MacBook。

至于为何要去掉笔记本A面的LOGO,雷军说他们当初在做这个决定时其实是做过许多心理挣扎的。但考虑到小米在品牌定位上要做科技行业的无印良品,因此便一咬牙去掉了A面的LOGO。雷军还在现场开了个很尴尬的玩笑,“这样一来的话,记者朋友们带着它去任何同行的发布会都不难堪了”。

不过,在去掉A面的LOGO后,小米还为用户提供了一些定制化功能。当然,这种定制化并非从材质端进行改变,而是指笔记本机身可粘贴不同风格的贴纸,以满足不同用户的个性化需求。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

但没想到的是,这倒火了苹果的LOGO贴纸。由于外观与Macbook相似,再加上没有小米的LOGO,因此网友们调侃最多的就是,以前那些随机送的苹果LOGO贴纸终于派上用场了,甚至还有网友称要去做卖贴纸的生意。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

小米用实际行动证明它们确实很想做科技行业的无印良品,但无印良品的产品哲学难道只是去掉一个LOGO那么简单?我们知道,无印良品所宣扬的是一种纯朴、简洁、环保、以人为本的生活理念,这些理念和诉求融入到它产品功能和设计的各个细节。

但小米品牌的调性似乎离这种理念相差甚远。

这几年小米实现了飞速成长,但其品牌也患上了LOW性的后遗症,这种LOW性不仅仅是体现在抄袭上,还包括贬低友商、误导用户、利用各种博出位的营销文案吸引眼球等等。

虽然现在小米嘴上说要做科技行业的无印良品,但行动上却依然在做着这种很LOW的事情。

比如这次的发布会,小米又习惯性地拿出苹果的竞品来做对比。但小米的做法是拿MacBook Air的最厚处(17mm)与小米笔记本Air 前段的最薄处(14.8mm)作对比,结果是它们比MacBook Air薄13%。MacBook Air采用的是流线型设计,转轴处最厚,前段最薄,但它最薄的部位(3mm)却没有出现在PPT当中。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

这种拿别人最厚的地方跟自己最薄的地方比的做法,就好比一个胖子对瘦子说,我胳膊比你腿细,所以我比你瘦。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

小米的心机还不止于此,它还拿小米笔记本Air与一分钱硬币比厚度,但明明说的是薄厚,对比的却是硬币直径的高度,这种对比显然也很容易误导用户。如果是这样,大家都可以说自己站着的时候比姚明躺着高。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

而除了这种误导性的文案外,小米惯用的文案技艺还有打情色擦边球。比如在宣传红米Pro双摄像头时,采用的文案是“双茎头”;之前在推广小米5时的宣传文案是“打飞机更快”;而小米素士电动牙刷的文案是“震动越强越爽快”;小米游戏也能扯上“玩大的才爽、会震动才爽”这样的文案。

小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

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