新制程新希望 Q3显卡品牌产品竞争力分析

（原标题：新制程新希望 Q3显卡品牌产品竞争力分析）

关注DIY的朋友们都知道，受多方影响，DIY市场呈现出连年下滑的趋势，很多从业者都对这个行业失去了信心。以中关村附近的卖场为例，今年7月，海龙大厦正式关门停业，继去年北京中关村的“中关村E世界”关停之后，又一标杆性电子市场关门了，很多人认为，这标志着电脑DIY时代的终结。

虽然种种迹象表明DIY已经处于生死边缘了，不过16年行业内的两件大事让整个DIY市场似乎又有了些许希望，这两件事分别是VR的大爆发以及显卡用上了1x nm制程。以显卡为例，全新的14/16nm制程让显卡的能耗比、性价比得到了质的飞跃，与去年的产品相比，在功耗更低的情况下性能却领先了一级，价格也更低，这引发了DIY用户的极大热情。很多用户都在今年为自己的显卡升级换代，加上各厂商的不断发力，显卡的关注度也是不断攀升，这似乎让我们看到了DIY这个老牌行业的一丝转机。

制程的提升让GPU性能实现飞跃

2016年Q3季度的显卡市场呈现稳中上升的趋势，随着NVIDIA和AMD新制程显卡产品的发布，各显卡厂商品牌竞争十分激烈，新品不断出现，截止到10月末，AMD和NVIDIA共发布了芯片级产品11款，光Q3季度就发布了6款，分别是NVIDIA TITAN X、GTX 1060、GTX 1060 3G、RX 480、RX 470以及RX 460，这几款从旗舰到入门都有涉及，可见Q3季度还是可以称得上新品迭出的。

A卡厂商关注度有所提升

2016年Q3季度显卡市场关注比例分布较为平均。其中，七彩虹以17.5%的关注比例获得最高的关注度，继续领跑中国显卡市场，影驰以14.4%的比例继续紧随其后，索泰的占比为10.7%，这三家的品牌关注度同Q1、Q2同期相比没有太大变化，前三名彼此间的差距依旧不到5%。剩余的热门品牌中，A卡品牌的关注度有小幅攀升，蓝宝石由半年度的8.3%增至8.7%、镭风由7.0%增至7.6%，这主要是因为AMD今年全新推出的北极星显卡照比上代产品有了非常大的改进，AMD核心AIB厂商也是十分卖力地去进行宣传，因而A卡厂商关注度也是水涨船高。

2016年Q3中国显卡市场品牌关注比例分布

第2页：先头部队关注度变化不大

先头部队关注度变化不大

从图上数据我们可以看出，目前的显卡市场依旧由NVIDIA主导，前四名的关注度总占比已经超过了50%，而这四家均是N卡厂商，当然这和AMD及NVIDIA的市场份额占比有关。根据下表我们可以看到，位列前四的七彩虹、影驰、索泰和微星在Q1-Q3三个季度的关注度占比没有变化，而位列第五的A卡头号AIB厂商蓝宝石则是保持着一个不错的上升势头，原因正如前文所提。此外，同时生产A、N两家显卡的铭瑄的市场关注度有所上升，这主要是因为铭瑄知道自家A卡产品关注度较低，因而将大部分精力放在自家的N卡产品上，在宣传上也是手笔很大，故市场关注度有所提升。

2016年Q1-Q3中国显卡市场品牌关注比例对比

从图上数据我们可以看出，目前的显卡市场依旧由NVIDIA主导，前四名的关注度总占比已经超过了50%，而这四家均是N卡厂商，当然这和AMD及NVIDIA的市场份额占比有关。根据16年Q2报告显示，AMD的市场份额攀升至29.9%，照比Q1上升了7.4个百分点，不由得让我们看到了“红色复兴”的一丝曙光，不过NVIDIA仍然占据70%的份额，AMD想收复失地任重而道远。

七彩虹产品热度持续高涨

在上半年最受用户关注的十五大显卡产品中，七彩虹iGame 950烈焰战神U-2GD5以2.47%的优势位列第一，这跟该款产品性价比高、推广力度较大有关；紧随其后的是七彩虹的iGame 1060烈焰战神X-6GD5 Top，该卡凭借出色的性能和独树一帜的“i-MSD模组化结构设计”而深受玩家喜爱；排名第三的是影驰 GTX 750Ti 大将，虽然GTX 750Ti已经上市2年半了，但凭借超高的性价比和易于维护等特点，该卡依旧在市场上畅销不止，影驰的这款卡性价比尤为突出，自然有着较高的关注度。从榜单上看，七彩虹有4款显上榜，为上榜率最高的品牌，可见七彩虹的产品在市场上的热度是十分高的。

2016年Q3中国显卡市场最受用户关注的前十五大产品排名

另外，从上榜显卡品牌可以看出，品牌关注度前三的七彩虹、影驰和索泰共有9款产品上榜，占据了60%的比例，除此三家外，国际老牌一线厂商微星、技嘉和华硕各有1-2款产品上榜。值得注意的是，在此前的半年度显卡产品关注度排行中并未出现A卡的身影，而这次蓝宝石的Radeon RX 480出现在了榜单中，并且拿到了第5名的好成绩，可见AMD全新的北极星系列显卡的确广受关注。

“10”系列显卡饱受关注

我们接下来看一下不同价位区间最受关注的15款产品分别是什么。首先是501-1000元价格区间，该区间的消费力主要由网吧、公司采购和三四线城市消费者构成。影驰 GTX 750Ti大将以13.41%的绝对优势位列第一，如此高的关注度将其余显卡远远甩在身后；紧随其后的是七彩虹 iGame 650 烈焰战神U D5 1024M，该卡真可谓是老当益壮，作为最经典的GTX 650之一，至今仍广受关注；排名第三的显卡同样来自七彩虹，是七彩虹 iGame 750 烈焰战神U-Twin-1GD5，该卡曾在一段时间内一直是我们ZOL显卡关注度榜首，因此关注度依旧不减。从榜单上看，影驰有5款产品上榜，可谓是入门级显卡最受关注的品牌，深耕渠道的七彩虹也是不甘示弱，排名前5的显卡中有3款来自该家。501-1000元市场依旧被GTX 750和GTX 750Ti两兄弟占领，这两款产品的成功有目共睹。

2016年Q3中国显卡市场501-1000元最受关注的十五款产品排名

　　1001-2000元价格区间的关注度往往是最高的，这跟中国消费者的购买力和消费观念有关。七彩虹iGame 950烈焰战神U-2GD5以7.09%的优势位列第一，如此高的关注度主要受七彩虹的宣传力度之大而影响；紧随其后的是索泰的GTX 960-4GD5 至尊Plus OC，该卡虽然不是首发上市产品，但凭借豪华的用料和出类拔萃的性能表现而深受玩家认可；排名第三的是蓝宝石Radeon RX 480 8G D5，该卡是RX 480的首发产品，在预售阶段就有几千人报名，因此关注度高也是意料之内。从榜单上看，七彩虹、索泰及华硕均有3款显上榜，上榜的产品型号大部分为GTX 960，这和GTX 960在近一年内的销量为零售市场之最是分不开的。

2016年Q3中国显卡市场1001-2000元最受关注的十五款产品排名

2001-3000元价格区间可以说是今年关注度最高的区间，在这个区间内有NVIDIA的GTX 1060和AMD的RX 480，这两款卡也是今年饱受好评的两款新产品。七彩虹iGame 1060烈焰战神X-6GD5 Top以12.5%的优势位列第一，该卡同时在最受用户关注的十五大显卡产品中位列第二，可以说是很多玩家和电商装机的首选；紧随其后的是技嘉GV-N1060G1 GAMING-6GD，该卡性价比突出，虽然不如期间Xtreme Gaming系列那样强悍，但各项指标均尽如人意，因而关注度较高；排名第三的是索泰 GTX 970-4GD5 至尊 Plus，该卡是索泰后期推出的高性能GTX 970，在性能、用料一马当先的前提下，价格却十分亲民，因此关注度较高。从榜单上看，GTX 1060和GTX 970各占据半面江山，未见其他型号出现，可见GTX 1060将会是继GTX 970后的又一款里程碑式的产品。

2016年Q3中国显卡市场2001-3000元最受关注的十五款产品排名

3000元以上价格区间算是显卡市场的高端消费区间，今年AMD并未推出旗舰级产品，因此该市场基本上可以说是被NVIDIA全面占领。微星GeForce GTX 1070 GAMING X 8G显卡以6.16%的优势位列第一，凭借的是顶级的性能、出众的外观以及非常突出的散热实力，这个第一可谓名副其实；紧随其后的是华硕ROG STRIX-GTX 1080-O8G-GAMING，该卡是目前售价最高的GTX 1080显卡，同时也可以说是性能最强的显卡之一，是很多ROG粉丝的信仰之物；排名第三的是七彩虹iGame 1080 烈焰战神X-8GD5X Top，性价比是该卡最突出的特点。从榜单上看，全新推出的GTX 1080和GTX 1070关注度最高，上一代旗舰GTX 980Ti随着前两块卡的推出，逐渐淡出人们视野。

2016年Q3中国显卡市场3000元以上最受关注的十五款产品排名

第4页：高端旗舰关注度飞涨

高端旗舰关注度飞涨

从产品价格结构来看，2016年Q3中国显卡市场上，1001-2000元价格段产品以34.8%的用户关注度高居榜首，2001-3000元与501-1000元价格段产品分列第二、三位，用户关注度为18.4%和17%，3000元以上区间产品关注比例为23.7%，500元及以下产品关注度最低，为6.1%。根据之前的年中数据可知，除3000元以上价格段的产品关注比例有较大上涨外，涨幅高达6个百分点，各价格段比例均有所下降。这主要是因为NVIDIA于Q2发布了GeForce GTX 1080和GTX 1070，这两款卡凭借超强的性能和超高的能耗比而深受玩家认可，很多给显卡升级的高端玩家都选择这两款卡作为升级对象，因而3000元以上关注比例能够如此之高。

2016年Q3中国显卡市场不同价格段产品关注比例分布

从上半年显卡市场不同价格段产品关注度走势来看，500元级以下市场基本持平，这是因为该价格段显卡受众人群很少，产品也相对较少；501-1000元价格区间的关注度有所上涨，这是由于AMD在Q3发布了RX 460这样的千元级显卡，其在市场表现尚好，因而让该区间的关注度有所上升；1001-2000元价格区间的关注度呈下降趋势，这并不是说该价格区间段的产品不受消费者关注，其下降主要受2001-3000元价格区间的猛烈增长有关，该区间段内的主打产品有三款，分别是GTX 1060、GTX 1070以及RX 480，这三款产品可以说是本年度最受欢迎的三款产品，因而该区间段关注度持续增长。仔细观察条形图走势可以发现，变动主要发生在8-9月，这是因为在这段时间内，GTX 1070这款新高端“装机首选”卡有了一定幅度降价，之前在2000元以上的RX 480非公版产品也有大幅跳水，因而带动关注度上涨；最后是3000元以上价格区间，该区间每月关注度基本持平，区间内产品价格也相对稳定，因而浮动不大。

2016年Q3中国显卡市场不同价格段产品关注比例分布

从价格关注度走势分析可知，不同价格区间的关注度主要受两方面的影响：一是新品发布，新品的发布自然会吸引更多关注的目光，而且大多数DIY硬件消费者都是采取先观望再消费的态度，在详细了解新产品的性能后才会做出选择；二是产品降价，尤其是新产品的降价，诸如上市初便大卖的蓝宝石RX 480超白金OC，在上市之初售价高达2300元，如今已降至1800元，在短短4,5个月时间内便降价22%，相当于直接打了个八折，关注度高也是必然的，其所在的价格区间关注度自然也就很高。

第5页：主流级显卡占据半壁江山

主流级显卡占据半壁江山

2016年Q3中国显卡市场中，关注度最高的依旧是主流级显卡产品，其关注比例达到了48.7%，照比半年度的关注度提升了3.3%，发烧级显卡产品紧随其后为39%，落后近10个百分点。主流级显卡的普遍价格在1500元以上，这说明随着生活水平的提高，人们在购置显卡时有了足够的资金支持去选购价格虽高但性能更强的主流级，乃至发烧级显卡产品，而游戏产业的不断发展也迫使玩家不得不去选择一款更好的显卡来满足游戏的需求。

2016年Q3中国显卡市场不同定位产品关注比例分布

从显卡类型关注走势来看，2016年Q3入门级和专业级显卡比较稳定，而发烧级和专业级的波动稍大。我们可以看到，主流级显卡的关注度呈稳步上升趋势，在9月达到峰值，而发烧级产品的关注度则正好与前者相反，这种此消彼长在之前的半年度显卡市场分析报告中亦是如此。

2016年7-9月中国显卡市场不同定位产品关注比例走势

总结一下，主流级显卡的关注度一如既往地保持领先，并且有持续增长的态势，这主要受AMD和NVIDIA在今年发布了多款性价比极高的主流级显卡有关。从今年形势来看，主流级显卡也有了去年发烧级显卡的性能水平，因此Q3季度主流级显卡的关注度照比之前的Q1和Q2季度，领先发烧级显卡的幅度有所增加。至于专业级显卡，随着AMD和NVIDIA发布了多款全新专业卡的形式来看，在之后的Q4关注度应该会有所增加。

第6页：未来显卡市场关注度分析

未来显卡市场关注度分析

对于目前的显卡市场来说，1001-2000元价格区间的关注度已经遥遥领先，随着10月末NVIDIA和AMD分别发布了GTX 1050Ti以及RX 470D这两款重磅产品，该价格区间段的关注度应该会继续保持领先，并且领先幅度将加大。此外，GTX 1050的发布也将带动501-1000元价格区间的关注度的上涨，毕竟该卡可以说是GTX 750Ti和GTX 950的完美继任者，想必会有大波网吧老板和电竞玩家选购这款显卡。

NVIDIA GeForce GTX 1050Ti

随着AMD Radeon RX 470D这款堪称“GTX 1050Ti杀手”的显卡的发布，AMD的市场份额应该会持续加大。虽然RX 470D是中国特供卡，但中国恰恰是全球最大的显卡消费国，如果抓住了中国消费者的心，想要继续收复失地进行“红色革命”是水到渠成的。就我个人来看，RX 470D可以说是一个“搅局者”，该卡的出现不仅会影响GTX 1050Ti的销量，同时也会影响自家RX 470的销量，该卡出类拔萃的性价比几乎可以霸占1000-1500元的市场，不过好在该卡在一般渠道较难买到，主要供应给网吧和电商，因此该卡对市场造成的影响还是个未知数。

AMD高端旗舰蓄势待发

由于AMD今年并未推出新旗舰，现在的发烧级市场被NVIDIA一家独占，次旗舰GTX 1070、旗舰GTX 1080以及至尊旗舰NVIDIA TITAN X均广受好评，AMD和NVIDIA的上代旗舰基本毫无关注度可言，AMD方面不得不通过大幅降低上代旗舰的售价来保证自己旗舰市场的份额，但这显然是徒劳无功的。明年Q1，AMD旗舰系列“Vega”将会加入这场显卡界的次世代战争，届时NVIDIA方面也将派出GTX 1080Ti前来迎战，到时候发烧级显卡以及3000元以上显卡的关注度将会大幅攀升，很有可能与主流级显卡“双雄割据”。

GPU制程的进步

最后回到最开始的话题，说一说新制程为显卡界带来的影响。28nm制程可以说是近10年来最“长命”的制程，由于台积电和GLOBAL FOUNDRIES的晶圆工艺不成熟，28nm被用了整整五年，与之相对的是，移动端芯片已经在2015年全面进化到16nm/14nm工艺，这不得不让老牌GPU芯片产业汗颜，当然，这与整个PC行业的疲软是分不开的。由于制程的限制，AMD和NVIDIA均发挥不出自家的真正实力，随着今年16/14nm被应用到GPU上，AMD和NVIDIA的产品性能如同爆炸一般飞速提升，尤其是NVIDIA的显卡，核心频率从之前最高的1.4GHz飙升至2GHz以上，AMD方面也是从1GHz上升至1.3GHz，在如此高的核心频率下，功耗却比之前的产品更低，这都是托制程工艺提升的福。

AN大战将继续发酵

在全新制程的加持下，AMD和NVIDIA这对老冤家从Q2战到了Q3，甚至大家都以为风平浪静的Q4初也来了场你死我活的大战，双方都可谓是大显身手。面对愈发逼真的游戏和诸如VR等新兴产业的苛刻需求，AN大战也会一直持续下去，这对消费者来说是非常好的事，消费者可以以更低的价格买到性能更强的显卡，去实现更高的需求，这才是科技进步带给人类的最大福利。2016年是PC产业最坏的一年，但对显卡来说，今年也是最好的一年，新制程带来了新的希望，让我们静静期待这朵希望之花的茁壮盛开。

第7页：调研方法及说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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