100系列发力 第三季度主板竞争力分析

（原标题：100系列发力 第三季度主板竞争力分析）

不知不觉，2016年已经接近了尾声。在这近一年的时间里，相比风生水起的显卡市场，主板行业的声音明显减弱了很多。究其原因，除了Intel和AMD的产品研发周期延长、更新速度缓慢等客观因素之外，一些主板厂商从主观上似乎就已经放弃了挣扎，任凭自己的品牌和产品被其他更加强势的对手蚕食，最终逐渐走向消亡。

经过了第三季度的洗礼，目前用户关注度超过5%的品牌仅剩四家，昔日以超频性能和Hi-Fi音频著称的华擎和映泰已经逐渐淡出了用户的视线。而相比长期占据关注度前两名的技嘉和华硕来说，微星和七彩虹一直试图通过更好的产品来提升自身的排名。不过仅从目前的数据来看，短时间内行业总体关注度排名不会发生太大变动。

从今年三个季度各品牌的关注度走势图来看，技嘉和华硕的品牌关注度均较上个季度有小幅度下降，而七彩虹则是异军突起，从一季度的6.4%成长到三季度的7.8%。虽然从数值上看，1.4%的成长相比整个主板市场并不是很高，但从其他品牌的走势来看，想要获得这样的成长绝非易事。纵观全年，关注度在5%以上且获得正增长的品牌也仅有七彩虹和微星，这说明近期七彩虹的iGame和微星的GAMING系列主板凭借产品的特色，得到了DIY用户们的认可。

七彩虹iGame系列产品设计吸纳玩家意见

当然，为了进一步巩固行业霸主的地位，技嘉和华硕也在过去的一段时间里不断努力，进行了很多关于产品本身及产品研发路线上的改变。技嘉注重的是针对不同的人群来推出相应的产品，比如Z170 Gaming系列会根据玩家的预算和使用需求分为3/5/7等不同型号，而面对具备专业需求的用户，则推出了Z170和X99芯片组的Designare系列产品。

华硕则是在目前现有的产品中，把更受用户欢迎的功能进行扩展，如在原有的ROG产品中增加了对AURA灯效及扩展RGB灯条的支持，同时把一些高端ROG产品原生的功能整合在了价格较为亲民的PRO GAMING产品中，使主流级玩家同样能够获得高端主板的独占功能，为玩家提供了兼顾颜值与性能实惠产品。

精英现已正式退出国内市场

反观其他品牌，并没有太多新颖的产品亮相，出现关注度的下降自然不足为奇。一个品牌，想要获得用户的支持，无非就是要拿出好的产品。如果暂时没有好的产品，至少要展现出自身积极向上的态度。以华擎为例，去年Haswell新品首发时，华擎很快推出了相应的Z170和B150主板产品，但到现在整整一年，华擎几乎没有能让人眼前一亮的新品出现。这像极了几年前的精英主板，在Haswell系列产品上市之后，仅推出了为数不多的几款Z97和B85主板之后，市场反响平平，最终不得不彻底放弃国内市场，转型到了工控主板领域。

仅靠吃老本，还能走多远？

而映泰在近几个月推出了几款RACING系列产品，但在功能和外观上并没有太多的突破，虽然相比二季度挽回了一些颓势，但全年整体仍然呈现下降的趋势。而昂达、梅捷、铭瑄和磐正等品牌，都是在依靠去年和上一代的产品在维持着仅有的一点关注度，如果明年不能用优质的产品来挽回客户的信心，相信关注度还会继续下降。

多年前的DIY市场，最常被提起的一个关键词就是“性价比”，大多数人为了以更少的金钱来换取更高的性能，所以放弃了品牌机和笔记本，投入到了DIY的怀抱中。但时过境迁，DIY市场的大环境早已今非昔比。现在更多的人选择DIY，是为了追求个性的外观和极致的性能，产品价格反而不是最为关键的选购因素。

因此，目前大多数用户较为关注的主板产品，其价格也呈现出两个比较密集的价格区间，分别属于500到800元的入门级以及1000-2000元的中端级。也就是说，用户对于自身需求了解的更加准确了，需要高性价比的用户会选择价格实惠的入门级产品，配合一款APU或是酷睿i3级别产品，就能够组建一套很好的办公及家庭娱乐平台。而需要更高性能平台的玩家则大多会选择一些带有RGB灯光、CPU超频、SLI等功能的产品，而这类产品的价格大多都在1000-2000元区间中。相比二季度来说，产品的定位更加清晰，处于千元左右同时功能上不太出众的产品已经慢慢被用户们所忽略。

RGB灯效已经成为主流主板的标配功能

相比一季度而言，500元以下及2000元以上产品的关注度走势稳定，而800-1000元区间产品的关注度已经出现连续两次较为严重的下跌，除了上文提到的一些基于消费者选购的因素之外，旧产品的加速淘汰也是关注度下降的重要原因。

熟悉主板产品的朋友们应该了解，去年8月Intel正式推出Skylake系列处理器，随之而来的是新一代的Z170和B150系列主板，但当时由于酷睿i7-6700K严重缺货，加上本应处于入门价格段的B150产品的售卖价格虚高，使主板市场出现了一种较为混乱的现场，B85、Z97、B150和Z170同场竞技，分别覆盖了不同的价格段，这就导致了今年一季度500-2000价位产品的关注度基本持平，选择B150产品的会关注500-800元价位，选择主流Z97和B150的会关注千元左右价位，选择高端Z97和Z170的用户则关注2000元以内的区间。

B150主板价格趋于理性

到了今年第三季度，Z170和B150产品上市整整一年，各系列Skylake处理器和上述主板的价格都逐渐趋于理性，原本处于800-1000元区间的B150主板价格回落至800元以内，这就让800-1000元的区间出现了产品空档，产品少了，用户的关注度自然而然的就随着产品而转移了。

第3页：100系主板占据半壁江山

经过了长达一年的沉淀，100系主板终于能够在热门排行榜中占据半壁江山。虽然目前排名靠前的B85主板在关注度方面相比100系主板还有着1%左右的优势，但相信过不了多久，100系主板就可以超越前辈，加冕为王。

新老产品更新换代在DIY行业里早就习以为常，但要想加快更新的速度，就必须要在新产品中加入更加吸引用户的新功能，同时对旧有产品的优势进行保留和增强。以B150产品为例，只有在价格与同类B85主板基本持平的前提下，加入一些诸如RGB灯效、加固插槽等与上代产品有着明显区别的功能时，才有更大的可能性被消费者关注。

B85的王座还能坐多久？

当然，也不能为了突出产品特色而一味的增加新品的功能。比如一款不足千元的主板，为了突出功能的强大，却提供了一个U.2接口。且不说这额外的组件成本会在无形中转嫁到消费者的头上，光是一款U.2接口的硬盘最低就要2000元左右，而需要2000元高速SSD组建平台的用户，又有多少会选择一款几百元的主板呢？在这个年代，选择DIY主机的小白用户已经不多了，想依靠单纯的堆料、换壳、拼参数来赢得更多用户的厂商，无异于自掘坟墓。

另一方面，随着B150和Z170逐渐进入主流市场，原本较为热门的B85和Z97系列主板无论在关注度还是销量方面均有所下降，这就导致了支持DDR3内存的主板产品关注降低，而支持DDR4的Z170、X99主板，以及部分B150主板后来居上，用一个季度的时间将产品关注度反超了。

DDR4内存将成为未来DIY市场的绝对主力

值得一提的是，目前DIY市场不仅对DDR4规格的内存需求巨大，同时游戏玩家们对于内存容量的需求同样趋之若鹜。因为目前很多3A级游戏大作对于内存容量的要求越来越高，追求极限画质的玩家不仅需要一张带有大容量显存的显卡，同时更需要两条大容量的内存，毫不夸张的说，DDR4内存将成为未来DIY市场的绝对主力。

第4页：未来主板市场走势分析

对于目前的主板市场来说，想要在逆境中继续生存，必须要在产品上有所突破。尤其是目前市占率较低的品牌，如果不能在一段时间内推出几款高素质新品，很快就会被市场所淘汰。2016年已经接近尾声，原计划在今年上市的Intel Kabylake和AMD ZEN系列产品都推迟到了明年，这相当于给了一些厂商短暂的喘息时间。

AMD的ZEN架构处理器应该不会再跳票了

如果Intel和AMD的新品能够在明年一季度顺利上市，主板市场将会开始新的一轮洗牌。无论是200系列还是AM4接口的主板，都是某些主板厂商们最后的救命稻草，如果一些品牌没能把握住这次机会，很可能就会因此而一蹶不振，慢慢淡出用户的视野。

200系主板将继续沿用LGA 1151接处理器口

遥想四五年前，主板市场还处在百家争鸣的环境下，没想到几年之后，还能存活的主板厂商屈指可数。一方面是由于DIY市场的热度确实在不断衰退，另一方面是电商整机的崛起，转移了很多准DIY用户的视线。但是，无论行业和市场如何变化，好的产品始终会被用户认可。

最后回到文章开篇的话题：生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题。是要在DIY红海中奋力一搏，还是安于现状，在如此恶劣的市场环境中继续残喘？相信每个厂商都有各自的答案。纵观目前市售的热门产品，大部分都有着各自的特色，在未来也是一样，越是个性化的产品越会受到用户的喜爱。对于主板市场的发展，最终可以归结为一句话：得用户者得天下，赢产品者赢未来。

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的"中国互联网用户关注度分析系统"进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

　　直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

　　间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

第5页：附录：法律声明与联系方式

附录一 法律申明

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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