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家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点

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第1页:玫瑰金土豪金 电视颜色也追随苹果?

【中关村在线家电频道原创】在家电产品中,电视有着具足轻重的位置,是每个家庭中必不可少的家电之一。虽然现在受到网络视频的影响较大,但是有不少观众还是依然喜欢观看传统的电视节目,已经成为了一种习惯。那么,近期的电视市场又有着哪些新的热点存在呢?比如用户青睐大屏电视,还是更喜欢传统小屏电视,电视价格近期有何变化?近期,专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了2016年中国彩电市场第三季度总结报告,这一切疑问,都可以从大数据中找到答案。本周的《家电大数据》第63期,我们就来一起关注一下近期电视市场的一些新动向。


家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点

■ 大数据揭秘:现在真的没人看电视了吗?

现在很多媒体中,都有唱衰电视的声音。认为互联网的出现,让很多电视观众放弃传统的节目,纷纷使用手机、平板、PC等设备观看在线视频,那么,根据大数据统计,事实真的如此吗?电视的使用时间真的减少了吗?

家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点
从智能电视的日均开机率来看,仍有半数用户选择每天观看电视

根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示,截止到2016年9月,全国范围内,智能电视的激活数量已经达到了1.0亿台。在智能电视的日均开机率方面,则达到了54%。这也就意味着全国使用电视的用户中,有多半数用户每天都会开机一次。智能电视日均开机时长方面,大数据显示达到了5.2小时。对于使用智能电视的用户来说,数小时的开机时长确实值得关注,也说明智能电视相比普通的电视,对消费者更有一些吸引力。

■ 土豪金与玫瑰金 电视颜色不再单调

现在消费者的审美越来越挑剔,对电视的外观也提出了很多新要求。远在传统的CRT显像管电视的时代,这种诉求其实并不明显,因为那时候电视的造型大多是千篇一律,没有什么亮点可言。进入到液晶电视时代以来,由于LED发光二极管的使用,电视的机身可以做得更为纤薄,因此消费者对外观也更加重视。

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某品牌推出的土豪金色智能电视

因此,随着时间的推移,近些年来,电视厂商在电视外观颜色方面,也是比较重视,推出了各种迎合消费者口味的颜色。比如在苹果6S/6P上市的销售之后,土豪金和玫瑰金色成为销量最大的两个颜色,占比分别达到了45%和40%,完全秒杀了黑色、灰色等颜色,成为消费者的最爱,掀起了热潮。

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家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点
现在已经不再是黑色电视一家独大的局面

也就是从这时开始,电视厂商也在思考,是不是也应该有土豪金与玫瑰金的电视。因此,在市场中,除了最为常见的黑色、银色电视之外,土豪金和玫瑰金电视开始崭露头角,打破了黑色电视一家独大的局面。根据大数据统计显示,截止到2016年第三季度末,国内市场销售的电视产品中,黑色电视占比86.7%,土豪金占比为4.5%,玫瑰金占比为1.5%,

■ 笔者观点:紧抓热点 电视厂商也玩精准营销

多年来,电视的外观一直是用户关注的。万年不变的黑色,似乎已经成为了主旋律。而土豪金、玫瑰金的出现,仿佛是万花丛中一点绿。平心而论,虽然土豪金4.5%市场份额+玫瑰金1.5%市场份额,总体计算起来仅为6%,不足一成的市场份额。但是从这一点上不难看出,电视厂商抓住了消费者的心理,紧跟当时的市场热点,有的放矢的进行精准营销。借助着土豪金、玫瑰金的流行,让一些对电视外观非常在意的消费者为之心动,这种精准营销的行为,也是值得肯定的。


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第2页:平均尺寸增加 55英寸依然是霸主

■ 电视平均尺寸增加 55英寸依然是霸主

对于家庭用户来说,在购买电视之前,会充分考虑电视尺寸。如果客厅空间较小,那么32英寸或者39英寸这样的小尺寸, 则可以满足使用需求。而如果是大客厅的用户,50英寸以上的大屏电视,则比较适合。我们先来看一组中国电视零售季度平均尺寸变化。根据大数据显示,2016年第一季度,中国电视零售季度平均尺寸为45.3英寸;2016年第二季度,平均尺寸为46.4英寸;2016年第三季度,平均尺寸为46.6英寸。而根据预期,2016年第四季度,平均尺寸有望达到47.2英寸。


家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点
电视正在朝着大屏化的方向发展

从这组数据中可以看出,从2016年开始,电视销售的平均尺寸在逐渐增大,从年初至第三季度,增加1.3英寸。这也就意味着,消费者对大屏电视的需求出现了一定增长,成为购机的首选目标。

■ 55吋电视成为市场霸主

那么,在具体尺寸方面,究竟哪些尺寸成为消费者心中的小鲜肉呢?我们还是让大数据来说话。在2016年第三季度,国内线上与线下电视销售渠道中,各尺寸电视销售占比如下:32英寸电视占比为15.2%,39/40英寸电视销售占比为15.1%,42/43英寸电视销售占比为15.4%,48/49英寸电视销售占比为11.3%,50英寸电视销售占比为10.7%;55英寸电视销售占比为23.4%;60英寸电视销售占比为1.9%,65英寸电视销售占比为4.2%;65英寸以上尺寸电视销售占比为0.5%。

家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点
从数据中可以看出,55英寸电视依然是各尺寸电视中的领头羊

从上面的这组数据不难发现,55英寸电视以23.4%的份额,成为最受欢迎的尺寸段,出现了一家独大的情况。而相对来说,32英寸、39/40英寸、42/43英寸电视的份额则不相上下,稳定在15%左右。除此之外,在份额变化方面,55英寸也是遥遥领先,和去年同期的数据相比,份额上升了7.5个百分点。


第3页:三年以来相同价格 多买8英寸电视

■ 三年以来相同价格 多买8英寸电视

很多关注电视产品的读者都知道,对于电视来说,面板成本要占据整机成本的80%左右,这是由电视的内部结构所决定的。接下来,我们不妨来看一组有趣的大数据,这组数据以2013年的电视平均尺寸价格为例,对比2016年平均尺寸价格,在对比之后,就可以看出近三年的价格变化情况。


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2013年与2016年电视平均价格比较

以2013年的每英寸平均价格为例,32英寸电视均价在1749元,而到了2016年,42英寸电视的均价为1645元。等于在这三年的时间中,消费者花费更少,却购买到更大尺寸的电视。不仅是小尺寸电视,在大屏方面也是如此。我们以2016年每英寸电视价格为例,50英寸电视平均均价为3316元,而在2013年,3308元的均价,只能购买到42英寸的电视。也就是同样的价格,从42英寸电视可以升级变为50英寸电视。 

家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点
今年电视面板价格出现持续上涨,未来走势亦不明朗

在2016年之前,国际市场中电视面板价格走势呈现出逐年下降的走势,但是比较遗憾的是,从今年上半年开始,电视面板的价格就出现了持续上涨。这次涨价涉及到多个尺寸的电视,无论是像32英寸这样的小尺寸还是50英寸超高清面板这样的大尺寸面板,都出现了不同程度的上涨,最多单月涨幅折合人民币达到了百元之多。目前一些电视厂商已经悄然涨价,无法自行消化涨价成本,而未来如果液晶电视面板继续上涨,不排除有更多电视厂商涨价的情况。

  写在最后:

我们一起关注了第三季度电视市场的热点,土豪金、玫瑰金开始崭露头角,更加出彩的外观,让电视也变得五颜六色。大尺寸电视,依然是目前市场中最受青睐的产品,55英寸成为最畅销尺寸。而随着面板价格的攀升,今后买电视可能会遇到涨价的情况,准备入手购买电视的网友,不妨及时关注行情变化。好了,本周的家电大数据就到这里,感谢您的阅读,下周六同一时间再见。


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