网易首页 > 网易数码 > 正文

明星代言成热潮 论耳机市场的粉丝经济

0
分享至

(原标题:明星代言成热潮 论耳机市场的粉丝经济)


第1页:耳机市场也擅玩粉丝经济

[中关村在线音频频道原创]富丽堂皇的酒店、身材高大的安保、严格的安检、粉丝们期盼的眼神...如果不是看到场外悬挂的巨幅新品发布会海报,你肯定会以为这又是哪个娱乐明星的粉丝见面会或者商业代言活动。1MORE在今年9月末的新品发布会上,正式宣布周杰伦以股东的身份加入万魔声学,并担任1MORE产品创意官,自己的TiinLab技术团队也一同加入到1MORE声学实验室。而这场发布会,也让我亲眼见识到了粉丝们的狂热。



明星代言成热潮 论耳机市场的粉丝经济

近两年,明星代言耳机品牌的现象越来越多,拿国内市场来说,摇滚艺人汪峰在2015年创办了自己的耳机品牌FIIL,并身兼大股东、产品经理数职。此外,金志文在2015年宣布与一款名为"coolhear"的耳机品牌深度合作;著名美少女组合SNH48中的六位成员与AKG、JBL合作、五月天代言BOSE、吴亦凡代言Beats等等,尤其是后者,已经成为明星代言+消费粉丝的经典案例。

现在人们选耳机的标准不只追求音质,品牌知名度、炫酷的造型、佩戴舒适度都非常重要;在这方面,世界四大耳机品牌:森海塞尔、拜亚动力、AKG和歌德早已树立起行业的标准。然而在没有采用大量明星代言的传统营销模式下,与Beats、魔声、BOSE相比还是显得不够时尚化和年轻化,所以近两年我们便看到了越来越多的明星IP+耳机代言,也就是我们俗称的粉丝经济。



第2页:明星代言不只是硬广告

明星代言不只是"硬广"这么简单

说到明星代言+粉丝经济,把这种营销模式玩的最好地无疑就是Beats了,这个由美国著名说唱艺人Dr.Dre和当年影响过乔布斯及iTunes Radio的大神Jimmy lovine联合创立的耳机品牌,凭借时尚的外形设计和强大的明星效应,一举成为耳机行业中的高端潮牌。为其代言的影视、娱乐明星更是不计其数,其耳机销量也根本不低于AKG、森海塞尔等传统老牌耳机。Beats耳机的成功,掀起了一大波明星代言耳机的热潮。



Beats掀起了明星代言耳机的热潮

除了找明星代言,邀请明星入股加盟、参与产品设计,则是耳机市场近年来兴起的另一波热潮。例如前面提到的周杰伦以股东身份加盟1MORE耳机;美国BOSE耳机/音响邀请五月天参与产品设计与研发等等。从表面上看,好像耳机厂商们在产品创新上不断寻求突破,但实际上的共同点却是通过消费粉丝来获得更多利润。

在国内市场,明星代言耳机的现象也很普遍,且大部分都属于"硬广"形式,虽然在短时间内能够通过粉丝经济获得不错的销量,但关系到品牌口碑积累和长线发展,却不只是通过简单的明星代言就能够实现的。正所谓话粗理不粗,笔者一直信奉一句话:"不以音质为初心的耳机产品都是垃圾"。 


"不会复制Beats,只做中国的FIIL"

看过了那么多的明星代言和硬广,最让笔者感到不同的就是2015年的汪峰和FIIL耳机了。与传统明星代言不同,FIIL是汪峰一手打造的耳机品牌,身兼大股东、产品设计研发等多重身份。在发布会以及线上/线下活动中,汪峰也很少去宣扬明星标签,而是一直在强调耳机的品质,他强调的是一种态度:"好的声音才是你最需要拥有的"。就在人们都以为汪峰要做"中国版Beats"时,他却坚定的阐明了自己的观点:“不会复制Beats,只做中国的FIIL”。


第3页:成功的粉丝经济是靠真品质

成功的粉丝经济是靠真品质和口碑积累

在欧美市场,Beats、BOSE以及四大耳机品牌基本占据了整个耳机市场份额,而在100美元以上的中高端耳机市场,Beats更是占据了一半以上的份额。这其中,耳机厂商们靠的不仅是渗透到文化生活领域里的营销方式(明星效应),出色的产品设计、高音质体验,也都是获得消费者和市场认可的关键因素。



周杰伦以股东+创意官身份加盟1MORE耳机

反观国内,消费者关注度最高的则是300元以下低端耳机市场,根据2014年互联网消费调研中心数据显示,300元以下耳机产品销量占到了整体耳机市场销量的55%。这个数字也充分说明了国人对于耳机产品的态度和消费能力。而从另一方面,也显示了国内中高端耳机市场的发展潜力巨大,FIIL、1MORE等耳机厂商也正是看到了这个空缺,才下定决心大力进军中高端耳机市场。

目前来看,截止今年7月FILL耳机的销量为7万只(2015年10月发布),在不到一年的时间里,这个销量恐怕连AKG、森海塞尔这些老大哥也要紧张起来了。然而细心观察后不难发现,FIIL的阶段性成功靠的并不是传统形式上的明星代言+粉丝经济,而是品质和口碑。就像CEO彭锦洲说的:“FIIL不会太在意短期内的销量,而是希望成为长久的、能够受人欢迎的耳机品牌。”

写在最后:

在耳机市场竞争激烈的今天,很多耳机厂商们还是采用明星代言+粉丝经济的套路来销售产品,这本无可厚非。但耳机并不是一般的快消品,它可能会陪伴用户几年甚至更长时间,对我们的听力健康也都有着直接影响。单纯的粉丝经济可能会带来短期的销量增长,但能否得到消费者和市场的认可,最终还要靠真品质和口碑积累,也只有这样才能实现长线消费。

相关推荐
热点推荐
许老板一生经历三位顶级风水师,最终因生前立碑大修祖坟万劫不复

许老板一生经历三位顶级风水师,最终因生前立碑大修祖坟万劫不复

真实故事汇
2024-03-25 16:21:18
3-0!樊振东横扫欧洲名将,国乒11战全胜,又一劲敌全军覆没

3-0!樊振东横扫欧洲名将,国乒11战全胜,又一劲敌全军覆没

祝晓塬
2024-03-29 17:17:43
美专家:美军若介入台海战争,只有两个结果,接受战败与中国和解

美专家:美军若介入台海战争,只有两个结果,接受战败与中国和解

星辰故事屋
2024-03-24 19:36:51
马科斯宣布反制中国,国防部直接警告美国,网友:震惊!

马科斯宣布反制中国,国防部直接警告美国,网友:震惊!

新点老
2024-03-29 13:18:04
胡歌与老婆游西藏,老胡大包小包像助理,黄曦宁低调随行两手空闲

胡歌与老婆游西藏,老胡大包小包像助理,黄曦宁低调随行两手空闲

影视口碑榜
2024-03-27 12:22:24
刚刚!安徽密集人事变动,多名厅干履新

刚刚!安徽密集人事变动,多名厅干履新

凤凰网安徽
2024-03-29 16:24:43
周五下午,突然曝出1重大消息,与咱中国息息相关!要来大动作吗

周五下午,突然曝出1重大消息,与咱中国息息相关!要来大动作吗

股市皆大事
2024-03-29 14:18:13
正式离队!27岁后卫告别辽宁男篮,离开CBA赛场,杨鸣不留情面

正式离队!27岁后卫告别辽宁男篮,离开CBA赛场,杨鸣不留情面

保持热爱0263
2024-03-29 14:37:03
八村塁再砍32+10!哈姆是真要后悔了,早这么干湖人哪至于排第九

八村塁再砍32+10!哈姆是真要后悔了,早这么干湖人哪至于排第九

奕辰说球
2024-03-29 11:39:44
中央批准,李猛任新职

中央批准,李猛任新职

极目新闻
2024-03-29 17:09:17
戴尔要跑路了!上万员工被裁,高管主动辞职,中国区工厂成重灾区

戴尔要跑路了!上万员工被裁,高管主动辞职,中国区工厂成重灾区

说故事的阿袭
2024-03-29 17:14:48
81分钟销售9万台?小米辟谣:是假的

81分钟销售9万台?小米辟谣:是假的

鞭牛士
2024-03-29 07:42:05
我工资16000,被老板娘降到9000,我果断跳槽,结果公司被罚300万

我工资16000,被老板娘降到9000,我果断跳槽,结果公司被罚300万

时尚的弄潮
2024-03-29 12:56:45
经济大萧条有多可怕?无数中产阶级在一瞬间,失去了一切金钱

经济大萧条有多可怕?无数中产阶级在一瞬间,失去了一切金钱

可可可乐乐
2024-03-29 13:26:00
李泽楷女友参加婚礼!打扮珠光宝气显富贵,郭嘉文C位被追捧

李泽楷女友参加婚礼!打扮珠光宝气显富贵,郭嘉文C位被追捧

室内设计师阿喇
2024-03-29 16:49:21
全族不嫁不娶,有着特殊的“繁衍”方式,让正常人难以接受

全族不嫁不娶,有着特殊的“繁衍”方式,让正常人难以接受

书山有路勤为径
2024-03-29 07:30:23
“这真供不起!”甘肃妈妈晒出大学4年花费明细,引底层家长共鸣

“这真供不起!”甘肃妈妈晒出大学4年花费明细,引底层家长共鸣

红丽说教育
2024-03-27 15:50:22
夏思凝惹争议,参赛穿着被指大胆尺度大,网友:吴艳妮都不敢穿

夏思凝惹争议,参赛穿着被指大胆尺度大,网友:吴艳妮都不敢穿

尘语者
2024-03-29 11:00:29
放开抡的感觉!44次出手的穆雷:向威少&科比致敬 我快累死了

放开抡的感觉!44次出手的穆雷:向威少&科比致敬 我快累死了

直播吧
2024-03-29 12:49:10
汪小菲宣布求婚成功!晒出超大钻戒告白女方,再次成为台湾省女婿

汪小菲宣布求婚成功!晒出超大钻戒告白女方,再次成为台湾省女婿

萌神木木
2024-03-28 21:45:21
2024-03-29 18:00:49

头条要闻

奥巴马和克林顿露面支持拜登 特朗普方称要搞场更大的

头条要闻

奥巴马和克林顿露面支持拜登 特朗普方称要搞场更大的

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

亲子
手机
健康
游戏
公开课

亲子要闻

五岁了,说话还咬舌子

手机要闻

华为三折叠屏手机专利公布,此前消息称最快今年 Q2 面世

早防早筛,远离肝硬化

《尸体派对2:黑暗扭曲》今年秋季登陆PS4、NS和PC

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×