诺基亚重返智能手机市场 HMD：别以为是老人在怀旧

（原标题：诺基亚重返智能手机市场 HMD：别以为是老人在怀旧）

“很高兴，再次遇见你”，略带唏嘘的话语，作为HMD运营的诺基亚向消费者的问候。HMD仍旧是继微软之后诺基亚手机品牌的另一个授权运营方，HMD并不等同于诺基亚，不过，这家称产品灵魂来自于诺基亚的公司正式推出产品，意味着一度告别智能手机市场的诺基亚智能手机业务，已经全面重启。

诺基亚6发布会现场

重启诺基亚

从2G功能机时代经典诺基亚手机展示，到HMD诺基亚CEO讲述自己和诺基亚的联系，到老诺基亚粉丝登场，整场沟通会无不充满“老诺基亚”的怀旧气息，旨在唤醒消费者的记忆和情怀。

HMD公司事实上是继微软之后诺基亚另一个品牌授权运营方，不过和微软不同，HMD努力展示和诺基亚的联系，证明自己的老诺基亚DNA。

诺基亚公司的诺基亚手机业务发展历经坎坷。从功能机时代的王者，到智能机冲击、业务发展受阻，诺基亚公司将手机业务打包出售给微软，并授权微软公司获得品牌的使用年限，到品牌授权到期后，诺基亚公司重新收回品牌使用权，但并未自己运营，而是重新授权给了HMD。

剥离手机业务、出售here地图业务、并购阿尔卡特·朗讯，诺基亚公司主体离消费级市场越来越远，业务越来越聚焦于电信领域。不过，诺基亚公司未中断和手机市场的联系，不仅持有大量专利开展专利授权业务，同时保有相关品牌，通过品牌授权合作间接重返智能手机市场。

2014年底，即和微软协议到期前不久，诺基亚明确表示不会直接制造手机。2015年，宣布将通过品牌授权方式重返智能手机市场。到2016年6月，HMD 与诺基亚签订新的战略授权协议，在手机和平板电脑产品上获得诺基亚品牌十年全球独家使用权。在获得智能手机品牌授权之前，HMD 已拥有诺基亚品牌功能机业务，以及诺基亚的全球市场渠道。

“在很小的时候，我就知道了诺基亚。”Arto Nummela说。Arto Nummela于1994年加入诺基亚，在诺基亚的产品制造、产品组合和市场营销多个岗位任高级职务。不仅如此，Arto Nummela的团队中，其他高管(HMD还公布了各大区副总裁任命)中绝大部分都有在“老诺基亚”任职的经历。

“谈到HMD和诺基亚，我们之间的关系就是至亲的、兄弟的关系。自我们诞生以来，不光是从个人层面，从企业层面，我们也受到诺基亚公司在各个方面的支持。他有很丰富的资源，而且他们是全力以赴支持我们。我们共同去推动、去打造诺基亚手机的未来。”Pekka Rantala说。

诺基亚6

不是一堆“诺基亚老人”在怀旧

当有媒体问到HMD团队中的众多老诺基亚人时，Arto Nummela回应了这个现象：

“我觉得应该换一种说法，不能说 诺基亚老人 ，因为我们至少从心理上来说都是很年轻的。在市场营销方面，在产品开发方面，我们还是需要一些新鲜血液的注入。但是请你相信，我们打造的这些产品，它的内核仍然会体现诺基亚的灵魂。”

Arto Nummela等HMD领导层花了很长时间来解释和老诺基亚的关系。

首先是传承，Pekka Rantala认为，老诺基亚的可靠性和设计美学都是它的优点，HMD希望“把诺基亚手机品牌的特质，与智能手机结合在一起”。

“我们来自于芬兰，所以我们对冰山非常熟悉——诺基亚现在是人们知道的品牌、理解的品牌，但人们看到的只是它的冰山一角。我们知道冰山非常美丽，但90%的部分还是在水面以下的。”Pekka Rantala卖了个关子。

“我们会更注重年轻的用户群。当然我们已经有很多的粉丝，包括像您这样的年纪都是我们的粉丝。我们同时也会侧重在更年轻，九零后、八五后这种年轻人。”HMD大中华区副总裁、曾在诺基亚中国区和微软移动中国区担任负责人的许立新说。

此外，和以前老诺基亚拥有强大线下渠道不同的是，在HMD宣布首款诺基亚智能手机销售合作伙伴时，作为线上渠道的京东成为了首选。“毕竟，HMD现在还不能算是一个很大的手机公司。”许立新对第一财经记者说，而铺设线下渠道意味着大量投入。不过许立新说，HMD也会重返线下。

“这次跟新的HMD公司的合作，我们发现它和以前的诺基亚的确有很多不一样的地方：对于合作伙伴建议的响应速度和沟通，对于新的营销手法的尝试，对于新的销售方式的尝试……他们是更年轻的、有更多新想法的企业。”京东通讯二部总经理陈婷说。

而至于HMD为何发布首款智能手机选择进入1699元中低端市场，Arto Nummela没有直接回应。“这是我们新里程的第一步，所以请你持续关注我们新的机型。”在接受《第一财经日报》记者采访时，Arto Nummela暗示HMD并没有放弃进入高端市场。

“HMD诺基亚手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。”Arto Nummela说。对于未来，新的HMD团队都抱有很高期待。不过，包括Arto Nummela也意识到，现在的智能手机市场，已经不是当年的那个市场。完美错过智能手机市场高速增长的那几年，市场已经沧海桑田。

“作为消费品市场，并不存在来晚了就上不了桌的情况。关键的是，你的产品体验能不能打动消费者。”谈到最近智能手机市场的新变化，某国产手机品牌负责人对第一财经记者表示。