单反优势依旧 2016数码相机ZDC调研报告

（原标题：单反优势依旧 2016数码相机ZDC调研报告）

在2016年，对于数码相机行业是跌宕起伏的一年，对于影像行业来说，每四年是一个技术革新的周期，2016年是新四年的开始，诸多新技术在这一年得以应用，但是这一年又是坎坷的一年，经历了日本熊本地震，而且各个厂商在今年的产品销售都不算顺利。在全年的数码行业来看，国内销售情况虽然受到了不小的冲击，但是从消费者层面来看，单反相机和高端机型依然更受到大家的青睐。

一、产品分析 单反相机依然是主流选择

在2016年，虽然相机市场经历了很多变化，也承受了日本熊本地震带来的冲击，但是从中国市场来看，虽然无反相机正在崛起，而专业卡片机特别是一英寸系列也已经形成了气候，但是大家最喜爱的产品依然是单反相机。在2016年，中国数码相机市场中对于单反相机的关注度比例达到了58%，而无反相机占据第二位为21%,关注度依然不足单反相机一半。

2016年中国数码相机市场不同类型产品关注比例对比

在单反相机、消费相机和无反/单电相机三大类别中，单反相机在2016年的关注度走势是逐渐提升的，Q4时已经达到了60.6%，这种提升主要源自于消费者对于消费级相机关注度的下降，也就是对传统卡片机市场的关注度下降。虽然一英寸的关注度热度不减，但是对于传统的入门卡片机、家用小底长焦相机，这些产品消费者如今关注度已经很低，而厂商的更新频率也在降低，2016年现有小底长焦机发布，因此未来消费级相机的发展趋势，会继续向专业机型靠拢。而在无反相机上，虽然今年新品不少，但是从产品提升上来讲依然缺乏吸引力，加上国内相机市场价格上涨，无反相机在2016年的表现不如预期。

2016年Q1-Q4中国数码相机市场不同类型产品关注比例走势

在具体的产品型号上，2016年关注度最高的十款相机产品中，除了索尼A7RII之外其余产品都是单反产品，而且十款产品有六款是佳能产品，三款是尼康产品。佳能的单反产品在数码时代一直占据前十名中的多数席位，2016年占据六款产品，较曾经颠峰时期占据七到八款略有下降，但地位依然难以撼动。

不过对于国内消费者最关注的相机排名来说，新品数量依然不足，除了佳能5D Mark IV和80D是2016年最新发布，其余产品都是旧款产品，而且例如尼康D7100、佳能5D Mark III、佳能70D、佳能700D等并不是最新一代产品，说明2016年，消费者对产品的关注中，价格依然是重要参考因素，而且权重并未减小。

2016年中国数码相机市场最受用户关注的十款产品排名

在最受好评的十款产品中，产品类型要更加丰富，而佳能依然占据了六款产品，尼康占据两款，索尼和宾得各一款。说明佳能的产品品质依然受到消费者的肯定。十款产品中，排名前两位的是2016年新发布的旗舰产品佳能1DX Mark II和尼康D5，这说明专业机型的品质足以让消费者满意。十款产品中，出现了索尼RX10 III这款一英寸长焦机，说明市场上对于专业一英寸机型还是持肯定态度，而宾得K-1的出现，则说明宾得全画幅虽然来迟很多年，但是大家对机器本身还是满意的。

2016年中国数码相机市场好评度最高的十款产品排名

    从全年产品关注度层面来看，消费者对于单反产品仍然情有独钟，虽然价格因素依然是消费者选择产品的重量考量，但是相同价格区间下消费者依然更喜欢选择单反类产品。大家对于产品品牌选择上依然喜欢选择佳能、尼康和索尼，也就是所谓的三大厂，而佳能在数码相机行业依然稳坐头把交椅，老大地位难以撼动。

二、画幅分析 全画幅与APS-C关注度相当

    在2016年消费者关注机型中，全画幅产品与APS-C画幅产品依然是大家最为关注的产品，二者比例超过了总90%。M43画幅的关注度比例为6.4%虽然为第三位，但是相比于前两者仍然有巨大差距。至于中画幅产品，虽然关注度有2.7%，但是毕竟不是主流的消费级产品，购买者相对较少。

2016年中国数码相机市场不同传感器尺寸产品关注比例分布

从Q1-Q4的关注比例走势来看，全画幅产品一直处于上涨趋势，特别是Q4季度，全画幅关注度达到了50.8%，但是APS-C画幅的关注比例却在处于下跌趋势。而且每季度的跌幅都在2%以上。这主要由于现在高端APS-C产品与入门全画幅价格基本重叠，对于预算在8000-10000元左右的消费者，如今更倾向于选择全画幅产品。至于其他三类画幅，关注度比例走势较为稳定。

2016年Q1-Q4中国数码相机市场不同传感器尺寸产品关注比例走势

    在数码相机时代，消费者普遍更倾向于选择更大的画幅，全画幅因此更受到大家的追捧。但是由于价格因素的考虑，APS-C画幅机型往往是入门用户最开始的选择。在2016年，虽然全画幅相机价格保持稳定甚至小幅上扬，但是APS-C画幅机型，特别是高端APS-C无反相机价格大幅上涨，使得入门级全画幅机型更加吃香。

三、像素分析 高像素接受度进一步提升

在像素关注度分布上，在2016年虽然相机继续向着高像素方向发展，但是2000-3000万像素的关注比例达到了55%，说明消费者相较于高像素，更喜欢性能更均衡的相机。当然，这一区间比例高的很大一个缘故，是2016年大部分APS-C机型都已经使用了2400万像素的传感器。对于3000万以上机型，关注度比例达到了17.5%,比2015年数据有所提升，说明大家对于高像素机型的热度继续提升。

2016年中国数码相机市场不同像素产品关注比例分布

    在Q1-Q4季度的像素关注度变化上，2000-3000万像素这一区间的关注度变化不大，但是3000万以上像素区间正在持续上升，在Q4极度已经达到了23.9%。1000-2000万像素区间上，虽然关注度依然较高，但是Q4季度已经被高像素关注度超过，说明对于2000万像素以下的机型，关注度正持续降低。

2016年Q1-Q4中国数码相机市场不同像素产品关注比例走势

高像素始终是相机发展的目标之一，在2016年高像素发展趋势出现放缓，均衡性再一次受到了更多关注。但是从消费者层面来看，更多3000万像素以上的机型出现，使得消费者对于高像素更加关注，相信在2017年，像素提升速度会继续放缓，但是高像素的接受程度会继续提高。

四、价格分析 高端机型关注度攀升

在2016年中国数码相机市场的价格关注度上，万元以上高像素机型依然是大家最为关注的机型，毕竟高端产品的代表了更好的拍摄性能，是所有摄影爱好者的共同追求。5000-10000万的价格区间，主要包括入门级产品和中端产品，是消费者最热衷于购买的价格区间。而低于1500元的消费级卡片相机，如今关注度仅有3.5%，这一级别相机正逐渐被手机取代。

2016年中国数码相机市场不同价格段查您关注比例分布

在Q1-Q4季度的价格关注度变化上，可以明显看到对于万元以上高端机型的关注度呈直线上升，到Q4极度已经达到了45.9%,远高于其他机型。而下降最快的价格区间是5000-10000元价格区间，全年下降比例达到了7%。这与目前APS-C画幅高端机型与入门全画幅机型的价格重叠有关，大家更倾向于稍增加预算而购买全画幅产品。

2016年Q1-Q4中国数码相机市场不同价格段产品关注比例走势

在2016年，万元以上高端机型的关注度变化是所有统计项目里变化最大的，全年提升超过15.9%，说明用户对于万元以上高端机型的关注度提升非常明显。当然，一个侧面原因是因为很多APS-C画幅或者M43画幅机型价格继续上涨超过万元，也是万元机型关注度攀升的一个原因。

五、品牌分析 佳能依然占据第一位

    在2016年的中国相机市场，佳能依然是占据了最高的关注度，这一点在数码时代就从未改变。排名前三位为佳能、尼康和索尼，从第四名富士开始，关注度仅有4.9%，说明数码相机市场总体上还是三大厂商的天下。

2016年中国数码相机市场品牌关注度比例

在关注度比例变化中可以看到，下半年相对于上半年而言，仅有佳能、索尼、富士和来看四家关注度比例出现上涨，其中佳能涨幅最大，为1.2%。而下跌厂商中，尼康下跌幅度为1.1%，是前五名厂商中唯一出现下滑的厂商，这主要因为尼康今年的新品偏少，下半年仅有两款入门单反问世，而DL系列又迟迟不能上市导致的。总体来看，数码相机市场仍然向着聚合发展。关注度低的厂商关注度持续下降，而佳能、索尼等热门厂商关注度持续上涨。

2016年上半年与下半年中国相机市场品牌关注度比例对比

    下面我们着重关注一下排名前五位的厂商关注度变化，可以看到佳能的关注度持续保持高位，而尼康则在持续下降。索尼关注度明显受到新品或者事件影响，关注度有一定起伏。总体来说，前五名的厂商除了尼康之外，都呈现上涨趋势，而尼康的关注度显然不尽人意。

2016年Q1-Q4中国数码相机市场TOP5品牌关注比例走势对比

佳能在2016年继续领跑中国相机行业毫无悬念，不过尼康的下降虽然在意料之内但是却是略带惋惜。在2017年，品牌分化会继续明显，领跑品牌的优势会继续扩大，而排名靠后的厂商压力会继续增大。

ZDC报告研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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附录二 联系方式

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