网易首页 > 数码频道 > 正文

人民日报称“微信公众号”已步入淘汰期

0
分享至
摘要:如今,微信已经成为全球使用人数最多的移动通讯应用,用户数量呈爆发式增长,是当前中国最重要的智能手机应用终端之一。而微信公众号于2012年8月诞生,至今约有上千万个微信公众号。业内人士预测,微信公众号的淘汰期已到。面对着众多的微信公众平台的博弈,现在做公众号还有机会吗?微信公众号未来的发展趋势怎么样呢?

你还记得自己关注了多少个微信公众号吗?你每天会打开几个看看?根据艾媒咨询此前发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而退出关注。

根据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律,任何新鲜事物一旦进入稳定期,随之而来的将是残酷的淘汰期。过去一年,已经有很多微信公众号停止更新,或者不再运营;新加入的公众号更是举步维艰。

为什么会这样?首先,这是任何互联网新生事物的一般规律,微信也不例外。自2012年微信上市以来,经过四五年的发展,微信公众号从最初的“万物生长”、公众有新鲜感,资本纷纷进入开展“圈地运动”,如今已经进入各领域公众号基本接近于饱和、稳定的新阶段。

这个阶段里,初期的百家齐放演变成了内容的鱼龙混杂,用户没有精力关注这么多的同质化内容。因此,一些内容毫无特色的同质化公众号到了退出历史舞台的时候。

其次,微信公众号的内容创新是痛点。有数据显示,微信公众号每天推送的文章中,原创内容只占到一成。对于一些做惯了“搬运工”的微信公众号运营者来说,未来将遭受内容版权侵权、专业积累不够、内容生产受传统媒体挤压等各方面的威胁。而对这些微信公众号来说,如果不能持久地输出有价值的观点和想法,并将其进行创新性的包装运营,断崖式的“掉粉”将为期不远。

第三,变现压力一直存在。很多微信公众号拥有大量的粉丝,但是,这样的高关注度如何转变成为切实的经济效益?对于这个问题,微信团队自己似乎也还在寻找答案。

“大浪淘沙的过程往往比开疆拓土更为艰难。”随着公众号在垂直领域不断细分,各大移动门户网站纷纷推出自己的自媒体,用户的注意力也越来越分散。接下来,各个大号将走向何方?

在这个阶段,保持公众号运营的持续性是最关键的。这包括运营者持续的学习、公众号持续运营并持续提供价值。虽然互联网的确能让一些人一夜暴富,但背后往往是长期的默默的坚持和投入。

在知识更新如此迅速的今天,运营者不仅需要不断学习同类型平台的运营模式、写作模式和学习行业内知识,以提高自己的行业认知,还需要持续提供让用户认为有价值的内容,并将其坚持下去。

从这个意义上说,以往仅靠几个人的单打独斗就想运营好一个公众号的想法,在新阶段将不再现实,也是自绝门户。运营者应该保持开放态度,吸收更多各方面的智慧人士加入。

此外,运营也很重要。有句话叫“三分内容、七分运营”。公众号当然不应以炒作营销来“骗粉”,但是策划相关的活动,还利于读者,对于和读者进行沟通、提升平台的品牌价值却是十分必要的。

总之,要做好公众号,尊重用户体验第一的价值观是最重要的。公众号进入淘汰期后,这个定律显得更为重要。因为当用户在关注公众号、分享内容更加理性时,有价值的内容才更显珍贵,也永远不会过时。

相关推荐
热点推荐

重磅!曝切尔西正酝酿超级交易:英超恐将变天,利物浦曼城遭重创

我爱国足
2021-03-08 13:39:18

股市10万做大最好方式:10元买1000股,跌2元出500股,万次被验证

古深谈
2021-03-08 10:55:02

林志玲低调回国,双膝“颜色” 引热议,网友:日媒的评论厉害了

落叶残秋
2021-03-08 16:09:36

伤了易建联,苏伟被担架抬走!杜锋收一坏消息,小科比无奈啃指甲

体育盲司马刚
2021-03-08 21:47:50

比亚迪“腰斩”!

电动知家
2021-03-08 12:46:25

台湾政治大学校长称北大清华“落后”,蔡正元:比你排名高500多位

TOP大学来了
2021-03-08 13:45:44

FBI承认特斯拉是外星人?公开354页文件,揭秘特斯拉研究UFO...

超级数学建模
2021-03-05 09:56:11

98次!詹姆斯打破封尘27年全明星纪录,成为历史第三人

体育委员刘老师
2021-03-08 12:50:31

露着肚皮睡觉的狗狗长大了,现在的姿势…哈哈哈哈哈!

狗与爱的世界
2021-03-08 13:45:33

失去卫星后果有多惨?伊朗导弹袭击美基地,51架战机提前升空逃窜

关东煮不煮
2021-03-08 06:09:55

果然,在孟晚舟事件上,特鲁多态度大变

英雄军情
2021-03-08 09:47:56

性生活时间越长越好?盘点性生活的4个误区,误导了多少青年男女

八十八视界
2020-12-09 21:36:15

特斯拉遭福特抢单市占惨跌12%,价格更香的电动野马卖翻了

MOTO
2021-03-08 16:24:34

8年婚姻走到头,妻子成了邻居的人,丈夫:瞒着我“灯下黑”玩5年

共执桔梗枝
2021-03-05 14:51:12

开车戴口罩算不算违章?交警:这都不知道,还是去重新考驾照吧

热血汽车资讯
2021-03-08 20:33:41

3月起,这5种购房者就等着“吃牢饭”吧,躲都躲不掉!

眼里只有房
2021-03-07 19:02:22

驻马店市纪委监委发布通知,事关全市教师!

汝南生活
2021-03-06 23:30:05

终于嫁了!大着肚子被求婚?

与健身说hello
2021-03-08 05:54:30

黑色连衣裙和黑色裤袜的美女,这样去运动,气质又很时髦

魅丽聊穿搭
2021-03-08 13:57:25

华为被超越!这家公司成中国最大智能手机制造商,不是小米!

EETOP半导体社区
2021-03-06 17:34:32
2021-03-09 00:49:06

头条要闻

中央纪委拿下的十大"内鬼"曝光:有人敛财超1亿元

头条要闻

美图公司2.6亿买币 董事长:总要有人第一个吃螃蟹

体育要闻

波切蒂诺:战胜巴萨的感觉很特别 大巴黎的目标就是赢得欧冠冠军

娱乐要闻

宋茜穿露背上衣配黑短裤 秀好身材

财经要闻

科技要闻

在哺乳期被裁员后,我一年多赚了好几十万

汽车要闻

车长超5米/配Meridian音响 起亚推K8车型

态度原创

家居
艺术
房产
健康
教育

家居要闻

韩国新婚夫妇卧室分床睡 80㎡房两种设计风格混搭

艺术要闻

2021春拍征集有何新看点

房产要闻

百亿配套 1.48万/㎡ 海口西海岸竟有如此洼地?

“驻颜”小心机让你拥有水嫩肌

教育要闻

在美国贴吧上,一堆老外被学中文逼疯了……

×