最近苹果又再次发力推广iPad 这是为什么？

（原标题：最近苹果又再次发力推广iPad 这是为什么？）

上个月底苹果公司的新款9.7英寸iPad开售。这款新产品不仅命名方式变得简单多了就连售价都降了不少。 Above Avalon分析认为，苹果目前正以一种全新的方式来推广他们的iPad，以解决 Mac 日益凸显的困难境地。

iPad 销量

iPad 销量已经连续下滑了12个月，自 2014 年第一季度创造 7400 万销量纪录之后，iPad 年销量已经减少了 42%，目前年销量仅为 4300 万。和 iPhone 以及 Mac 对比，iPad 销量下滑的势头就更加明显。iPad 和 Mac 之间的销量差距越来越小。苹果的 iPad 理念以及 iPad 是否是未来最好的个人计算设备都因此遭到质疑。甚至还有人认为后 PC 时代，Mac 销量基本保持平稳，证明消费者根本没有从笔记本和桌面设备转移到平板电脑上的意思。

iPad 战略变化

面对 iPad 销量不断下滑的局面，苹果公司也在不断求变。包括推出 iPad Pro，以及最新推出的 9.7 英寸 iPad，由此简化了整条 iPad 产品线。iPad Air 产品线由此砍掉，消费者就更容易做出选择。而这些简化也证明了在旗舰 iPad 的选择上，苹果公司仍然选择了 9.7 英寸。对于大部分消费者看来说，他们需要做出的选择就是，要么选 iPad，要么选 iPad Pro。至于 iPad mini，它会变得越来越小众。

苹果的其他战略变化还包括：从价格入手，给 iPad 选择一个更有竞争力的定价，新款 9.7 英寸 iPad 的售价仅为 329 美元，教育机构仅需 299 美元。其次就是明确告诉用户，iPad 到底有什么作用。这就是苹果最近一系列 iPad 广告的作用，针对 PC 用户使用设备过程中遇到的问题一一作出回应，证明 iPad 的相对优势。

Mac 的困境怎么破

既然 iPad 的销量如此的不稳定，苹果最近针对 iPad 做出的这么多调整看起来就有点奇怪了。为什么还要对这款设备这么上心呢？

如上文所说，答案还是在于解决 Mac 现在所处的困境。要解决 Mac 的困境，苹果有两种选择，要么是加大对这条产品线的开发，比如将更多移动元素添加到其中，控制其核心技术；要么苹果就是逐渐放慢 Mac 产品线的更新，直到有一天所有的 Mac 产品都消亡。

显然不管是哪种选择，苹果都很为难。选择前者的话，苹果还需要投入更多的开发资源，选择后者的话，Mac 现在的销量也不差，而且很多专业用户非常依赖 Mac 产品。

有分析认为苹果公司推出大屏幕iPad，是因为苹果高层还是决定逐渐脱离 Mac，让更多人意识到 iPad 才是合理的 PC 替代品。虽然苹果公司高管蒂姆·库克、菲尔·席勒曾表达过苹果不会放弃 Mac，席勒甚至说过笔记本这种形态的东西在未来 25 年内都不会消亡，但是 iPad Pro 发布的时候，库克也曾说过“iPad 彻底清楚地表达出我们苹果公司对未来个人计算机的展望。”

大屏 iPad 和 Mac 的最大销量差距出现在 5 年前，如今两者之间的差距越来越小。如果哪天 Mac 的销量超过了 iPad，那苹果逐渐放弃 Mac 的计划就很难实现了。如果 iPad 不能成功吸引 Mac 用户，那到时候苹果要如何解决这个难题。苹果高层应该不希望会出现这样的局面吧。

如今苹果通过许多全所未有的方式来推广 iPad，目的就是要加大两者之间的销量差距。最近几个月大屏幕 iPad 在市场上获得增长势头，苹果公司当时是想趁热打铁，在此基础上扩大 iPad 宣传，以刺激 iPad 销量增加。如果大屏iPad的年销量成功增长到 4000 万台，iPad 的销量就是 Mac 的两倍。这样 iPad 和 Mac 在市场上的区别就更明显，苹果才能够把资源和精力用于其他产品上。

目前苹果针对两个消费者群体来营销iPad：其一是现有 iPad 用户，其二是长期 PC 用户。目前旧款iPad（iPad 1、iPad 2、iPad 3、iPad 4、iPad mini）用户数量应该有 1 亿人，这其中很大一部分他们的设备已经不支持最新 iOS 操作系统。苹果想通过降价以及简单明了的广告方式来吸引这些用户升级到新的 9.7 英寸 iPad。

旧 iPad 还有 1 亿用户也证明了产品的价值。苹果相信消费者能够看到新款 iPad 和 6、7 年前的旧款 iPad 的差别。至于 PC 用户，苹果认为笔记本能够处理的大部分任务，iPad Pro 产品线也都能够做到，是比Mac还要理想的解决方案。后者也突出了苹果公司的长期目标。

iPad 这个产品类别目前还是被低估了。苹果认为或许现在是时候，拿出更加积极的姿态去推广 iPad。在经过大幅降价、简化产品线、弱化 iPad mini 以及推出不同的产品之后，苹果相信 iPad 销量会恢复增长。iPad 业务不断壮大，苹果摆脱 Mac 的难度就越低，那么就有更多资源开发其他产品，让技术变得更加个性化。