国内视频行业崛起:洋网红进军中国市场

2017-07-23 12:17:18 来源: 中关村在线 举报
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相信随着中国互联网的不断发展,未来将会吸引更多非本土博主进驻中国市场,且无论是制作内容还是传播手段,也将越来越贴合中国的受众,而大批量国外博主进军中国市场的局面是否会对本土视频造成冲击呢?笔者认为不会。

(原标题:国内视频行业崛起 洋网红进军中国市场)

随着国内互联网的逐步发展,国内的社交网络平台也愈发成熟,从博客、论坛发展到现在红极一时的微博、微信等等,由单一输出形式转型为在线交互,为用户与用户之前增加了沟通机制,甚至驱使它成为我们工作生活中不可或缺的一部分。有数据统计,国内移动互联网用户已经突破10亿,其中30岁及以下用户比例合计达到63.8%,可见年轻人已经成为这个时代国人娱乐的主力军。

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国内互联网发展日趋成熟

中国成为市场最大蛋糕

经过PC时期社交软件的洗礼之后,移动互联网开始崛起,手机、iPad等移动设备成为人们更加便捷、快速的获取资讯的主要手段,其中表现内容丰富、展现形式新颖的短视频形式成为移动互联网发展历程中的“佼佼者”,于是秒拍、抖音、快手等一系列以提供视频内容和服务为主的APP应运而生,同时也改变了国内视频行业的生态格局。

国内视频行业崛起 洋网红进军中国市场
国内主流视频软件同时适配移动端

在这个前提之下,国外的“网红”们也逐渐将视野转移到国内市场中。一个拥有10亿+用户和无限潜力的市场,正是这些原创视频拍摄者们想要飞跃发展的温床,而在互联网时代成长起来的国内年轻一代,对好莱坞科幻巨制、美剧、YouTube等外来文化的接受程度也比较高,因此,国外“网红”想要在中国市场分一杯羹的发展模式也就相对乐观很多。

洋网红在中国市场做的努力

随着越来越多的国外网红将视线转移到中国市场,国内社交平台上也开始有更多的由国外团队或个人运营的账号出现,由于存在着语言、文化等不可忽视的差异性,这些进军中国互联网市场的国外网红的发展道路并没有想象中那么简单,这也就促使他们需要更透彻的了解中国用户的喜好,在克服时差及语言等方方面面的困难时付出更多的努力。

国内视频行业崛起 洋网红进军中国市场
Jack Paul新浪微博主页 作品更加贴合中国受众

为了更快更好地适应中国市场和粉丝,国外网红们大多会为了这个“特殊”的群体制定相应的内容和传播方式。例如Logan Paul针对国内市场做了一期含有白娘子等中国元素在内的视频,而这一期视频的点击率和转发次数都明显高过其他视频。在视频时长方面,国外网红也做了相应的调整,由于YouTube上主流视频的时长大多在1-20分钟不等,而在中国,短视频的形式异常火热,因此国外网红们在微博上露出的视频大多会将时长控制在5分钟以内。

国内视频行业崛起 洋网红进军中国市场
papi酱新浪微博主页 作品转发率远超国外网红

相信随着中国互联网的不断发展,未来将会吸引更多非本土博主进驻中国市场,且无论是制作内容还是传播手段,也将越来越贴合中国的受众,而大批量国外博主进军中国市场的局面是否会对本土视频造成冲击呢?笔者认为不会。

反观目前,国内本土视频行业的发展情况相对乐观,以papi酱、野食小哥为代表的视频博主,其粉丝数量要远远高于新晋国外网红,原因就在于本土博主相较于国外博主更加了解用户喜好与需求,内容主题也更为本土化,没有了文化、语言上的差异,也就大大降低了用户在观看视频时出现理解偏差的概率。其实无论是外来的还是本土的,有一点是毋庸置疑的:只要是健康优质的内容,都将被大众所接受。

韩一冰 本文来源:中关村在线 责任编辑:韩一冰_NT3945
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