苹果音乐之殇：iPod终结 HomePod未至

（原标题：苹果音乐之殇：iPod终结 HomePod未至）

2001年，第一代iPod发布，当时有人问乔布斯，为何苹果要做音乐播放器？他的回答是：“我们热爱音乐，能做自己热爱的事业总是让人觉得很美好。”接下来，iTunes音乐商店上线，苹果开启了全新的数字音乐商店+随身播放器的时代。

乔布斯和他的iPod时代

“情怀”这东西一旦用好了很容易能让人失去理智，产生冲动消费的举动，商家对这一点早已心知肚明。然而，当一个产业的巨头把一代真正拥有情怀的产品抛弃后，这个行业也许真的快走到了尽头。

iPod时代的终结

上月初，苹果从线上和线下商店全面下架iPod nano和iPod shuffle播放器，同时宣布停止对其更新配套的iOS系统。至此，给全球无数用户带来音乐欢乐的iPod播放器时代宣告终结（苹果一共推出了7代iPod nano和4代iPod shuffle）。现在打开苹果商店，可以看到iPod touch已成为整个iPod系列唯一在售的产品。如今再回想当年乔布斯发布iPod时的豪言壮语，不禁令人唏嘘。而对此也有业内人士表示：“随着智能手机、流媒体和智能音乐配件的发展，传统音乐播放器的落幕早已成定局。”

如今，iPod阵营里只剩下iPod touch一款产品在售

苹果真的打算放弃音乐市场了？答案当然是：NO！现在来看，苹果正在试图通过两款产品重塑音乐市场的霸主地位，一款产品是iPhone用户都比较熟悉的流媒体音乐平台Apple Music，另一款产品则是苹果新推出的智能硬件设备：HomePod智能音响。

第2页：饱受用户吐槽的Apple Music

饱受用户吐槽的Apple Music

然而，和当年“一炮走红”的iPod系列产品相比，苹果的“后音乐时代”之路走的却并不顺畅。拿Apple Music来说，自2015年9月30日入华以来就饱受用户的吐槽：曲库资源少，音乐播放卡顿，本地下载中断等等（回顾《入华一个月 Apple Music现在体验如何？》）；如果不是因为新用户前三个月免费试用服务， Apple Music恐怕真应了那句老话——“出师未捷身先死”。

收费方面，苹果对Apple Music个人用户一直坚持10元/月的付费模式，虽然现在又推出了专为学生一族定制的半价5元/月的优惠政策，但对于目前国内用户来说，人们显然更喜欢本土QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐采用的免费+付费的差异化服务模式。从这一点来讲，Apple Music在国内市场确实有点水土不服。

经过两年的发展，Apple Music在国内市场仍然水土不服

而在曲库方面，我此前曾多次在文章里提到：Apple Music的华语音乐资源太少（尤其是内地乐坛），这一点也可以说是体验上最令人尴尬的地方。当然这也不难解释，面对实力雄厚的本土竞争对手，已获得全球三大音乐集团版权加持（环球、华纳、索尼）的腾讯音乐娱乐，目前已成为国内曲库最全的在线音乐平台。而另一部分音乐版权也早已被其他本土竞争对手瓜分，曲库的严重缺失已然成为Apple Music在华拓展市场的一大难题。

虽然在国内市场一直未见起色，但在欧美市场，Apple Music经过三年左右的发展，还是取得了不错的市场份额。根据苹果最新公开的数据显示，Apple Music的付费订阅用户数为2700万，而这个数字已经快达到另一大流媒体音乐巨头Spotify付费用户的一半（要知道后者可是辛辛苦苦积累十几年才获得的成果）。从这一点来讲，Apple Music的模式显然更对欧美用户的胃口。不过，想要达到当年iTunes音乐商店的行业影响力，引领新时代音乐流媒体潮流，Apple Music未来要做的事情还有很多。

第3页：HomePod能否成为接替iPod的产品？

HomePod能否成为接替iPod的产品？

在今年6月举办的WWDC 2017开发者大会上，苹果发布了自家首款智能音响产品HomePod，对于这款全新的产品，苹果CMO Philip Schiller表示：“苹果通过iPod重新定义了移动音乐，如今，我们也会通过HomePod把无线音乐带到你家的每个角落。”简短的一句话，却传达出苹果在音乐硬件市场的野心。同时我们也可以看出，苹果是打算将HomePod作为接替iPod的产品，前者被赋予的使命之重可想而知。

被苹果寄予厚望的HomePod智能音响

估计现在很多人已经忘了HomePod是怎样一款产品，那么我们不妨先来回顾一下。首先，它采用编织材料无缝包裹，颜色有黑/白两种可选。箱体下方搭配了七个中高频喇叭，上方搭配一个4寸低音喇叭。音箱采用苹果自家的A8芯片作为处理器，内置听音环境的优化功能，可根据自我判断来优化在不同空间中的声音表现力。音箱支持两只立体声配对并且内置Siri助手，可以语音控制，除了音乐还可以播放音频播报的信息如：新闻、天气、闹钟设置以及控制家中的其他智能设备。HomePod的售价为349美元（约合2290元人民币），预计今年12月上市。

除了以上发布会公布的产品信息，在上个月的财报会上，苹果还透露了新产品HomePod将专门适配Apple Music，基于用户的选择和喜好进行歌曲推荐，此外还会与Siri联动，实现更多智能化语音搜索和推荐。

看到这里我已经可以大胆预测，苹果未来就是要把HomePod和Apple Music作为接替iPod+iTunes的产品。不过在当晚发布会之后，HomePod便遭到了网友的吐槽，不仅因为这款产品的售价太贵，产品自身的设计也缺乏创新，甚至与市面上很多智能音响的造型很相似。所以，至少在第一印象里，HomePod并未给我们带来多少惊喜。

现在的智能音响市场是红海，2014年便大获成功的Amazon Echo已经甩开了众多竞争对手一条街。此外，HomePod还要直面Google Home的对抗。国内市场，掌握海量大数据的平台公司京东和阿里，也分别推出了可以联动众多家居设备的叮咚智能音响和天猫精灵。面对竞争如此激烈的海内外市场，被苹果寄予厚望的HomePod能否取得当年iPod那样的成功，并带动Apple Music订阅用户的增长？目前来看，一切前景未卜。

HomePod+Apple Music=?

在9月12日举办的新品发布会上，不出意外的话苹果应该会公布HomePod的确切上市日期（以及国行售价），苹果的“后音乐时代”之路也将开启。此时我又想起了苹果CMO Philip Schiller的那句话：“苹果通过iPod重新定义了移动音乐，如今，我们也会通过HomePod把无线音乐带到你家的每个角落。” 苹果会借助HomePod和Apple Music重新引领流媒体时代的音乐潮流吗？我们拭目以待。

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