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为何大厂频发力 运动摄像机却依然火不了?

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如今的运动摄像机也在开发新出路,航拍、VR等等都成了厂商尝试的内容。

运动摄像机,好比GoPro或者索尼刚发布的RX0。这类产品不算什么新鲜事物,在前几年,特别是2014-2015年,这类产品有着一个爆发式发展,但是到了2017年,似乎运动摄像机在市面上已经很难有什么大动作,除了GoPro,大家购买时很少会想到其他产品,而且就算是老大哥GoPro,近两年的销量也远不如前几年。这几年,运动摄像机为何快速消沉,行业衰退到底是什么原因导致的,今天我们就来看一下为何大厂频频发力,运动摄像机市场却始终不温不火。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?

·消费分析 冲动消费为主要购买因素

说到运动摄像机,第一个想到的必然是老大哥GoPro,GoPro是美国一家致力于研发极限运动摄像器材的厂商,成立于2002年。但是大家可能不知道,老大哥GoPro其实从2016年开始,就面临着巨大亏损,2016年,GoPro的业绩下滑接近50%,平均每个季度都亏损超过1亿美元,直到刚刚过去的2017年第二季度,GoPro才刚刚勉强止住亏损,但是销售业绩依然大不如前。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
GoPro看似老大哥,但是却经历了连年亏损

对于运动摄像机来说,在当时影像行业同时兴起了三股热潮,分别是运动摄像机、VR全景摄像机和航拍器。现在来看,数据显示,GoPro黄金时期是2010到2011年,年利润增长3倍,但是从2014年增长开始停滞,说明市场已经饱和,而到了2015年则开始进入下坡路。今天,GoPro正式发布最新一代GoPro 6,新产品能扭转颓势吗?首先我们要从行业中消费者的角度来看,答案是:不见得。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
2015年GoPro开始大跌,Hero 4,Hero 5只是勉强止住颓势

对于运动摄像机来说,其实真正的使用用途,是用在极限运动环境下,例如山地骑行、高山滑雪、极限跑酷等等,对于大众用户来说,其实大多数情况下,运动摄像机都处于大材小用的状态。也就是说,我们购买运动摄像机,实际上大部分的费用都买了我们用不到的功能。正因如此,大部分用户购买运动摄像机往往属于冲动消费,一次性购买后,闲置的几率非常高,更不用说更新换代。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
对于很多用户来说,购买运动摄像机只是一时新鲜和冲动消费

正因如此,运动摄像机的消费市场现在处于尴尬的境地。一方面消费者对这类产品充满了好奇,因此市场上看似颇有生机;但是另一方面,消费者对于这类产品缺乏长期使用或者更新换代的可能,因此往往会成为一锤子买卖。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
对于这类产品来说,一台可以用到坏,缺乏后续购买的动力

正因为这类产品的购买往往是一次性的,厂商在升级产品时,其实更多的是面向新用户,而不是老用户,所以才会有市场上各种五花八门的产品诞生。2014年到2015年,国内市场也产生了诸多运动摄像机厂商,从三四百元的产品,到几千元的高端货应有尽有,但是如今很多厂商已经主动推出市场,纵观很多国外实力大厂,也选择了弱化产线,或者降价策略。

第2页:未来出路 功能平衡是关键

·未来出路 功能平衡是关键

虽然运动摄像机市场在2016年到2017年上半年经历了寒冬,但是这就说明这个行业一定没有出路吗?其实并不然,至少我们从各家表现来看并不是这样。日系相机品牌里,最早推出运动摄像机的算是索尼和卡西欧,但是受众范围比较小。在2016-2017年,尼康也陆续推出了三款运动摄像机,但是可惜的是至今市场上仍然见不到尼康产品的踪迹。而索尼刚刚推出了RX0,虽然圈内一片叫好,但是卖的好不好,还要等过段时间才知道。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
对于运动摄像机,上到索尼尼康,下到宝丽来卡西欧,可以说大厂频发力但仍火不了

运动摄像机的核心,在于防护性。但是防护性,往往不是靠器材本身实现,而是依靠于“保护壳”,也就是所谓的配件。所以现在的运动摄像机,与其说在卖相机倒不如说在卖配件。例如,GoPro一直具有极高市场份额,很大因素就是GoPro的配件种类全面而且品质好。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
很多时候,卖产品就是卖配件,但卖配件并不一定好卖

正因如此,对于大部分消费者来说,既然我购买是一时冲动,难以有后续的产品购买力,那么对于配件来说,或许购买欲望还不如产品本身,自然导致行业的发展不景气。如果说我们想要把运动摄像机卖的更好,需要让消费者有充足的理由来进行购买,而不是以为的推销配套套件。

当然,这一问题很多厂商都已经意识到了,有时候配件的钱看着好挣,实际上很难。因此例如GoPro从五代开始,就支持裸壳防水,只是防护级别还达不到使用保护壳的水平。事实上,现在的运动摄像机,各方面的性能对于使用者来说都是足够的,想要卖的更好需要平衡防护性、运动性能和拍摄性能之间的关系,让每一代产品都有较大的迭代,每一代产品都有更好的新功能推出而不是强化上一代,才会有更多的用户愿意升级购买。

第3页:户外用户 真的需要户外摄像机吗?

·户外用户 真的需要户外摄像机吗?

就笔者而言,笔者身为一个户外发烧友,这些年的户外产品经常有大范围的更换,例如登山包、登山鞋、户外冲锋衣,都是属于每年必换的消耗品。但是GoPro已经使用数年,至今看没有升级购买的欲望。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
真正的户外发烧友,还是需要运动摄像机的

户外拍摄,其实对于如此小的相机来说,提升画质的意义并不大,反倒是卡西欧这类分体式户外摄像机对我的吸引力更大一些。视频拍摄方面,笔者对于4K的需求并不强烈,反而希望能有更高帧率的视频格式,例如120p,180p的全高清视频,或许更有诱惑力。

自拍=CASIO 卡西欧相机新品日本体验之旅 运动摄像机正在做各种尝试,但是都还没有最终的定论

对于真正的户外用户来说,其实运动摄像机的魅力还是很大的,只是我们现在的产品缺乏一种让人更新换代的欲望。很多时候,在极限场景下,运动摄像机是其他摄像机无法取代的,如今GoPro 6即将发布,但是笔者希望,未来的运动摄像机,可以出现更多的细分产品。高端产品可以更好满足户外用户的需要,而入门产品需要更加均衡,每年推出新功能,让户外属性降低,娱乐属性提高,这样才能吸引更多的玩家用户。

为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
如今的运动摄像机,也在开发新出路

当然,如今的运动摄像机也在开发新出路,航拍、VR等等都成了厂商尝试的内容。笔者认为,现阶段的运动摄像机市场,还需要进一步进行整合,目前来看还没有谁对未来路线有着较为清晰的探索路线,大家更多的还是处在“堆料”的状态中。未来,运动摄像机必然会有着新的存在形态,谁能够率先找到新的形式,谁就能引领这个行业的新潮流。

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