网易首页 > 数码频道 > 正文

备战双11 京东空调发布《空调新消费主义白皮书》

0
分享至

网易数码讯,2019年10月24日消息,随着双11全民购物节的日益临近,各大电商平台也都在积极备战。今日,由中国家用电器协会指导、京东主办的《空调新消费主义行业白皮书》发布会暨京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式在北京举行。

在美的、格力、海尔奥克斯、扬子空调等18家主流空调品牌的见证下,京东联合奥维云网发布《空调新消费主义白皮书》(简称《白皮书》),解析空调市场在消费升级背景下的发展趋势。会议现场,京东空调与全行业厂商共同开启2019年京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式,力争取得11.11空调销售佳绩。

《空调新消费主义行业白皮书》发布暨2019年京东空调11.11启动仪式现场

空调产业困局重重 急需“领头羊”扛起变革大旗

从2018年第三季度起,中国家电行业整体步入“寒冬”,行业形势不容乐观。据奥维云网总裁郭梅德介绍,通过行业数据洞察,目前家电业面临行业下行危机,其中空调行业品牌竞争加剧、马太效应凸显的不利局面,市场陷入“价格战”的泥潭,企业盈利能力面临严峻考验。

作为家电全渠道销售占比第一的零售平台,京东主动牵头研究、拓展空调行业的发展思路,联手奥维云网发布《白皮书》,解析并输出空调行业的发展趋势,反哺行业进行更精准的产品规划,打造用户消费指南,推动空调市场复苏回暖。

《白皮书》指出,随着90后、00后登上消费市场舞台,消费者观点整体发生转变,个性化、绿色、品质等空调新消费趋势增势明显,对节能、舒适、智能等类型产品的关注度急剧提升。来自京东空调的搜索数据显示,智能、舒适风、清洁类等搜索词翻倍增长,如2018年和2019年,舒适风的搜索量分别同比增长125.4%和129%。成为消费者最青睐的空调品类之一。

京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩表示,在消费升级背景下,国内空调市场环境、消费者购买需求都在发生转变,新消费主义时代已然来临。在新时代下,京东空调以用户为核心,引领空调产业变革,引导行业进入以用户需求为主的“价值竞争”阶段,按照消费者的切实需求针对性的研发节能化、智能化、舒适化的优质产品,并为消费者提供高时效、高标准的上门配送安装服务,从产品、服务等维度全面提升消费者的购物体验。

京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩分享空调行业新消费趋势

推进新消费主义落地 京东开启“惠风行动”

在发布《空调新消费主义白皮书》的同时,京东空调宣布启动“惠用户、惠产品”的惠风行动,向新消费趋势拓展,推进新消费主义落地。京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩介绍说,惠风行动涵盖两大维度,即惠产品、惠用户,京东空调作为主体引领行业变革,全面满足用户从需求、痛点、兴趣喜好等各方面需求,注重优化产品的消费体验和使用体验,为用户带来更为舒适的全新体验。

在产品层面,京东空调围绕爆款产品、C2M反向定制产品、新产品三大维度,依托京东海量大数据深挖用户需求,了解并解决消费者痛点,与品牌进行反向合作,定制趋势型产品。对于厂家的新品和符合新消费趋势的产品,京东空调将给予曝光、流量、服务等全方位的支持,打造新消费主义下备受用户欢迎的爆款产品。

在用户层面,京东空调将重点关注消费者的实惠和需求,设计“人-货-场”的匹配逻辑,挖掘目标人群进行长效运营。在空调新消费主义的驱动下,京东空调将进一步为消费人群搭建多元化的场景,通过线上线下、站内站外的全方位整合营销,让消费者更快速、更直接地接受产品价值,同时结合京东系统化的、不断升级的服务策略,让消费者感受360度的体验模型。

2019年京东11.11好物节空调营销战役正式启动

在现场,2019年京东11.11空调营销战役启动仪式火热开启。在京东11.11全球好物节期间,京东空调将携手各大空调品牌共同打造京东11.11空调狂欢盛典,共同打赢新消费主义落地第一战,为空调产业变革带来一个良好的开端。

相关推荐
热点推荐

字节跳动投资了一家酒类生产商

投资界
2021-03-02 15:00:31

在钓鱼岛来硬的?官员:一发枪响都有可能发展为大规模军事行动

夜雨冻风中
2021-03-02 13:48:35

福原爱被传婚变,外媒再曝猛料:4年远嫁,她到底经历了什么?

周冲的影像声色
2021-03-02 12:46:51

2021年1月汽车销量排行榜

汽车消费网
2021-03-02 10:30:59

牛!广州14名女区长副区长,梅州籍占2位

梅州资讯
2021-03-02 08:21:28

哈夫塔尔:利比亚乱局的终结者

甬说
2021-03-02 18:03:23

又一行业不行了?门店大量关闭,有人直接被套牢,损失上千万

当代广播站
2021-02-27 04:56:25

杨幂银色细闪礼服……一鞠躬北半球掉出来!同台唐嫣互动超尴尬

情感岁流年
2021-03-01 16:55:16

泾阳县人民法院公布2021年第2批失信被执行人名单!

在泾阳
2021-02-26 20:37:25

80岁奶奶为老伴网购纸尿裤,5年后店主接到电话:以后用不到了

发带月亮
2021-03-01 16:45:30

开了13年的桑塔纳警车被拍卖,3人报名竞买,5800元成交

专属定制财经日报
2021-03-02 19:33:41

老婆花钱大手大脚,我怒提离婚,她甩出一张存折吓得我腿软!

孜然情感
2021-03-02 11:36:59

一天一个鸡蛋,是营养佳品还是心血管祸根?哪些人不能吃太多?

39健康网
2021-03-02 08:37:51

真功夫:打败你的不是竞争对手,而是时代的变迁

暴躁的小萝卜
2021-02-25 08:07:31

新球王能否登基?C罗若上演帽子戏法,他将打破贝利的纪录

体坛赛事风云录
2021-03-02 18:17:17

两版《粉红女郎》演员对比,宋轶比刘若英漂亮,但陈好完胜殷桃?

DJ雅清
2021-03-02 18:02:06

38岁女人的悔悟:打工时做“临时夫妻”,最后落得一无所有

狮子座的她
2021-03-02 05:27:20

饶毅妻子本科就读211,博士毕业于斯坦福大学,如今成就不输丈夫

柳叶刀学术
2021-03-02 14:39:57

拿人钱财却落井下石,法国前总统萨科齐最终因卡扎菲而锒铛入狱

星途列车
2021-03-02 10:02:27

哪位脑洞大开的朋友设计的稻草人啊?这完全是用来吓人的呀!!哈哈哈哈

八姐论八卦
2021-03-01 21:37:28
2021-03-02 22:09:06

头条要闻

民工工伤获赔180万律师拿走90万 官方:不予处罚

头条要闻

民工工伤获赔180万律师拿走90万 官方:不予处罚

体育要闻

19年不胜屈辱终结!哈登率篮网创历史

娱乐要闻

王鸥穿长裙秀身材 眉眼间显熟女范

财经要闻

科技要闻

部分持股员工"缺钱花",蚂蚁承诺解决

汽车要闻

奥迪RS e-tron GT亮相 续航472km/年内入华

态度原创

旅游
本地
亲子
手机
公开课

旅游要闻

火车票仅需11.5元,沿途风景让你看不够

本地新闻

多少幼儿园老师年纪轻轻就疯了?

亲子要闻

全球未成年人疫苗接种为何“滞后”?

手机要闻

魅族Flyme 9发布:新设计更好用,隐私保护更强大

公开课

中国人最受不了的饮料,它排第一

×