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主推潮流文化与电商 网购app得物受品牌青睐

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今年6月,有100多件国货潮流单品在得物App上首发,包括运动鞋、T恤衫和各种配饰等。据了解,起初,得物App初版以资讯App上线,帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯;随后,得物App专注打造国内主流运动鞋互动社区。


2017年,得物上线交易功能,基于对潮流文化的了解和对年轻人的消费洞察,平台首先将潮流品类从球鞋类拓展至服饰类,后又引入与年轻人兴趣爱好相关的潮玩手办品类,再到数码3C及美妆等。

“得物”这家上海本土互联网平台,前身名叫“毒”,如今成长为国内最大的潮流网购社区,全国第六大零售电商。今年疫情期间,平台社区用户增长超过4成,也在一定程度上带动电商业务大幅增长,日均活跃用户的激增让越来越多潮牌选择在得物上独家首发新产品。

演员陈伟霆创立的CANOTWAIT_,是上海本土街头潮流品牌。不久前,该品牌选择在得物进行所有T恤、卫衣、运动裤等新品的全球首发,所有单品在3小时内全部售罄。

该牌子最近最火的是一件姜黄色印花T恤。尽管购买专区早已显示无货,但社区专区关于它的评论却越来越多。记者从用户评论中了解到,这件T恤有着属于自己的“情感故事”——衣服的印花是一对情侣十指紧扣的特写照片,照片拍摄于1967年,没露脸的主人公就是陈伟霆父母。有人晒图留言说:“这幅照片的手势充满爱,令人感动。”也有人说:“温暖的黄色让人感受到,爱是家庭的纽带,无论何时何地何事,家都是最好的港湾。”看评论、买衣服、再看评论,“热爱循环”很快把单品和品牌都带火了。


艺人主理时尚品牌,如今已成潮牌圈里主流玩法之一。不少明星品牌都喜欢与得物合作,陈赫、薛之谦、李灿森、李晨、韩庚等明星,纷纷携其主理的潮牌入驻得物社区,并乐于将得物作为独家首发渠道。除此之外,越来越多的小众设计师,也开始在平台上崭露头角。

仅今年6月,平台新上架超过400个品牌的近万款潮流商品,其中将近100款商品为全球独家首发。就拿最热门的运动鞋来说,今年已有超过50款潮鞋上平台独家首发,包括李宁、BAPE、吴建豪主理品牌xVessel等等。

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