《中国家电市场报告》:家电行业重回增长,线上渠道发力

2020-07-28 11:06:28 来源: 网易数码 网易号 举报
0
分享到:
T + -

近日,国内第二季度GDP发布,增速达3.2%,迎来V型反转,在疫情的大背景下,这一成绩来得殊为不易。这一方面说明了经济向好的大趋势,另一方面也说明了消费者对经济发展的信心。

据中国电子信息产业发展研究院7月27日发布的《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示,今年上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。在线上渠道的推动下,第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,同比增长2.64%。

从数据上看,国内家电行业已经复苏至去年同期水平,重启增长之路。各大家电零售渠道中,京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%,稳居全渠道第一位,苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%,分别位列二、三位。


数据来自《2020上半年中国家电市场报告》

家电行业重回增长通道

一季度突如其来的疫情打破了整个家电行业的发展节奏。线下门店紧闭、原材料供应不足、物流运输受阻,种种不利因素让本就低速增长的家电行业深陷泥潭。根据奥维云网(AVC)数据,一季度家电行业出货骤减,尤其是白电市场,整体零售额降幅在45%左右。线下渠道首次被线上渠道超越,份额不足五成。这也让一直以来倚重线下的家电厂商受到重创。

618年中购物节作为“后疫情”时代第一个全民促销节,可谓是关键复苏节点,不但承载着厂商全年销售业绩定调、也肩负着整个行业顺利走出泥潭,重回增长轨道的重任。被寄予众望的618,智能电视、冰箱、空调、洗衣机、厨卫电器、小家电等各个家电品类、品牌在全网实现了大幅度增长。以京东家电为例,6月18日0点,电视成交额31秒破亿元,空调成交额2分钟破5亿元,冰洗品类成交额3分钟破5亿元。作为家电主场,京东在618期间带动家电行业全品类、全品牌大幅增长,成为行业恢复增速的核心动力之一。

《报告》显示,疫情促使家电行业加速向线上转移,互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。今年上半年线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上,电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉,线上线下融合,促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展,助推消费升级和产业升级。

而在线上线下融合方面,家电零售领域的领军企业京东已经在“人、货、场”方面做了多年准备。首先,从“人”的层面来说,京东家电赢得了消费者的信任。一直以来,京东家电的服务不但是行业标杆,更为消费者所津津乐道。在此次疫情期间,京东家电凭借自营物流优势,在不少线上电商都向消费者做出延迟送货提示之际,京东物流依然可以在最大地域范围内做到隔日送达,甚至成为消费者与外界链接的唯一通路。在目前某些洪水灾区,在保证安全的前提下,京东仍然能做到“使命必达”,为消费者送去必要的电器。并且京东以旧换新、24小时急速安装等服务措施,也为消费者提供了实惠和便利。“服务的确定性”已经成为京东家电显著的区隔标签。

在“货”的层面上,同样是在疫情中,京东家电凭借强大的供应链能力,与厂商的紧密配合,调“货”入库、出库,满足消费者需求。而厂商也利用京东高效率的供应链极大减少了疫情损失,并加速恢复生产销售。在整个618期间,厂商积极向线上转移,拥抱电商。据京东数据显示,整个618期间,共有超过40个家电品牌为京东单独开设200条生产线,来保障京东的家电产品供应。

在“场”的层面上,京东家电的互联网基因让它有着更多的打法与玩法。直播凭借着不受地域限制、短时间内促进销售等优点成为今年最火的“风口”。京东家电敏锐意识到这一点,组织家电厂商总裁如格力电器董事长董明珠、TCL实业CEO王成、美的中国区总裁吴海泉等走进京东直播间,进行“总裁价到”直播,为消费者释放福利,促进销售。

直播的红利确实为厂商带来了直接的销量转化。格力电器董事长董明珠一场京东直播带货创造出7.03亿元的惊人成绩!而根据京东数据,6月1日至18日,京东家电直播超过2.5万场次,直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。

厂商+平台携手构建线上中国

疫情一役,“线上购物”将持续加固它在人们心中的地位。我们发现,习惯去菜场买菜的中老年也开始了线上下单,门口取货;很多传统企业开始重视“线上获客”,传统的广告、分销等被动方式已经落伍,有价值的“线上获客”能力才是企业生存的长久之计。

这也让越来越多的厂商意识到线上渠道的能力以及巨大潜力。家电厂商如惠而浦中国、格兰仕、万和电气等家电企业均透露会果断调整渠道结构,加大投入向线上倾斜。家电企业集体向以京东为代表的电商平台倾斜资源,争取核心平台的流量和资源最大化支持,以求在未来的竞争中赢得先机。

构建“线上中国”的时机已经成熟,作为国计民生的支柱产业,家电厂商及电商平台应携手共同构建“线上中国”,顺应并推动中国的数字化进程,成为助推经济发展的最大驱动力量。

波少 本文来源:网易数码 责任编辑:吴波_NT3514
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

巴西多地上空被网友拍下“不明飞行物”?当地媒体:其实是中国火

新闻 不明飞行物 火箭
|
环球网
8小时前
116 跟贴116

河南原阳一名女性镇纪委书记疑遇害身亡

新闻 原阳 邓辉
| 新京报
7小时前
16875 跟贴16875

DNA亲子鉴定师:有人看完报告回家把妻子腿打断,自己喝农药

新闻 鉴定师 亲子鉴定
|
正观新闻
13小时前
173610 跟贴173610

天津市疾控中心副主任张颖:海联冷库感染来源——北美猪头! 

新闻 张颖 天津市
|
天津发布
11小时前
6030 跟贴6030

重磅!天津"福尔摩斯"出场,连破两案!一个北美猪头,一个喷嚏导

新闻 福尔摩斯 肺炎
|
中国基金报
3小时前
693 跟贴693

女患者看胃病疑被退休返聘男医生摸私处,湖北随州警察已立刑案侦

新闻 张峰 刑案
|
上游新闻
1天前
4918 跟贴4918

男子勒死老婆带着尸体去派出所自首 妻子突然醒来

新闻 杀人罪 盱眙县公安局
|
紫牛新闻
1天前
15770 跟贴15770

3分钟,看懂为什么要去月球“挖土”

新闻 去月球 火箭
| 网易H5
10小时前
0 跟贴0

习近平同德国总理默克尔通电话

新闻 习近平 默克尔
|
新华社
7小时前
224 跟贴224

未向拜登祝贺会破坏俄美关系? 普京直言:它早就毁了,没法再坏

新闻 普京 拜登
|
海客新闻
20小时前
2504 跟贴2504

演员陈乔恩自称手机号码遭泄露!航空里程等隐私贩卖黑产猖獗

新闻 陈乔恩 泄露
| 南方都市报
6小时前
391 跟贴391

以色列一辆梅卡瓦坦克从拖车掉落 翻了个底朝天

新闻 梅卡瓦 坦克
|
环球网
14小时前
0 跟贴0

世卫官员:新冠“零号”病人或不只一位 病毒或有多来源

新闻 病毒 宿主
|
中国新闻网
18小时前
28 跟贴28

日本前首相安倍涉嫌挪用公款办宴会 本人回应了

新闻 安倍晋三 前首相
|
中国新闻网
14小时前
3 跟贴3

团伙在黑龙江残忍杀害42人 主犯枪毙时被打了42枪

新闻 讷河 黄国华
|
澎湃新闻
19小时前
25719 跟贴25719

水门事件记者曝21名共和党参议员私下对特朗普“不屑一顾”

新闻 唐纳德·特朗普 参议员
|
澎湃新闻
12小时前
1 跟贴1

快讯!莫迪一天举行两场在线会议,讨论多邦疫情与疫苗接种准备工

新闻 莫迪 疫苗接种
|
环球网
11小时前
0 跟贴0

全国劳动模范和先进工作者表彰大会隆重举行

新闻 劳模 习近平
|
央视网
6小时前
905 跟贴905

澳大利亚贸易部长日前指责中国驻澳使馆,中使馆回应

新闻 澳大利亚 中澳
|
界面新闻
1天前
0 跟贴0

最新裂缝?共和党参议员喊话特朗普:“把国家放在首位”,推进“

新闻 唐纳德·特朗普 参议员
|
环球网
19小时前
552 跟贴552

美媒:拜登将提名前美联储主席耶伦担任财长,她曾在克林顿、奥巴

新闻 拜登 耶伦
|
环球网
11小时前
0 跟贴0

韩国疫情加速反弹,有中国公民在韩确诊,大使馆提醒千万小心

新闻 韩国 外交部
|
红星新闻
12小时前
0 跟贴0

快讯!美媒:白宫官员被美国总务管理局写给拜登的信措手不及

新闻 拜登 白宫
|
环球网
21小时前
11 跟贴11

为重振旅游业 英国政府将缩短入境人员隔离期

新闻 英国政府 旅游业
|
中国新闻网
13小时前
1 跟贴1

日媒:皇族人数渐少,日政府拟创设皇女制度以减轻皇室负担

新闻 皇族 德仁
|
澎湃新闻
14小时前
0 跟贴0

俄新冠病例超213.8万 将从2021年起大规模接种疫苗

新闻 疫苗 接种
|
中国新闻网
13小时前
0 跟贴0

印度一官员语出惊人:印度、巴基斯坦和孟加拉国应“合并成一个国

新闻 巴基斯坦 孟加拉国
|
环球网
1天前
10 跟贴10

选票诉讼打到最高法院,特朗普仍在为“翻盘”做最后一搏

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
|
环球时报
22小时前
4011 跟贴4011

特朗普称GSA局长受“骚扰威胁”,后者信中称:未“出于恐惧或偏

新闻 唐纳德·特朗普 墨菲
|
界面新闻
20小时前
356 跟贴356

特朗普私下已开始为未来做打算?美媒披露其三个“未来计划”

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
|
环球时报
1天前
1484 跟贴1484

“西藏流亡政府”头目首次窜访白宫

新闻 白宫 流亡
|
观察者网
1天前
1 跟贴1

佐治亚州再次重新计票将于美国当地时间24日上午开始

新闻 重新计票 佐治亚州
|
央视新闻客户端
20小时前
619 跟贴619

三招"组合拳" 特朗普对华"最后的疯狂"掀不起波澜

新闻 唐纳德·特朗普 最后的疯狂
|
参考消息
2天前
719 跟贴719

日本外务省回应在武汉增设领事机构:正积极推进 期望早日开设

新闻 在武汉 日本
|
环球时报-环球网
14小时前
0 跟贴0

美国洛杉矶2020年已发生逾300起凶杀案 创十年新高

新闻 凶杀案 暴力事件
|
中国新闻网
1天前
21 跟贴21

美国驱逐舰再次闯入黑海 俄国防部:已开始监视

新闻 黑海 军舰
|
央视新闻客户端
1天前
34 跟贴34

拜登过渡团队负责人:美国总务署的行动具有决定意义

新闻 拜登 美国
|
界面新闻
21小时前
6263 跟贴6263

占豪:中国外长访日韩 恰到好处的妙棋一招!

新闻 东盟 tpp
|
占豪
2天前
2267 跟贴2267

李在镕出席“亲信干政案”重审 韩媒:或被加刑

新闻 李在镕 朴槿惠
|
中国新闻网
1天前
10 跟贴10

韩釜山公寓楼大火已被扑灭 火灾造成至少1死12伤

新闻 火灾 釜山
|
中国新闻网
15小时前
0 跟贴0

王大陆把李沁亲到嘴巴变形登热搜!笑回:我的爱意你们不懂

ETtoday星光云
2020-11-24 12:40:55

美国在疫情中迎来“黑五”周防疫囤购再次上演

环球网资讯
2020-11-24 08:53:11

电商的垄断江湖——老百姓买东西是贵了还是便宜了?

首席投资君
2020-11-23 15:22:34

国民党前副主席:韩国瑜是国民党的宝 多几个这样的人党就起来了

海峡导报社
2020-11-24 21:38:22

本月开始,楼市风向收紧!20天内,浙江、安徽、山东同时出手了

小满说房
2020-11-24 23:56:45

胡应湘:如果让我发展大屿山的填海计划,我的财富将比肩比尔盖茨

赵贺澜说史
2020-11-24 19:02:29

A股:周二晚间,7家公司发布中标、回购、增持等利好消息

钱包那些事儿
2020-11-24 20:42:58

杜绝再现“94岁老者被抬银行做人脸识别”,国务院重磅发文:必须保留老年人熟悉的传统服务方式

每日经济新闻
2020-11-25 00:32:01

李亚鹏恋情曝光后小女友首发文,加入嫣然天使将与王菲一起做公益活动

八卦给你听
2020-11-25 01:10:27

多地深夜通报:检出阳性!这里学校停课→

中国网
2020-11-22 09:45:45

官方:“健康码”不是唯一凭证 老人可凭身份证件通行

手机中国
2020-11-24 18:29:43

男性的这些行为,会让女性的子宫“很受伤”,女人最好别纵容

39健康网
2020-11-24 19:38:30

知名艺人李亚鹏“欠债四千万”案明日开庭 原告称其曾以已注销身份应诉,存在司法不诚信

红星新闻
2020-11-24 23:15:01

加拿大又耍“小聪明”?孟晚舟陷入两难,中方火速支援

每天军武V
2020-11-24 19:50:04

国务院:违法拆迁要严查,最高可判刑!

北京京康拆迁律师
2020-11-24 17:34:55

中国买家正加大采购!印度大米出口量增70%,将与越南“抢生意”

金十数据
2020-11-24 22:56:43

丁宁首秀对手确定!时隔297天再战世界第一,刘诗雯替身下下签

开球咯
2020-11-25 00:10:37

因清华大学事件导致清华大学吧被炸,吧内产生大量黄图贴

中国国际教育电视台
2020-11-23 10:31:33

14岁女孩看“光碟”成瘾2次怀孕,知道原因后妈妈痛哭:作孽啊!

和孩子一起
2020-11-24 18:24:30

世界史上的28大雷人惊爆事件:一件比一件让人咂舌

百科文史说
2020-11-22 06:10:06
2020-11-25 05:28:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】休假的力量

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回数码首页