导语

虽然现在消费者在生活中越来越依赖智能手机、平板电脑,但是在家庭中彩电依然是最重要的娱乐终端。但是随着消费者习惯的变化,彩电厂商如果还只是将思维停留在售卖电视机硬件的层次上,必然会遇到越来越大的挑战。

从传统企业向娱乐科技转型

虽然现在的消费者在生活中越来越依赖智能手机、平板电脑,但是在家庭中,彩电依然是最重要的娱乐终端。不过随着互联网转型升级、消费者习惯的变化,彩电厂商如果还只是将思维停留在售卖电视机硬件的层次上,必然会遇到越来越大的挑战。“我们并不是简单地在影片中进行广告植入,TCL正通过和国际顶级娱乐产业的合作,完成从传统彩电制造企业向娱乐科技企业的转型。”TCL多媒体CEO郝义在好莱坞年度大片《X战警:逆转未来》中国首映礼时表示。

TCL多媒体CEO郝义亲自上阵为游戏电视代言,这在传统营销模式中极为罕见

其实这并不是TCL首次和好莱坞顶级大片进行合作。从前些年的《变形金刚》,到去年《云图》《钢铁侠3》,再到今年的《X战警:逆转未来》,中国消费者在观看这些顶级的好莱坞大片的时候总是能够看到TCL的身影。近年来,借势好莱坞顶级影片的强大影响力,TCL通过产品植入、品牌形象露出,以及开展系列热门的营销推广活动,达成了双赢效果。不仅完成了TCL“年轻化、时尚化、国际化”品牌形象顺利过渡,助推品牌成功升级转型,而且深化了公众对TCL国际化品牌形象的认同感,促使TCL品牌价值达到一个全新的高度。在2013年市场不景气的大环境下,结合影片推广,TCL不仅推出了系列影片定制化产品,深化影片粉丝欢迎,而且还深度捆绑影片资源,推出系列重磅市场促销活动,从而促使逆势上扬,取得优异的成绩。2013年TCL全球LCD电视机市场占有率为6.5%,名列全球第三位。同时,以18.1%的市场占有率继续高踞中国LCD电视机市场第一位。

从冠名好莱坞中国大剧院开始

TCL娱乐营销战略中另一个重要的事件是2013年1月11日冠名美国好莱坞中国大剧院。这个位于全球娱乐业心脏地带的影院被冠名“好莱坞TCL中国大剧院”(TCL Chinese Theatre)。这也是该剧院自85年建成以来首次与企业进行冠名合作。“目前TCL中国大剧院每年首映的电影数量达到40余部,TCL已经成为好莱坞众人皆知的中国品牌。”郝义说到。2013年10月,TCL还和全球顶级的影院技术公司IMAX合资成立了“TCL-IMAX娱乐有限公司。合资公司致力于研发、设计、制造面向高端市场的私人家庭影院系统。

冠名好莱坞中国大剧院被认为是TCL国际化的里程碑事件

2014年,TCL正在和好莱坞的一些顶级工作室进行深度合作,虽然郝义在接受采访时并没有透露其具体合作的内容,但参考之前的案例推论应该也都是大手笔制作。“TCL与娱乐元素,尤其是与好莱坞科幻元素深度关联,给全球观众尤其是年轻一代观众带来的更富想象力和未来感的全新品牌体验,这无疑是TCL演绎‘年轻化、时尚化、国际化’品牌精神的最好方式。”一位资深家电营销专家对TCL的娱乐营销如此点评。随着乐视、小米等具备“互联网思维”的厂商杀入,传统彩电业多年来形成的稳固甚至有些保守的节奏已经不太再适应新的形势变化。2014年我们已经看到不少传统彩电厂商在产品、渠道模式上采取了更为多元化的手段来适应新的变化,而这还远远不够。“我们最初以为新一轮的彩电业洗牌仍然是由技术推动,但是实际上营销模式的变化将主导这一轮的洗牌。虽然国家对家电业刺激的利好政策已经陆续退出,但TCL今年仍然有信心实现1800万台的既定目标。”郝义在采访结束时说道。

本期作者

侯维铖

网易家电频道编辑

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